ג'נרל טרייד

ג׳נרל טרייד הוא מונח מקובל בענף הקמעונאות והמזון, המתאר את ערוץ ההפצה הכולל את חנויות המכולת השכונתיות העצמאיות, הקיוסקים והמינימרקטים הפזורים בשכונות ובכפרים, להבדיל מרשתות השיווק המאורגנות והגדולות הפועלות בסניפים רבים. ערוץ זה מהווה חלק משמעותי מהפצת מוצרי צריכה יומיומיים במדינות רבות, ובהן ישראל, גם בעידן שבו רשתות המזון הגדולות תופסות נתח שוק הולך וגדל.

עבור חברות מזון ומוצרי צריכה, הגעה לחנויות הג׳נרל טרייד מחייבת מערך הפצה נפרד מזה המשמש למכירה לרשתות מזון גדולות, שכן מדובר במספר רב של נקודות מכירה קטנות המפוזרות גיאוגרפית, לעיתים קרובות באמצעות מפיצים ונציגי מכירות המבקרים בחנויות באופן שוטף. ניהול ערוץ זה דורש התאמת אריזות, מחירים ותנאי אשראי לצרכים הייחודיים של החנויות הקטנות והבעלים העצמאיים המפעילים אותן.

עם התרחבות הרשתות הגדולות והמסחר המקוון בשנים האחרונות, חלקו של ערוץ הג׳נרל טרייד בסך המכירות הקמעונאיות הצטמצם בהדרגה, אך הוא ממשיך להוות ערוץ הפצה משמעותי במיוחד בשכונות ובאזורים מרוחקים ממרכזי קניות גדולים.