האיחוד האירופי שוב מכה בענקית טכנולוגיה אמריקאית, והפעם גוגל שסופגת קנס כבד של כ-2.95 מיליארד אירו (כ-3.5 מיליארד דולר). הנציבות האירופית קבעה כי גוגל ניצלה לרעה את מעמדה הדומיננטי בשוק הפרסום הדיגיטלי, תוך העדפת שירותי האד-טק שלה על פני מתחרים, ובכך פגעה בתחרות ההוגנת. 

ההחלטה הזו הציתה תגובה חריפה מצד נשיא ארצות הברית, דונלד טראמפ, שמיהר להגיב ברשת החברתית שלו, Truth Social, וטען כי מדובר ב"צעד מפלה" נגד חברות אמריקאיות. "הממשל שלי לא יעבור על זה בשתיקה", כתב טראמפ, והבטיח לנקוט צעדים, כולל חקירות סחר והטלת מכסים, אם האיחוד ימשיך בדרכו. 

הקנס מגיע על רקע מתיחות הולכת וגוברת בין וושינגטון לבריסל, כאשר ענקיות הטכנולוגיה האמריקאיות נמצאות תחת זכוכית המגדלת של הרגולטורים האירופיים. האם אנחנו בדרך לעימות כלכלי חדש שישפיע על שוקי ההון ועל יחסי הסחר הטרנסאטלנטיים?

גוגל תחת מתקפה אירופית מתמשכת

הקנס הנוכחי הוא חוליה נוספת בשרשרת ארוכה של סנקציות שהטילה הנציבות האירופית על גוגל. בשנים האחרונות, החברה נקנסה בסכום כולל שמתקרב ל-10 מיליארד אירו: 4.1 מיליארד אירו בפרשת אנדרואיד ב-2018, 2.42 מיליארד אירו בפרשת השוואת המחירים המקוונת ב-2017, וקנס נוסף של 1.49 מיליארד אירו בפרשת אדסנס ב-2019, שבוטל לאחרונה בבית המשפט. 

• הדולר נחלש, הפד מתנדנד – והזהב מזנק לשיאים חדשים
• מטבע הקריפטו של טראמפ מתחיל להיסחר
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

הסכומים הללו מציבים את גוגל כיעד המרכזי של הרגולציה האירופית, הרבה מעל קנסות שהוטלו על ענקיות טכנולוגיה אחרות כמו אפל, מטא או מיקרוסופט. הנציבות האירופית טוענת כי גוגל ניצלה את שליטתה בשוק הפרסום הדיגיטלי כדי לקדם את פלטפורמת האד-טק שלה, AdX, תוך דחיקת מתחרים לשוליים. נציבת התחרות, תרזה ריברה, הצהירה: "שווקים תחרותיים הם הבסיס לחדשנות וצמיחה. כאשר חברה דומיננטית כמו גוגל מפרה את הכללים, על הרגולטור להתערב כדי להבטיח תחרות הוגנת".