סניף  H
צילום: בן פרידמן
פרסום ראשון

לא סיימו שנה: לעומק התודעה מפסיק את ההתקשרות עם H&O

המשרד וחברת האופנה לא הצליחו לגשר על פערים מסחריים, וב'לעומק' החליטו להפסיק את הטיפול בתקציב הרשת. מנכ"ל H&O מכחיש: "לא יודע ממי שמעתם את זה"
משה בנימין | (4)

פחות משנה לאחר שהחל לטפל בתקציב הפרסום של רשת האופנה H&O, משרד הפרסום לעומק התודעה הודיע לחברה כי ברצונו לסיים את ההתקשרות בין הצדדים - כך נודע לאייס.

כזכור, תקציב הפרסום הועבר למשרד 'לעומק התודעה' לאחר 5 שנים בענבר מרחב G ובסיומה של שנה רצופת מחלוקות בין הצדדים. לאייס נודע כי סיבת הפרידה בין לעומק התודעה ל-H&O נעוצה אף היא בחילוקי דעות מסחריים שנמשכים מזה מספר חודשים. בשיחות קודמות בין המשרד לחברת האופנה ניסו הצדדים להגיע להבנות כדי לצאת לדרך חדשה אך זו כאמור הגיעה לסיומה כעת בהחלטה שהתקבלה במשרד הפרסום. נכון לעכשיו, המשרד ממשיך להעניק לחברת האופנה שירותי פרסום עד שזו תבחר משרד פרסום חלופי שיתפוס את מקומו של 'לעומק התודעה'.

בשנתיים האחרונות, לצד העלייה הגוברת ברכישת הלבשה והנעלה באמצעות פלטפורמות סחר מקוונות בחו"ל, שוק האופנה הישראלי נקלע לקשיים שמובילים לצניחה במכירות ובהתאם גם באים לידי ביטוי בהקטנת תקציבי פרסום.  הרשת שבעבר נקראה "המשביר מחסני אופנה" עברה הליכי מיתוג ומתיחת פנים לאורך השנים. בישראל פועלים למעלה מ-50 סניפים של הרשת שמפעילה בנוסף את רשתות ההלבשה לנשים בהריון motherhood ופעוטות קרטר'ס-אושקוש.

מנכ"ל H&O הכחיש את הדברים ואמר לאייס בתגובה: "לא יודע ממי שמעתם את זה". ממשרד הפרסום לעומק התודעה לא התקבלה תגובה עד למועד פרסום הידיעה.

תגובות לכתבה(4):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 4.
    אחת שיודעת 01/07/2018 16:00
    הגב לתגובה זו
    מסכן מי שייקח אותם
  • 3.
    פעם שלישית גלידה (ל"ת)
    בדיחה 01/07/2018 15:52
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    ירון 01/07/2018 15:21
    הגב לתגובה זו
    המנכ"ל ומנהלת השיווק הם אנשים גסי רוח ובריונים שלא מבינים דבר בפרסום או באופנה הם יודעים רק לדרוש, לטרטר ולצעוק אבל לא מוכנים לשלם על כלום לא הייתי נותן להם לנהל דוכן חולצות מזויפות בשוק הכרמל
  • 1.
    שוש חוחים 01/07/2018 14:44
    הגב לתגובה זו
    עבודה אינסופית בחצי חינם. כמעט בטוחה שלעומק התודעה לא ידעו מה מצפה להם.
מתוך הכוכב הבא לאירוויזיון של קשת 12, מתוך אתר מאקומתוך הכוכב הבא לאירוויזיון של קשת 12, מתוך אתר מאקו

רייטינג: כוכב הבא ומהדורת 12 בטופ, ערוץ 14 רושם עלייה בשעות הערב

במהדורות 12 נשארת בטופ אבל למהדורת החדשות של ערוץ 14 נרשמת עלייה קלה ברייטינג

הדס ברטל |

מהדורת החדשות של 12 עדיין מונופול. ובכלל, קשת, למרות ניסיונה להתחמק מכך - היא מונופול. ערוץ 13 בגסיסה, 14 די נעצר, אך פחות מביא מפרסמים. קשת מקבלת את כל הקופה וכל הקצפת. סוד ידוע בשוק הפרסום והתקשורת הוא שקשת "שולחת" לקוחות לרשת רק כדי שתהיה לה תחרות ושהרגולטור לא יטיל עלייה סנקציות. 

המהדורה המובילה היא כאמור של קשת 12 עם 17.6% ברייטינג ו-443 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעה המדורה של ערוץ 14 עם רייטינג של 9.3% ו-257 אלף צופים. אחרונות הן רשת 13 עם 6.7% ו-153 אלף צופים וכאן 1 עם 3.2% ו-38 אלף צופים. 

פריים טיים

הכוכב הבא לאירווזיון ממשיך להוביל את טבלת הרייטינג עם 16.2% רייטינג ו-429 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעים הפטריוטים, תכנית הדגל של ערוץ 14 שרושמים 9.2% ו-262 אלף צופים. מעט אחריה מגיעה ווראט של רשת 13 עם 8.9% רייטינג ו-229 אלף צופים ותכנית הדרמה המקורית מקום שמח בכיכובה של נועה קולר של כאן 11 עם 6% ו-127 אלף צופים.


ינון מגל בשידורי הפטריוטים מתוך אתר ערוץ 14
ינון מגל בשידורי הפטריוטים - קרדיט: מתוך אתר ערוץ 14


תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות

בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 4.1% ו-101 אלף צופים. אחריה חדשות היום עם אלי ראכלין בערוץ 13 ו-75 אלף צופים. הרבה מאחור היא תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-26 אלף צופים. התכנית על הבוקר עם עודד מנשה בערץ 14 בשעה תשע עם רייטינג של 1.2% ו-28 אלף צופים בלבד. באותה השעה ב-13 משודרת פותחים יום עם רייטינג של 1.3% ו-29 אלף צופים והמובילה היא נסלי ברדה במשדר הבוקר של 12 ורייטינג של 2.6% ו-56 אלף צופים.

יונית לוי חדשות 12
צילום: צילום מסך קשת 12
רייטינג

בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה

טבלת רייטינג מעודכנת, המספרים, השינויים וכמה אנשים צופים בגיא פינס? 

רן קידר |

הנתונים מראים שליטה כמעט אבסולוטית, לכל הפחות במה שנוגע למקום הראשון ברצועות המשמעותיות ביותר בטלוויזיה, מהדורת החדשות המרכזיות והפריים טיים, כולן, בשליטת קשת. ובכלל - קשת היא מונופול לא מוצהר. מונופול מול המפרסמים שאת השאריות מעבירים לערוצים אחרים. 

המהדורה המובילה היא של קשת 12 עם 15.9% ברייטינג ו-394 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעה המדורה של ערוץ 14 עם רייטינג של 7.9% ו-218 אלף צופים. אחרונות הן רשת 13 עם 5.2% ו-121 אלף צופים וכאן 11, שחזרה למימדים "רגילים", עם 2.6% ו-68 אלף צופים. חדשות 12 היא התוכנית הכי נצפית בכלל - בקרב כל הסגמנטים, גם מול תוכניות הבידור והפריים טיים. 

פריים טיים

גם בפריים טיים קשת הובילה, עם "נוטוק" המקורית שעמדה על 14.8% רייטינג ו-338 אלף צופים. אחריה היה, איך לא, ריאליטי אוכל, כש-"משחקי השף" הגיעו למקום השני עם 10.4% ו-237 אלף צופים, ובמקום השלישי היו הפטריוטים, תכנית הדגל של ערוץ 14 שרושמים 8.9% ויותר צופים מהמקום השני, עם 241 אלף צופים. את הרשימה סגרה "זמן אמת" התיעודית של כאן 11, עם 4.4% רייטינג ו-106 אלף צופים. 

תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות

בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 3.5% ו-73 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 2% רייטינג ו-42 אלף צופים ואילו רשת סגרה את הרשימה עם 1.7% ו-34 אלף צופים.

במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצוהריים ושעות הערב המוקדמות מובילה עדיין קשת 12 כאשר המהדורה המוקדמת בהנחיית קרן מרציאנו מובילה עם 10.2% ברייטינג ו-236 אלף צופים. אחריה שש עם עודד בן עמי עם 7.1% רייטינג ו-173 אלף צופים. המהדורות הנוספות של שעה שבע בערב הן שבע עם שלזינגר וברדוגו ב-14 עם 6.2% ו-160 אלף צופים ואזור בחירה של רביב דרוקר וברוך קרא בפער משמעותי עם 4.5% ו-115 אלף צופים. רפי רשף בחמש אחר הצוהריים מוביל עם 6.6% ו-156 אלף צופים בעוד שמעון ריקלין בשעה שש בערוץ 14 עם 5.3% ו-133 אלף צופים ומוריה וברקו ב-13 עם רייטינג של 3.6% ו-84 אלף צופים.