מספר ימים לאחר פרישתו של אדם אבנון והעברת המושכות לידי גיא בר, מגיעה ההחלטה הפרסונלית הגדולה הראשונה של בר בדמות מינויו של שרון רפאל לסמנכ"ל הקריאייטיב של משרד הפרסום. רפאל מגיע ל-y&r ישראל לאחר 4.5 שנים בבאומן בר ריבנאי בהן שימש כמנהל קריאייטיב, וכעת מקבל את ההזדמנות לעמוד במרכז הבמה.

עבור רפאל מדובר בסוג של סגירת מעגל כשהוא שב למשרד שהיווה את היסודות לשלמור אבנון עמיחי. לבאומן הוא הגיע לאחר שעשה את צעדיו הראשונים בענף הפרסום בשלמור, למשך 3.5 שנים, עוד בימיו טרם המפנה הגדול ופרישת המייסדים. בבאומן הוא חותם עם המעבר 4.5 שנים שבהן הפך לאחד ממנהלי הקריאייטיב הבולטים בענף. במסגרת עבודתו היה אחראי בין היתר על קמפיינים מדוברים כמו: ברנפלקס (דנית); סופר-פארם (הרקדנים); אחלה שטראוס (אבי הזמר) ועוד. 

רפאל מביא עימו חיזוק נוסף ל-y&r לאחר שצבר ניסיון בניהול מהלכים דיגיטליים. בין השאר הוא חתום על מהלכים כגון: Shopping IL של Google וישראכרט (עם יובל סמו) , מהלך - 'אין על סבתא' של אחלה; והקמפיין לשוקולד פרה קראנצ' במסגרתו הופקה סדרת סרטוני רשת "חטיף מוגזם לחיים מוגזמים". לאורך השנים רפאל רשם זכיות בפרסים בינלאומיים על עבודותיו בהם: 2 אריות בפסטיבל קאן, 8 ביורובסט, 4 בניו-יורק פסטיבל, 2 clio ועוד.

מהצד של באומן בר ריבנאי, מדובר שוב בעדות נוספת, מי יודע כמה לדור הקריאייטיב האחרון שצמח במשרד ונחטף באופן עקבי על ידי מתחריו. רפאל ממשיך שרשרת של גיוסים ממצבת הקריאייטיב של באומן כגון אמיר אריאלי, תומר גדרון, נדב פרסמן ועוד. 

• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

למרות המינוי שמעיד על הבאות מבחינת המשרד ובר עצמו, המנכ"ל עדיין לא מוותר לגמרי על מקומו במערך הקריאייטיב וימשיך לשמש עמנהל קריאייטיב ראשי. על פניו נראה כי גיוסו של רפאל הוא צעד ראשון במסגרת שינוים נוספים שצפויים במשרד,  בעיקר בגזרת הדיגיטל והתוכן. במקביל למינוי רפאל, 2 מנהלי קריאייטיב במשרד מסיימים את דרכם: אורן בן נאים ומשה סייקביץ'.

גיא בר התייחס למינוי ואמר: "אני רוצה להודות לאורן בן נאים ולמשה סייקביץ' המסיימים שנתיים של ניהול קריאייטיב במשרד, שניהם שחקני נשמה מוכשרים שתענוג לעבוד איתם. אנחנו שמחים מאוד על הצטרפותו של תאלס ל-y&r ואין לי ספק שהכישרון והניסיון שלו יבואו ליידי ביטוי מאוד מהר בעבודות שלנו. ובנימה אישית - במהלך החיפושים אחר סמנכ"ל קריאייטיב פגשתי הרבה אנשים מלאי תשוקה למקצוע, סקרנים ורעבים. בימים בהם פופולרי להספיד את ענף הפרסום, קיבלתי הוכחה שכמות הכישרונות בענף גדולה מאי פעם".