משפיען פיננסי

משפיען פיננסי הוא יוצר תוכן ברשתות החברתיות המפרסם תכנים בנושאי השקעות, חיסכון וניהול כספים לקהל רחב. התופעה צמחה עם התרחבות המסחר העצמאי בפלטפורמות דיגיטליות, והיא מגיעה בעיקר לקהל צעיר שאינו נעזר בייעוץ השקעות מוסדר.

רגולטורים בישראל ובעולם בוחנים כיצד להחיל על תחום זה את הכללים החלים על ייעוץ ושיווק השקעות, ובכללם חובת רישוי, גילוי ניגודי עניינים וגילוי תשלום עבור קידום מוצר. הסוגיה המרכזית היא ההבחנה בין הבעת דעה כללית לבין המלצה אישית, שכן פרסום המלצה ללא רישיון וללא גילוי מלא עלול להטעות משקיעים ולפגוע בהם.