קריאייטיב בתוך הקופסא: השקת סיאט ליאון עם The Box במקום אדלר חומסקי

משרד הפרסום בניהולו של שי גורן מקבל לידיו את הטיפול בתקציב השקת דגם הליאון למרות שמדובר בתקציב בו מטפל אדלר חומסקי. רכש המדיה ייצא אף הוא מידי אדלר ויעבור ליוניברסל מקאן באמצעותה קונה The Box
משה בנימין | (24)

יש מי שמגדיר את זה כהחלטה פוליטית שנועדה לרצות גורם מסוים, בהסכמה והבנה מצד אדלר חומסקי, ויש מי שרואה זאת כפתרון קריאיטיבי מנצח של The Box שהצליח להרשים את מנהל חטיבת סיאט מבית צ'מפיון עד שזכה וקיבל לידיו את תקציב ההשקה של דגם הליאון של מותג הרכב סיאט.

נדמה שמאז ימיו במקאן אריקסון שי גורן לא מצא את עצמו ראש בראש מול אדלר חומסקי, וכעת הוא מעניק להם חומר למחשבה. למרות שבכירי צ'מפיון מציינים באופן חד משמעי כי תקציב הפרסום של סיאט לא בדרך לעזוב את אדלר חומסקי ומדובר רק בפעילות נקודתית ובמשימה חד פעמית, עדיין, אובדן קמפיין של השקה אסטרטגית ומשעותית מבית צ'מפיון אינה דבר של מה בכך. יתרה מזאת, העובדה שגורן ו-The Box מטפלים בתקציב מפקידה את רכש המדיה בידי יוניברסל מקאן באמצעותה קונה The Box על חשבון חברת המדיה של אדלר חומסקי מדיה-קום.

היום (יום ד') יעלה קמפיין ההשקה לאוויר שלטובתו גייס The Box את היוצר והמפיק קותימן (אופיר קותיאל), הבמאי גל מוג'ה ובגזרת הפרסום אריאל פרידן מבית פרדיסו. הרעיון במסגרת הקונספט של The Beat Goes On - המלווה את המותג ליאון, כולל הפקת קטע מוסיקה אלקטרוני שמבוסס כולו על הסאונד והצלים שמופקים תוך כדי שימוש בפיצ'רים של הרכב.

קמפיין ההשקה הוא הגדול והמושקע ביותר של חטיבת סיאט השנה ויעמוד במונחי יפעת בקרת פרסום על כ-7 מיליון שקלים.

בקבוצת צ'מפיון מתייחסים לעבודה עם The Box ואומרים לאייס: "חברת צ'מפיון מוטורס נמצאת במערכת קשרים ארוכת שנים עם משרד הפרסום אדלר חומסקי לשביעות רצונה בכלל ובחטיבת סיאט בפרט. מותג סיאט עובר מהפכה בשנים האחרונות עם הוספת מספר רב של דגמים חדשים וצמיחה של מאות אחוזים במספרי המסירות מדי שנה. בהמשך לכך משיקה בימים אלו בקמפיין ייחודי את סיאט לאון החדשה, המשפחתית הספורטיבית. פעילות זו בוצעה באופן חד פעמי בשיתוף פעולה עם משרד הפרסום THE BOX AD . מלבד פרויקט זה, מנוהלת כל פעילות הפרסום והמדיה של סיאט על ידי אדלר חומסקי, המקיים בימים אלו קמפיין לדגם האביזה, כשבתכנון עוד מספר פרויקטים עתידיים".

תגובות לכתבה(24):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 21.
    THE BOX עושים יופי של עבודה (ל"ת)
    ארט דיירקטור 05/10/2013 10:13
    הגב לתגובה זו
  • 20.
    אמיר גונן 04/10/2013 11:36
    הגב לתגובה זו
    לא סרטון מועמד פרסים אבל בכל זאת הרבה יותר טוב ממרבית סרטוני הפרסומת לרכב שעלו כאן לאחרונה.
  • 19.
    קמפיינר 04/10/2013 11:26
    הגב לתגובה זו
    פתאום מישהו מראה להם איך עובדים נכון. GREY - מאחוריכם!
  • 18.
    אני לא כמו כולם 04/10/2013 10:11
    הגב לתגובה זו
    עם כל הכבוד, מותגים חייבים להתחדש כל הזמן ואי אפשר להיתקע עם אותו משרד לאורך זמן כי זה ניכר ברמת ההשקעה והקריאטביות. לא התעלפתי בלשון המעטה מהקמפיין שאדלר עשו לפולקסווגן גולף וזה המותג הכי חשוב של צ'מפיון, כך שאפשר להבין למה מחפשים שם כיוונים חדשים.
  • 17.
    קולגה, לא קונקורנט 04/10/2013 09:13
    הגב לתגובה זו
    עצם העובדה שמדברים על זה כבר מוכיחה כי מולא בהצלחה החוק הראשון בפרסום. שי גורן לא צריך הוכחות ליכולת שלו ואם הלאון נראית בכל פינה בכל מדיה אפשרית כנראה שבכל זאת (ובניגוד לדעתם של כמה מגיבים שתולים) נעשית עבודה טובה בקמפיין.
  • 16.
    מעתיקנים 03/10/2013 15:39
    הגב לתגובה זו
    איכס. גועל נפש. איך בצורה גלויה ובלי טיפת בושה הם פשוט מעתיקים בצורה כל כך בוטה. מזעזע ומגעיל. אתם עושים שם רע לענף הזה. שי גורן תתבייש.
  • https://www.youtube.com/watch?v=rufQ4_IfxbU (ל"ת)
    אל תעתיק 03/10/2013 16:07
    הגב לתגובה זו
  • 15.
    תקציבאית זוטרה 03/10/2013 11:54
    הגב לתגובה זו
    יש המון ביצועיים הרבה יותר טובים עם הרעיון הזה. יצא להם עוד פרסומת באנלית מאשר קליפ מוסיקלי אמיתי ומגניב
  • 14.
    יואב 03/10/2013 10:11
    הגב לתגובה זו
    חבל שלא בדקתם קשרים משפחתיים של חלק מהשחקנים בסיפור. אין כל קשר למקצועיות....
  • 13.
    מוכשרים? 02/10/2013 19:52
    הגב לתגובה זו
    מוכשרים בלגנוב בלי בושה סרט של VW אחד לאחד. (כמובן שהסרט המקורי פי 100 יותר טוב). תתבישו לכם!!!!! http://www.youtube.com/watch?v=_56vWaaCxjg
  • 12.
    מפרגנת 02/10/2013 19:03
    הגב לתגובה זו
    משמח לשמוע שיש שם לקוחות שהקריאייטיב והאסטרטגיה עוד משנים להם משהו, אבל מאיפה המגיבים המחמיאים או המלעיזים יודעים להלל או לקטול את הסרטון? הבנתי שהקמפיין בכלל טרם עלה לאויר :-))
  • 11.
    מתחרה של אדלר 02/10/2013 18:42
    הגב לתגובה זו
    אדלר משרד מצוין עם אנשי קריאטיב מעולים
  • 10.
    טיק טיק. לא זוכר איך האוטו נראה. טיק טיק (ל"ת)
    פאנקי 02/10/2013 18:38
    הגב לתגובה זו
  • 9.
    מנוע חיפוש 02/10/2013 18:21
    הגב לתגובה זו
    יש סרט בדיוק כזה, אחד לאחד של הונדה שאומר: ״ כמה טוב שדברים קטנים פשוט פועלים״ אבל הבימוי והצלילים פשוט אותו דבר
  • 8.
    אחד מהתעשייה 02/10/2013 18:17
    הגב לתגובה זו
    כל עקיצה של הלווייתנים השמנים והשבעים האלה - מבורכת! כמו שאני מכיר את הדברים האלה, זה בדרך לפרידה בין אדלר לצ'מפיונס...
  • 7.
    מזכיר את הפרסומות בתקופה שטלעד הייתה זכיינית (ל"ת)
    סוסיתא 02/10/2013 17:43
    הגב לתגובה זו
  • 6.
    שי גורן - אתה תותח 02/10/2013 17:35
    הגב לתגובה זו
    אין מה לעשות, מי שגדל במקאן אריקסון והפך להיות משנה למנכ"ל במקאן- לא יכול להיות פחות מתותח על. אדלר חומסקי - לא נורא - אוהבים אותכם.
  • 5.
    אייל חוצקי 02/10/2013 17:28
    הגב לתגובה זו
    הפסדתי להם בכבוד. אחלה סרט
  • 4.
    איתן 02/10/2013 17:14
    הגב לתגובה זו
    הם כבר בטוחים שצ'מפיון בכיס שלהם שנים ועושים להם דברים שגרתיים ומשעממים, אז משרד קטן יכול להפתיע ולקחת תקציב ומגיע להם
  • 3.
    איתן 02/10/2013 16:51
    הגב לתגובה זו
    כל הכבוד להם ובהצלחה!!!
  • 2.
    מגניב 02/10/2013 16:48
    הגב לתגובה זו
    https://www.youtube.com/watch?v=sC-ycrad5fk
  • ההיסטוריה חוזרת 03/10/2013 16:07
    הגב לתגובה זו
    https://www.youtube.com/watch?v=rufQ4_IfxbU
  • 1.
    קקי של סרט 02/10/2013 16:38
    הגב לתגובה זו
    מה קורה שם? למה יש מדפסת תלת מימד????
  • זה כל הטוויסט! רואים שלא הבנת! (גם אני לא ממש (ל"ת)
    אבי פרינט 02/10/2013 18:00
    הגב לתגובה זו
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13

נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13

שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג

הדס ברטל |

ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת. 


מתוך התכנית
מתוך התכנית "ווארט" - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט- אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.

משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתמשחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשת

שיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת

סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה

הדס ברטל |

משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.


השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13
השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13 - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד. 


טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.


ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים.  אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.