קיילי ג'נר

קיילי ג'נר היא יזמת ואשת מדיה אמריקאית שבנתה מותג קוסמטיקה המבוסס על מכירה ישירה לצרכן ועל חשיפה ברשתות החברתיות. המודל שלה ויתר על שרשרת הפצה מסורתית ונשען על ייצור במיקור חוץ ועל שיווק דיגיטלי, ולכן אפשר שולי רווח גבוהים עם מספר עובדים קטן במיוחד. חלק מהמותג נמכר לתאגיד קוסמטיקה ציבורי בעסקה של מאות מיליוני דולרים, והדיווחים על שוויה האישי עוררו ויכוח על אופן חישוב ההון של יזמים פרטיים ועל אמינות דירוגי העושר. הסיפור שלה משמש מקרה בוחן להשפעת הפרסום הדיגיטלי על בניית מותגי צריכה בקצב מהיר. מקרים כאלה ממחישים כיצד קהל עוקבים גדול מתורגם לנכס עסקי בעל שווי מדיד.