אפל נופלת ב-4% - מה מפחיד את המשקיעים?

ירידה של 17% במכירות בסין, חולשה בתחום הבינה המלאכותית, והמאבק על שימור מעמדה כחברה היקרה בעולם - מה קורה אצל ענקית הטכנולוגיה?

אדיר בן עמי | (6)
נושאים בכתבה אפל טים קוק

מניית ענקית הטכנולוגיה אפל Apple -1.97%   נסחרת היום בירידות שערים חדות בעקבות דו"ח בית ההשקעות ג'פריס, שגרם לאנליסטים להוריד המלצה למניית אפל ל"ביצועי חסר" עם מחיר יעד של 200.75 דולר, ירידה של יותר מ-13% ממחיר הסגירה האחרון.


התמונה העולה מנתוני המכירות של הרבעון האחרון מספקת הצצה מטרידה לעתיד: ירידה של 4% במשלוחי האייפון. מעבר למספרים היבשים, מסתמנת מגמה רחבה יותר של חולשה בביקושים למוצר הדגל של החברה.


למרות הרוחות המנשבות, אפל עדיין מחזיקה בכתר החברה היקרה בעולם, עם שווי שוק מרשים של 3.46 טריליון דולר. היא מובילה בפער קטן על אנבידיה NVIDIA Corp. -0.14%  (3.37 טריליון דולר) ומיקרוסופט Microsoft Corp -0.79%  (3.19 טריליון דולר), אך הפער מצטמצם.


בעוד עולם הטכנולוגיה רועש וגועש סביב מהפכת הבינה המלאכותית, נדמה כי אפל מתקשה למצוא את מקומה. החברה אמנם משלבת תכונות AI במכשיריה, כמו סיכומי דואר אלקטרוני ואימוג'ים חכמים, אך התגובה הצרכנית בינתיים מתונה. מחקר צרכנים שנערך לאחרונה בארצות הברית חושף תובנה מעניינת: הצרכנים האמריקאים עדיין לא מוצאים ערך משמעותי בתכונות ה-AI החדשות. ממצא זה העלה שאלות לגבי הכדאיות הכלכלית של פיתוח תכונות אלו.


בג'יי.פי. מורגן  מצביעים על שלושה אתגרים מרכזיים: התכווצות השוק הסיני, היעדר משיכה לחידושי ה-AI, והשפעת הדולר החזק על הכנסות החברה. עם זאת, חשוב לשים את הדברים בפרופורציה. למרות שהורידו את מחיר היעד ל-260 דולר, בג'יי.פי. מורגן עדיין מאמינים בפוטנציאל של אפל, כפי שמשתקף בדירוג "משקל יתר" שהם מעניקים למניה.


המאבק בשוק הסיני

לאחרונה דווח על  נתונים חדשים מחברת המחקר Canalys שהצביעו על ירידה דרמטית של 17% במשלוחי המכשירים של אפל בסין בשנת 2024, עם 42.9 מיליון יחידות בלבד. כאשר ענקית הטכנולוגיה נפלה למקום השלישי בשוק הסיני, כאשר היצרניות המקומיות Vivo ו-Huawei תופסות את ההובלה.


אם בארה"ב לא מתרשמים מיכולות ה-AI של האייפון, בסין התכונות כלל לא קיימות. בעוד אפל ממתינה לאישורים רגולטוריים, המתחרים המקומיים ממשיכים להתקדם ולחדש. מה שהופך את המצב למורכב עוד יותר הוא העובדה שהשוק הסיני דווקא צומח, עם עלייה של 4% במשלוחי הסמארטפונים הכוללים, שהגיעו ל-285 מיליון יחידות.

קיראו עוד ב"גלובל"


הרבעון האחרון היה קשה במיוחד עבור אפל, עם צניחה של 25% במכירות בהשוואה לשנה הקודמת. ה-Huawei Mate 70, שהושק במקביל לאייפון 16, הצליח לכבוש את לב הצרכנים הסיניים, שמחפשים חדשנות בתחומי הסוללה, העיצוב, ובעיקר - בינה מלאכותית מתקדמת במערכת ההפעלה.


עבור אפל, המשמעות הכלכלית של הנסיגה בשוק הסיני היא משמעותית. אזור "סין הגדולה", הכולל את סין היבשתית, טייוואן והונג קונג, מהווה 16% מהכנסות החברה. במקביל, החברה מתמודדת גם עם ירידה של 2% במכירות האייפון העולמיות, בעוד השוק כולו צומח ב-4%.


הזמן אינו עובד לטובת אפל. ככל שהחברה מתעכבת בהשקת פתרונות הבינה המלאכותית שלה בסין, המתחרים המקומיים מרחיבים את הפער ומחזקים את אחיזתם בשוק. השאלה המרכזית היא האם אפל תצליח להסתגל במהירות לדרישות השוק המשתנות, או שמא תמשיך לאבד נתחי שוק משמעותיים בכלכלה השנייה בגודלה בעולם.


קצב הצמיחה הנמוך מבין "שבע המופלאות"


במופטנתנסון הורידו לאחרונה את דירוג מניית אפל ל"מכירה" ואת מחיר היעד ל-188 דולר. האנליסטיםציינו כי למרות היותה של אפל "חברה מדהימה עם מוצרים מרשימים", מחיר המניה הנוכחי אינו משקף את האתגרים המשמעותיים העומדים בפניה.


מבין הגורמים המדאיגים, בולטת במיוחד כאמור התגובה הפושרת של הצרכנים לתכונות הבינה המלאכותית החדשות של החברה. השקת Apple Intelligence באוקטובר לא הביאה לגל שדרוגים משמעותי, והצרכנים מגלים אדישות לפונקציונליות הבינה המלאכותית, מגמה שנראית גם אצל המתחרים. יתרה מכך, הפיתוח של בינה מלאכותית "סוכנית" נראה כעת רחוק יותר מהערכות קודמות.


נקודה משמעותית נוספת היא שקצב הצמיחה של אפל הוא הנמוך ביותר מבין "שבע המופלאות", ולמרות זאת המכפיל שלה הוא הגבוה ביותר. בנוסף, פסיקת בית המשפט הפדרלי בנוגע להסכמים של גוגל עם אפל, שנמצאו כמפרים את חוקי ההגבלים העסקיים, מהווה אתגר נוסף.

תגובות לכתבה(6):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 4.
    לרון 27/01/2025 08:17
    הגב לתגובה זו
    באפט למכור אאפל כשהעוסקים המנהלים החדשים בברקשייר לא ניראים כעילויים יוצאי דופןאאפל היא ללא ספק עוגן לתיק ולא לספקולציות כאלה ואחרותלשבת ולהחזיקאז אולי תרד גם אך זה לאמשמעותי לטווח בינוני
  • 3.
    אור 22/01/2025 07:54
    הגב לתגובה זו
    חסרת מעוף וחידושים כבר שניםבועה אחושרמוטה
  • לרון 27/01/2025 08:14
    הגב לתגובה זו
    ותמיד כדאיתזו לא נוקיהלשבת ולהמתיןלא למסחר יומי!
  • 2.
    שמעון 22/01/2025 07:05
    הגב לתגובה זו
    האפט ממשיך למכור כל הזמן פשוט בולוקים עפים שם הוא יסיים בקרוב
  • 1.
    אלון 21/01/2025 22:18
    הגב לתגובה זו
    תסתכלו טוב טוב על הפנים של מנכל אנווידיה המוערץ עליכם כלכך. האיש הזה ידאג שלאף אחד מכם לא תהיה עבודה ותעסוקה ואתם תטפסו על הקירות בבית מרוב שעמום
  • מה קשקשת בתגובה ההזויה הזאת מה הקשר לפנים (ל"ת)
    משה ראשלצ 22/01/2025 07:20
    הגב לתגובה זו
טראמפ פאוול
צילום: טוויטר

פרוטוקול הפד׳: האינפלציה במוקד, שוק העבודה מציג סימני חולשה

רוב חברי הוועדה רואים באינפלציה את האיום העיקרי ומעדיפים להשאיר את הריבית ללא שינוי, בעוד מיעוט מצביע על היחלשות התעסוקה וקורא להפחתה. טראמפ מוסיף לחץ פוליטי, והישיבה הקרובה בספטמבר עשויה להיות גורלית לכיוון המדיניות

אדיר בן עמי |

המכסים שהטיל הנשיא טראמפ מאיימים להאיץ את האינפלציה, בעוד ששוק העבודה מראה סימנים ראשונים של היחלשות. פרוטוקולי הישיבה האחרונה של ועדת השוק הפתוח חושפים מחלוקות פנימיות בנוגע לדרך הנכונה להתמודד עם המציאות הכלכלית החדשה.


מרבית חברי הוועדה סבורים כי האיום האינפלציוני גובר על הסיכונים הנובעים מהתמתנות שוק העבודה. כך עולה מהפרוטוקולים של הדיון שהתקיים ב־29–30 ביולי. עם זאת, חלק מהחברים הציגו גישה שונה, מה שמעיד על מחלוקות מהותיות סביב שולחן הדיונים. בסופו של דבר, הוועדה הותירה את הריבית ללא שינוי בטווח של 4.25%–4.5%. שניים מחברי הוועדה – כריסטופר וולר ומישל באומן – התנגדו להחלטה והעדיפו להפחית את הריבית ברבע אחוז. התנגדותם משקפת חשש גובר מפני היחלשות שוק העבודה, גם אם מדובר בעמדת מיעוט.


מקור הדאגה העיקרי

המכסים שהטיל טראמפ מהווים את מקור הדאגה העיקרי. השאלה שמעסיקה את חברי הוועדה היא האם מדובר בהשפעה זמנית על המחירים או בתהליך שיביא לעלייה מתמשכת באינפלציה. אחד הציטוטים מהפרוטוקולים מבהיר: "כמה משתתפים הדגישו כי האינפלציה חרגה מיעד ה־2% במשך פרק זמן ממושך."


הניסיון מהעבר מלמד כי כאשר האינפלציה מתבססת לאורך זמן, הציבור מפתח ציפיות לעליות מחירים נוספות – מה שהופך את הבעיה לקשה בהרבה לפתרון. זו הסיבה שבפד נוקטים גישה זהירה, גם אם עדיין לא ברור עד כמה המכסים ישפיעו בפועל על רמת המחירים. בפועל, ההשפעה לא צפויה להופיע באופן מיידי. מחירי המוצרים והשירותים יתייקרו בהדרגה ככל שהיבואנים יעבירו את העלויות לצרכנים. המשמעות היא שהשפעת המכסים צפויה להתעצם בחודשים הקרובים.


נתוני האינפלציה האחרונים תומכים בחששות הללו: מדד מחירי הסיטונאות רשם את העלייה החדה ביותר בשלוש השנים האחרונות – אינדיקציה ברורה לכך שחברות כבר החלו לגלגל את העלויות לציבור. נתון זה חיזק את העמדה הזהירה של הפד. במקביל, שוק העבודה מציג תמונה פחות מעודדת. קצב הגידול במספר המשרות היה הנמוך ביותר מאז פרוץ מגפת הקורונה, ושיעור האבטלה עלה ל־4.2%. אלו הנתונים שהובילו שניים מחברי הפד להעדיף הפחתת ריבית.


טראמפ פאוול
צילום: טוויטר

באתר נופש מבודד ושקט: האירוע שימגנט אליו את המשקיעים בסופ"ש

מתי התקיים לראשונה, למה דווקא שם, מי משתתף, כמה זה קריטי במיוחד השנה, והאם צפויות הפתעות? כל מה שצריך לדעת לקראת כנס הפד' בג'קסון הול

מנדי הניג |


מהו כנס ג'קסון הול ומדוע הוא נחשב לאירוע מרכזי?

כינוס ג'קסון הול הוא כנס כלכלי שנתי שמתקיים תמיד בסוף חודש אוגוסט, פרי יוזמה של הבנק המרכזי של קנזס סיטי, אחד מהשלוחות האזוריות של הפד'. הכנס מתקיים מאז 1978, ומאז תחילת שנות השמונים נערך דרך קבע באתר נופש מבודד במדינת וויומינג. הבחירה במיקום הזה לא הייתה מקרית: יו"ר הפד' דאז, פול וולקר, היה חובב דיג, וההבטחה לשלב את התחביב שלו עם הכנס הייתה אחד הגורמים שהביאו אותו להשתתף לראשונה - מהלך שנתן לכנס את החותמת היוקרתית שהפכה אותו למה שהוא היום.

המקום המרוחק והשקט נועד ליצור סביבה שמרחיקה את המשתתפים מהמולת היומיום, מעודדת דיונים מעמיקים בין בכירי קובעי המדיניות הכלכלית ומאפשרת שיח חופשי יותר. לאורך השנים, הפך הכנס לבמה שבה מושמעים רעיונות כלכליים שמהדהדים אחר כך במדיניות המוניטרית של ארה"ב ושל מדינות רבות אחרות.

מי משתתף בכנס ומה נידון בו?

בכנס משתתפים נגידי בנקים מרכזיים, שרי אוצר, בכירים במוסדות פיננסיים וכלכלנים מובילים מכל רחבי העולם. בכל שנה נבחר נושא מרכזי לדיון, והמשתתפים מציגים עבודות מחקר, נושאים דברים ומשתתפים בפאנלים מקצועיים. אף שהכנס נחשב לאירוע אקדמי בעיקרו, הוא זוכה לתשומת לב רבה משום שלעיתים נאמרים בו דברים שיש להם השלכות ישירות על המדיניות המוניטרית בארה"ב ובעולם.

מה צפוי לקרות בכנס השנה?
הכנס הנוכחי מתקיים בסוף השבוע הקרוב, בין חמישי לשבת. הנושא המרכזי שנבחר הפעם עוסק בשינויים בשוק העבודה, לרבות הזדקנות האוכלוסייה, שינויים בפריון, השפעת הטכנולוגיה ויכולת המדיניות הכלכלית להתמודד עם המגמות הללו.

את הנאום המרכזי יישא ביום שישי יו"ר הפד' ג'רום פאוול. דבריו נחשבים לגולת הכותרת של הכנס ויעמדו תחת זכוכית מגדלת מצד המשקיעים והמערכת הפוליטית. השאלה המרכזית היא האם פאוול ירמוז על הורדת ריבית קרובה, או שמא יבחר להבליט את החשש מאינפלציה מתמשכת ויצדיק בכך גישה שמרנית יותר מצד הבנק המרכזי.

מה הרקע הכלכלי של הכנס הנוכחי?
המצב הכלכלי בארה"ב נמצא בשלב רגיש ומורכב. מצד אחד, למרות שיש סימנים להאטה - האינפלציה עדיין גבוהה ביחס ליעד של הבנק המרכזי, שוק העבודה מראה סימני התקררות, והצמיחה הכלכלית אינה חזקה כפי שהייתה בעבר. מצד שני, קיים לחץ פוליטי גובר על הפד'.