מסכמים את קאן 2011 בשאגה חלושה: יותר שורטליסטים אבל פחות אריות

סיכום פסטיבל קאן 2011 מותיר את תעשיית הפרסום הישראלית בתחושות מעורבות. מחד מדובר בעלייה בהיקף העבודות שהוכתרו כפינליסטים, מ-17 ב-2010 ל-21 ב-2011 ומאידך נרשמה ירידה בזכיות בפרסי התחרות הצרפתית - האריות, מ-8 ב-2010 ל-5 ב-2011.

הפסטיבל נפתח בסוג של בליץ עבור הנציגים מישראל עם שורטליסטים לשלמור, באומן, מקאן, שמעוני ואידיאולוג'יק אבל לאחר 3 הימים הראשונים נבלם קצב הפיינליסטים ו'כלוב האריות' ננעל על נציגי ישראל. חצי השבוע הראשון של התחרות היה למעשה 15 דקות התהילה של נציגנו שם הם קטפו את השורטליסטים ואת האריות.

פרט לשלמור אבנון עמיחי ובאומן בר ריבנאי שחזרו עם פרסים מהתחרות, ראויים לציון גם אידיאולוג'יק עם 2 שורטליסטים ומקאן אריקסון ושמעוני פינקלשטיין ברקי עם פינליסט אחד לכל משרד.

הקטגוריות בהן הופיעו הישראלים היו: דיירקט, PR, מדיה, חוצות וסייבר. הקטגוריות אליהן לא הצליח אף משרד מישראל להשתחל היו: פרומו, רדיו, עיצוב, סרטים, ביצוע והפקת סרטים, טיטאניום ואפקטיביות שיווקית.

המילים החמות מגיעות לשלמור אבנון עמיחי ובאומן בר ריבנאי. שלמור מצליח במשימה לא קלה ושומר על הרף אותו הציב בשנים האחרונות. בשורטליסטים מדובר בשינוי קל לטובה במשרד עם עלייה מ-10 ב-2010 ל-11 שורטליסטים ב-2011.

זכיות באריות: ב-2008 היו לשלמור אבנון עמיחי 5 אריות וב-3 השנים לאחר מכן, כולל 2011 הצליח המשרד לזכות ב-4 אריות בכל שנה, למרות שהשנה המשרד לא זכה לעלות על הבמה כדי לקחת פרס זהב ומסתפק ב-3 אריות ברונזה ואריה כסף.

באומן בר ריבנאי הופך אף הוא, בהנהגתו של סמנכ"ל הקריאייטיב יורם לוי לאורח קבוע בפסטיבל קאן. המשרד רשם השנה זינוק מרשים בשורטליסטים מ-1 ב-2010 ל-6 שורטליסטים. הזכיות באריות לא גדלו בהתאם, המשרד זוכה כמו בשנה שעברה באריה רק שהפעם הצבע השתנה, לעומת הזכייה בארד ב-2010 חוזרים אנשי באומן בר ריבנאי עם אריה כסף מכובד מאוד מקטגוריית הדיירקט.

בסיכום הסופי שוב כשלו המשרדים בקטגוריות הנחשבות. קשה לתפוס כותרות והערכה בקנה מידה בינלאומי כאשר המשרדים נפקדים מקטגוריות כמו סרטים ואינטגרייטד ולא מצליחים לחזור עם אריות מקטגוריות כמו מדיה וסייבר.