SEO

SEO, ראשי תיבות של Search Engine Optimization (קידום אתרים אורגני), הוא תחום שיווק דיגיטלי העוסק בשיפור מיקומו של אתר אינטרנט בתוצאות החיפוש האורגניות של מנועי חיפוש, ובראשם גוגל, ללא תשלום ישיר עבור כל הקלקה, בשונה מפרסום ממומן.

תהליך ה-SEO כולל היבטים טכניים, כגון מהירות טעינת האתר ומבנה קוד ידידותי למנועי חיפוש, לצד יצירת תוכן איכותי ורלוונטי למונחי חיפוש, ובניית קישורים נכנסים מאתרים חיצוניים המחזקים את מהימנות האתר בעיני מנועי החיפוש.

עסקים רבים משקיעים משאבים בקידום אורגני מתוך הבנה שהופעה גבוהה בתוצאות החיפוש מתורגמת לתנועה איכותית לאתר לאורך זמן. שינויים באלגוריתמי החיפוש, ובהם שילוב תוצאות מבוססות בינה מלאכותית, מחייבים התאמה מתמדת של אנשי המקצוע בתחום. בענף מבחינים בין שיטות "כובע לבן", העומדות בהנחיות מנועי החיפוש, לבין שיטות "כובע שחור" המנסות לעקוף את הכללים ועלולות להוביל להורדת דירוג האתר או להסרתו ממאגר החיפוש כעונש. ההשקעה בקידום אורגני נחשבת אסטרטגיה ארוכת טווח, המניבה תוצאות באופן הדרגתי לאורך זמן.