DIY, ראשי תיבות של עשה זאת בעצמך, מתאר תרבות צריכה שבה הלקוח מרכיב, מתקן או בונה את המוצר בעצמו. בעולם הקמעונאות מדובר בקטגוריה שלמה של רשתות כלי עבודה, חומרי בנייה וריהוט להרכבה עצמית, והיא
בנויה על חיסכון בעלויות הרכבה והובלה שמתגלגל למחיר סופי נמוך יותר. מחקרי התנהגות צרכנים מצאו שהשקעת מאמץ אישי מעלה את הערך הסובייקטיבי שהקונה מייחס לפריט, תופעה שמוכרת כאפקט איקאה ומסבירה נכונות לשלם יותר. הקטגוריה נהנית מגאות בתקופות שבהן משקי בית
מצמצמים הוצאות על שירותי בעלי מקצוע. מנגד, היא רגישה למחזור העסקים בבנייה ובשיפוצים ולזמינות חומרי גלם מיובאים ולעלויות ההובלה הימית.
ענקית הריהוט משקיעה 1.2 מיליארד אירו בהוזלה קבועה של כ-1,500 מוצרים ביותר מ-20 מדינות באירופה; בגרמניה המחירים יורדים בכ-20% בממוצע ובאיטליה בכ-22%, בעוד בישראל הרשת סיימה בקיץ מבצע על אלפי מוצרים וחזרה למחירים הרגילים. איקאה ישראל פועלת בזיכיון נפרד,
ולכן הורדת המחירים באירופה לא מחייבת מהלך דומה כאן - אבל לצרכן הישראלי יש סיבה טובה לשאול אם ומתי ההוזלות יגיעו ארצה
