המועצה לשידורי כבלים ולווין תאסור על שידור פרסומות ישראליות בערוצים הזרים MTV ו-NTV MIR החל מחודש אוקטובר. החלטת המועצה מגיעה לאחר פסיקת בג"צ מחודש מאי האחרון, לפיה, נאסר על ערוץ RTV International לשדר פרסומות המיועדות לקהל ישראלי.

פסיקת בג"צ הגיעה בעקבות עתירת ערוץ 9 הישראלי נגד RTVi והמועצה לשידורי כבלים ולוויין. בנוסף, קבע בזמנו בית המשפט כי ערוץ ייחשב ככזה המייעד את שידוריו לציבור הישראלי, אם הפרסומות הישראליות משודרות בו באופן קבוע ומתוכנן ולא מקרי.

בעקבות פסק הדין פתח אגף הפיקוח של המועצה בהליך בדיקה ביחס לערוצים הזרים המשודרים בשידורי חברות הכבלים והלווין. בדיקת אגף הפיקוח העלתה כי במסגרת שידורי הערוצים MTV ו-NTV MIR משודרות דרך קבע פרסומות המיועדות לציבור בישראל.

דן רון, מנכ"ל חברת IMH המשדרת את ערוץ MTV בארץ, אמר בתגובה לאייס כי הוא אינו מכיר את ההחלטה ולכן יכול להתייחס אליה באופן ספציפי, אך הבטיח כי הערוץ יפעל לפי החוק.

החלטת המועצה, כמו החלטת בג"צ המקורית, תתרום בראש ובראשונה לערוצים הישראליים המשדרים לאותם קהלים בארץ. החלטת בג"צ הביאה לסגירת המחלקה המסחרית של ערוץ RTVI והחל מהחודש הופסקו שידורי פרסומות ישראליות בערוץ הרוסי. ההשלכה הישירה של ההחלטה מביאה את המפרסמים הישראליים הפונים לקהל הרוסי בארץ להעביר את תקציבי הפרסום שלהם לערוץ 9, שכבר נהנה מגידול מרשים בהכנסותיו בחודשיים האחרונים. הפסקת הפרסום בערוץ רוסי נוסף,NTV MIR, ללא ספק תעצים את הגידול בהכנסות מפרסום בערוץ 9.

לצד ערוץ 9, הנהנה העיקרי מההחלטה, ערוץ 24 - הערוץ המוזיקה הישראלי, צפוי גם הוא לגזור קופון מההחלטה הנוכחית של מועצת הכבלים. הערוץ הצעיר נאלץ להתחרות בשנתיים האחרונות באופן ישיר בערוץ MTV המבוסס והמוכר, וללא ספק ההודעה של מועצת הכבלים היום הופכת לדרמטית עבור הערוץ.