פסטיבל קאן 2017. העל אנושיים
צילום: יח"צ/ צילום מסך

לשבת וללמוד: מהלכי הפרסום הטובים בעולם על פי קאן ליונס

מתוך 24 קטגוריות בפסטיבל קאן ליונס שהסתיים אמש, בחרנו 5 מהלכים בקטגוריות הדיירקט, סייבר, Design, פילם ופרינט שלקחו הביתה את הגראנד פרי (וזהב) על עבודת פרסום יוצאת דופן באיכותה
משה בנימין | (1)

אמש הגיע לסיומו פסטיבל קאן 2017 והותיר את תעשיית הפרסום העולמית עם שלל מהלכים מעוררי השראה ב-24 קטגוריות שונות. אמנם לא מדובר בשנה עם מהלכים פורצי דרך או אפילו כאלו שתפסו את השיח הבינלאומי בצורה חריגה, ועדיין, עבור העולם הרחב, קאן מהווה רגע שיא בשנה שבו נחשפים ומוחלפים רעיונות ותובנות שכל סמנכ"ל שיווק או סמנכ"ל קריאייטיב חייבים להציץ בהם כדי לסגור את הפער מול הטרנדים העדכניים ביותר בפרסום ושיווק, ואולי ליישם משהו בתחום עיסוקו. 

עם סיומה הרשמי של התחרות ופרסום רשימות הזוכים עברנו על כל הקטגוריות ובחרנו 5 מהמהלכים שזכו בפרסי הגראנד פרי (אחת בזהב) עבור עבודות מוצלחות באופן יוצא דופן.  

בקטגוריית הדיירקט: בורגר קינג OK GOOGLE

המהלך הגאוני שעלה לאוויר רק ב-12 באפריל השנה, והצליח להשתחל בדקה ה-90 לתחרות השנה, הרתיח את גוגל בזמן אמת ואז הרתיח אותה שוב כשבורגר קינג לא וויתרה ועקפה גם את החסימה של גוגל. לא נשאר מקום בעולם שלא דיברו בו על הטריק של בורגר קינג וגם שופטי פסטיבל קאן לא נשארו אדישים.

 

בקטגוריית הסייבר: Graham

מתוך 3 זוכים בגראנד פרי של קטגוריית הסייבר בלט המהלך של Graham, בובת הריסוק האנושית שעוצבה, נבנתה והוצגה כדי להמחיש כיצד גופנו היה אמור להתפתח אבולוציונית כדי להתמודד עם תאונות הדרכים הקטלניות. חכם ומצמרר.

 

בקטגוריית Design: מגרש הכדורגל the unusual football field

אחד הזוכים המרעננים בתחרות, בקטגוריית העיצוב, מגיע מתאילנד. חברת יזמות ופיתוח נדל"ן מקומית הראתה שגם בתחום נכסי הדלא ניידי יש המון מיקום לחדשנות. החברה בחרה אזורים עירוניים צפופים ועזובים בתאילנד והפכה אותם למגרש משחקים ששבר את כל המוסכמות ושינה את חייהם של התושבים. מרומם את הלב עם חיבור אמיתי לקהילה.

קיראו עוד ב"תקשורת ומדיה"

 

בקטגוריית FILM: סרט האולימפיאדה WE'RE THE SUPERHUMANS

הפרומואים לענפים הפאראלימפיים מהווים הזדמנות טובה לחבר בין ערכים של נצחון, התמדה, פריצת מגבלות, אמונה וסיפורים גדולים מהחיים. הפעם, לקראת אולימפיאדת ריו, סרטון הקידום לענף הפאראלימפי תחת השם "העל אנושיים" וויתר על הפנייה הרגשית האמוציונלית הטבעית והלך דווקא על "גוד ווייב", על אושר, שמחה וחגיגת החיים בסרטון צבעוני, מוסיקלי וקליפי.

 

בקטגוריית ה-PRINT: "אמץ כלב" Pedigree

הזוכה בגראנד פרי בקטגוריית הפרינט, שנידון כבר כאן, היה בורגר קינג עבור סדרת המודעות לסניפים השרופים שמוכיחים עד כמה הרשת נאמנה לצליית הקציצות.

עם זאת, בחרנו דווקא במודעות "אימוץ כלבים" משעשעות של ארגון Pedigree שזכו בזהב. כפתור הרגש שעליו הם בחרו ללחוץ הוא פשוט ומורכב בעת ובעונה אחת. מצד אחד, אתם בודדים והילדים כבר מחוץ לבית אז זה הזמן לתחליף שימלא את הבית באהבה ומנגד - כלבים במקום אהבת ילדים? עם תמונות שבהן הילדים מוחלפים בכלבים? מצריך קצת חשיבה אבל יותר נעים לעשות את זה עם חיוך מרוח על הפנים.

 

תגובות לכתבה(1):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 1.
    גג. ג 25/06/2017 15:10
    הגב לתגובה זו
    90% מהעבודות זה גאג שנעטף יפה ונשלח לפסטיבל אין שום הצלחה מוכחת ...
ארץ נהדרת
צילום: מסך קשת 12
רייטינג

הפריים טיים בשליטת קשת, והפעם עם "ארץ נהדרת"

גם אם נסתכל אחורה עשרות שנים, לא נמצא הרבה תכניות שמשודרות מעל 20 שנה, ובטח לא כאלה שהם להיט, אבל "ארץ נהדרת" היא אחת מהן וכך גם היה אתמול כשהיתה בראש לוח השידורים כולו; במהדורות המרכזיות נרשמה יציבות, כשרשת משפרת קצת את הנתונים

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 14.7% רייטינג ו-352 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 7.9% רייטינג ו-234 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבימים האחרונים, עם או בלי קשר לגל הפיטורין הצפוי, מצליחה שוב לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 5.9% רייטינג ו-146 אלף צופים, ובסוף הרשימה היתה המהדורה של כאן11, ששוב חזרה להיות בפער עצום מהמתחרים, עם 75 אלף צופים ו-3.5% רייטינג.

פריים טיים 

גם אם נסתכל אחורה עשרות שנים, לא נמצא הרבה תכניות שמשודרות מעל 20 שנה, ובטח לא כאלה שהם להיט, אבל "ארץ נהדרת" היא אחת מהן וכך גם היה אתמול כשהיתה בראש לוח השידורים כולו, עם רייטינג של 17.5% רייטינג ו-415 אלף צופים והיה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים. אחריו היתה "משחקי השף" של ערוץ 13, עם 9.3% רייטינג ו-225 אלף צופים, ואילו ההיעדרות של ינון מגל ככל הנראה הובילה לירידה של הפטריוטים למקום השלישי מבחינת רייטינג עם 8.2%, אך עם יותר מספר צופים מאשר המקום השני, עם 233 אלף צופים. למרות שהעונה נפתחה בסערה, "בואו לאכול איתי" של כאן11 סגרה את הרשימה עם 6.6% רייטינג ו-39 אלף צופים.

תכניות הבוקר והצהריים

מבחינת שאר הרצועות, רצועת הבוקר הולכת ותופסת תאוצה, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה את הרצועה, עם 3.4% ו-73 אלף צופים, במקום השני היה ערוץ 14, כשמהדורת "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, היתה במקום השני מבחינת רייטינג, עם 1.9% רייטינג ו-40 אלף צופים. "העולם הבוקר" של רשת סגרה את הרשימה, עם 1.4% רייטינג ו-35 אלף צופים. 

ברצועה שלאחריה, המספרים ירדו מעט, ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה היה בראש ועמד על רייטינג של 2.5% ו-45 אלף צופים, ואילו אחריו היהי שוויון עם "על הבוקר" של ערוץ 14 עם 1.5% רייטינג, ו-32 אלף צופים. את הרשימה סגר "על הבוקר" ברשת, עם 1.5% רייטינג ו-31 אלף צופים. 

בצהריים, 14 בצהריים של חדשות 12 היה בראש, עם 3.7% ו-95 אלף צופים, בעוד האולפן הפתוח של עם בועז גולן היה במקום השני, עם 2.4% רייטינג ו-49 אלף צופים. את הרשימה סגרה רשת עם "הדוח היומי" שהיה עם 1.5% רייטינג ו-32 אלף צופים בלבד. 

גל"צ (אריאל חרמוני משרד הביטחון)גל"צ (אריאל חרמוני משרד הביטחון)

תיסגר או לא תיסגר: מה יקרה לגלי צה"ל וכמה היא מפסידה בשנה?

האם יש צבאות שיש להם תחנות רדיו שממומנות על ידי הציבור? כמעט ולא; שר הביטחון ישראל כ"ץ הצהיר כי יסגור את תחנת הרדיו הצבאית גלי צה"ל עד מרץ 2026. מדובר במהלך דרמטי שמסעיר את מערכת הביטחון, את עולם התקשורת ואת הזירה הציבורית כולה. ההכרעה עשויה ליפול בבית המשפט, לאחר שצפויות להיות מוגשות עתירות שיטענו כי הסגירה מחייבת חקיקה בכנסת

רן קידר |
נושאים בכתבה גלי צה"ל ישראל כץ

שר הביטחון ישראל כ"ץ  רוצה לסגור את גלי צה"ל. הכוונה להשלים זאת עד למרץ 2026. התחנה הצבאית הוותיקה היתה מאוימת בעבר אבל לא עד כדי כך כשחייבים להודות שי גם נימוקים הגיוניים לסגירה. למה שלצבא תהיה תחנת רדיו? למה שלצבא תהיה תחנת רדיו שהציבור הוא זה שמממן אותה? בעולם זה לא מקובל.

מדובר במהלך דרמטי שמסעיר את מערכת הביטחון, את עולם התקשורת ואת הזירה הציבורית כולה. ההכרעה עשויה ליפול בבית המשפט, לאחר שצפויות להיות מוגשות עתירות שיטענו כי הסגירה מחייבת חקיקה בכנסת. לפי עמדת שר הביטחון, הפעלת תחנת רדיו אזרחית בידי הצבא היא חריגה שאין לה אח ורע במדינות דמוקרטיות. "המשך הפעלת התחנה מערב את צה"ל בשיח הפוליטי ופוגע במעמדו הממלכתי", צוין בהודעת משרד הביטחון.

על פי ההודעה, התחנה תיסגר אך גלגלצ תישאר על כנה. יוקם צוות מקצועי במשרד הביטחון שיפעל ליישום הסגירה. במקביל, ארגון עובדי צה"ל הכריז על סכסוך עבודה בתחנה, שיחול על כ־100 אזרחים עובדי צה"ל.

תגובת התחנה: מאבק משפטי

בתוך גלי צה"ל שוררת אווירת קרב. מפקד התחנה, טל לב־רם, טוען כי תהליך העבודה של הוועדה המייעצת שהובילה למסקנות היה פגום: ניגודי עניינים, מניפולציות, בחירה מגמתית של חברים והצגת מידע סלקטיבית. הוא טען כי מדובר בפגיעה בצבא העם ובחופש העיתונות.

לצידו עומדים אנשי תקשורת ואקדמיה שטוענים כי הסגירה היא מהלך פוליטי במסווה אידיאולוגי.

על פי ייעוץ משפטי שניתן לשר הביטחון בתקופת היועמ"ש לשעבר אביחי מנדלבליט, ניתן לסגור את גלי צה"ל בהחלטת ממשלה בלבד. לפי עמדה זו, מאחר שהתחנה אינה מוסדרת בחוק מפורש, אין צורך בחקיקה ראשית. לעומת זאת, יש משפטנים בכירים סבורים אחרת, אם כי החלטת יועץ משפטי לממשלה גוברת וחזקה יותר מעמדות של משפטנים.