מבוטחים במיליונים: באומן בר ריבנאי זכה בתקציב הפרסום של חברת 'ביטוח ישיר'

לאחר מכרז מותח על תקציב הפרסום של חברת ביטוח ישיר, אליו הגיעו בשלב הגמר מקאן אריקסון ובאומן בר ריבנאי לקרב טייקונים מלא יוקרה, הוחלט הבוקר (יום ד') על ידי הנהלת ביטוח ישיר כי המשרד הזוכה הוא באומן בר ריבנאי.

כזכור, לפני כחודש החליטה הנהלת ביטוח ישיר, בהובלתו של סמנכ"ל השיווק רענן סעד, לסיים את ההתקשרות עם משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי לאחר כעשור. מערך הפרסום של ביטוח ישיר מקבוצת אי.די.איי כולל גם את ברוקנר נטע יער המטפל ב'מימון ישיר' וגליקמן נטלר סמסונוב המטפל בתקציב '9 מיליון'.

על התקציב התמודדו בסופו של יום 4 משרדים: שלמור אבנון עמיחי שניסה את מזלו רגע לפני שהתקציב פורש כנפיים, פובליסיס גלר נסיס, מקאן אריקסון שטיפל בתקציב לפני כ-5 שנים (ולאחר שנה בחרו בביטוח ישיר לשוב לזרועות שלמור) ובאומן בר ריבנאי. השניים האחרונים עלו, כאמור, לשלב הגמר כשבאומן בר ריבנאי גורף את קופת הכסף והיוקרה.

ואם כבר קופה: תקציב הפרסום של 'ביטוח ישיר' הוא מהבולטים בשוק. בניגוד למגמה ב-2011 בה משרדי הפרסום הגדולים רשמו קיטון במחזורים בעקבות הקפאת ההוצאה לפרסום על ידי המפרסמים, בחברת הביטוח דווקא רשמו גידול. התקציב עמד על כ-25 מיליון דולר (מ.מחירון על פי יפעת בקרת פרסום) לעומת כ-20 מיליון דולר ב-2010.

מופיעים למשחקים הגדולים/ חצי שנה של הצלחות בבאומן בר ריבנאי

באומן בר ריבנאי ממתג את עצמו לאחרונה כמשרד שיודע להתעלות כאשר הכסף הגדול מונח על השולחן. הרווח הגדול עבור המשרד הוא לא רק שיפור המחזור השנתי אלא המומנטום החיובי ותפיסת הנחשקות הגוברת בקרב המפרסמים הגדולים.

באופן סימבולי התקציב 'הגדול' בו זכה באומן בר ריבנאי בשנה החולפת והעניק לה אשראי וחותמת של ווינרים היה זה של חברת האשראי ישראכרט שעבר אליה משלמור אבנון עמיחי בחודש ספטמבר 2011. על התקציב התמודדו מול באומן שניים מהמשרדים המובילים בענף - אדלר חומסקי וגיתם BBDO.

מאז נוספו למשרד שהציג בשנים האחרונות מתיחת פנים קריאייטיבית וסוג של חדוות יצירה שמצליחה למשוך לקוחות, תקציבים עתירי מזומנים נוספים כמו 'טורנדו' (אף הוא פליט שלמור אבנון עמיחי) וכעת, ראש החץ מושלם עם הזכייה בתקציב ביטוח ישיר. בנוסף התקבלו במשרד תקציבי הפרסום של פריגת וקרלסברג (מ-JWT וגלר נסיס, בהתאמה) מקבוצת החברה המרכזית למשקאות.

ההצלחה של באומן לא נעלמה מעיניהם של ראשי סאצ'י העולמית. לאחרונה נבחר משרד הפרסום לסוכונות סאצ'י שרשמה את הפריצה הקריאיטיבית הגדולה ביותר בקרב משרדי הקבוצה העולמית באירופה, המזה"ת ואפריקה.