מטרת המהלך הינה הרחבת בסיס הלקוחות ומיצוב הבנק כאלטרנטיבה איכותית ואטרקטיבית ללקוחות מעבירי משכורת. על תהליך המיתוג חתומה חברת 'עדלי אנד פרטנרס' בניהולם של עדלי סטוק ומיכל ברנט
על ההשלכות של הודעת הריבית במשק ואירועי המאקרו הבולטים בעולם אומר אסטרטג המאקרו הראשי בלידר כי "ההתפתחויות בשוק הקונצרני בארה"ב תומכות בביצוע עודף של אג"ח בדירוג גבוה על פני אג"ח בדירוגים נמוכים יותר"