קרדשיאן

קרדשיאן היא משפחה אמריקאית שהפכה חשיפה תקשורתית לתאגיד מותגים. חברות המשפחה בנו עסקים בתחומי אופנה, קוסמטיקה, הלבשה תחתונה מעצבת ומוצרי טיפוח, כשהמנוע השיווקי המרכזי הוא קהל עוקבים עצום ברשתות החברתיות במקום תקציבי פרסום מסורתיים. קים קרדשיאן הקימה מותג הלבשה שהגיע לשווי של מיליארדי דולרים בסבבי גיוס, ובני משפחה נוספים הקימו מותגי איפור שנמכרו בחלקם לתאגידי קוסמטיקה גדולים. המקרה הפך לחומר לימוד בתחום השיווק על ערכו הכלכלי של מותג אישי, על מודל השותפות בין סלבריטאי ליצרן, ועל הסיכון שבתלות בדמות אחת שמוניטין שלה עלול להתערער. המקרה גם מדגים כיצד פלטפורמות דיגיטליות מקצרות את הדרך בין חשיפה תקשורתית להכנסות ישירות ממכירות.