אדם אבנון גיא בר
צילום: יח"צ

y&r - גרסת ה-PR: מתחיל בשת"פ עם 'הקבינט' של יואל חסון וצח בורוביץ'

'הקבינט' בבעלותם של הח"כ לשעבר יואל חסון וצח בורוביץ' פועלת ממשרדי y&r בהרצליה. בין היועצים שעובדים עם החברה שרים וחברי כנסת לשעבר
משה בנימין | (8)

משרד הפרסום y&r ישראל, בניהולם של אדם אבנון וגיא בר, נכנס לשותפות חדשה עם חברת הייעוץ 'הקבינט' בבעלותם של צח בורוביץ' וחבר הכנסת לשעבר יואל חסון. 2 הגופים הכריזו על שיתוף פעולה אסטרטגי שמטרתו "הענקת פתרונות אסטרטגיים וטקטיים מקיפים בתחומי ה-Public Affairs".

במסגרת שיתוף הפעולה שיצא לדרכו לאחרונה, חברת הקבינט סגרה את משרדיה בתל אביב והחלה לפעול ממשרדי Y&R בהרצליה פיתוח.

חברת הקבינט מפעילה עבור לקוחותיה העסקיים, מודל ייחודי באמצעות יועצים שכיהנו בתפקידים בכירים במערכות הציבוריות השונות. ביניהם: שרים וחברי כנסת, ראשי מערכות הביטחון, מנכ"לי משרדי ממשלתיים, פקידים בכירים ורגולטורים. שירותי החברה מאפשרים מיפוי וניתוח הזירות השונות במרחב, שיקוף המציאות, חיזוי מדיניות ותהליכי קבלת החלטות ועיצוב אסטרטגיה ותכניות עבודה אופרטיביות. זאת, תוך הדמיית יישומן (באמצעות סימולציות) טרם ביצוען בפועל.

בשיתוף בינהן, לקוחות שתי החברות עתידות להנות משירותים ופתרונות במתכונת של ניהול אסטרטגיית Public Affairs, החל מפרסום ומיתוג דרך מעמד וניהול קשרי ממשל, התמודדות עם תהליכים רגולטוריים, פוליטיים ומדיניים, ניהול אסטרטגיה תקשורתית וכלה בחיזוי ועיצוב עמדות ציבוריות.

לדברי צח בורוביץ': "השותפות בין הקבינט ל-y&r הינה מהלך אסטרטגי מהמעלה הראשונה ואנו מאוד שמחים על כך. שותפות זו, תאפשר לנו להעניק ללקוחות שירות מקיף ושלם בתחומי ה-Public Affairs ולהאיץ את צמיחתנו בישראל ובעולם. אנו רואים בחברים ב-y&r שותפים טבעיים לפעילות חדשנית מעין זו ואנו מצפים להרחיבה.

אדם אבנון: "אני מאושר על החיבור עם צח ויואל מ'הקבינט'. המרחב התקשורתי המודרני מורכב מאי פעם והוא מחייב אותנו לפתח שירותים רחבים וחכמים יותר עבור לקוחותינו. אין ספק שהחיבור ל'קבינט' הינו נדבך חשוב במערך השירותים הללו".

תגובות לכתבה(8):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 7.
    אלי ג 25/07/2016 09:48
    הגב לתגובה זו
    ממש מצער כל העליהום שעשו לצח בורוביץ.. אני יודע שצח בורוביץ מנסה לשפר את היחס של הממשלה לתושבים והדאגה שלהם לרווחת האזרחים ואני מקווה שצח בורוביץ והחברה שלו-הקבינט יצליחו בפועלם למרות צרות העין של בעלי אינטרסים נוגדים
  • 6.
    מנחם 27/10/2015 09:40
    הגב לתגובה זו
    אדם דגול! כל הכבוד על שיתוף הפעולה בהצלחה
  • 5.
    אפי 23/09/2014 08:55
    הגב לתגובה זו
    המון מילים נפרדות להון-שלטון. האיש נחש פוליטי.
  • 4.
    מנהל דגול 11/05/2014 10:25
    הגב לתגובה זו
    החבירה הזאת מזכירה לי את פעמוני הבמבוק החלולים שקצת רוח הם עושים הרבה רעש. ארבע חלולים של רוח וצילצולים
  • 3.
    חיים בסרט... 09/05/2014 10:05
    הגב לתגובה זו
    מספיק עם תרגילי יחסי הציבור הזולים. תתמזגו מהר אחרת תמחקו.
  • גם מרכנתיל זה יחסי ציבור? (ל"ת)
    תנוח ונפגש עוד שנה 09/05/2014 12:26
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    מנהלו לשעבר 08/05/2014 22:28
    הגב לתגובה זו
    אם אלו הם פני המקצוע (אם אפשר לקרוא לברבורים שהופכים כל אדם ל"אסטרטג מקצוע) אבוי.
  • 1.
    תמי 08/05/2014 21:17
    הגב לתגובה זו
    אנרגיות טובות באות מהמשרד הזה
מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13

מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?

הסטטוס קוו ברייטינג של לוח השידורים נשמר, לפחות עד שיתעדכנו נתוני המידרוג: מבחינת המהדורות המרכזיות, קשת בראש, 14 שני, 13 מדשדש וכאן11 כמעט מחוץ למשחק 

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אמש במקום הראשון מבין המהדורות המרכזיות, ועמדה על 14.4% רייטינג ו-385 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני עם 7.8% ו-203 אלף צופים. חדשות 13 היתה עם 6.4% רייטינג ו-144 אלף צופים ואילו מהדורת החדשות של כאן11 הייתה במקום האחרון, עם 3.4% רייטינג בלבד ו-80 אלף צופים בסך הכל. 

פריים טיים

התחרות על המקום הראשון היתה צמודה, כשנוטוק של רועי עידן בקשת עמד על 12.7% רייטינג ו-307 אלף צופים, ואילו משחקי השף היו צמודים, 11.7% ו-273 אלף צופים. ערוץ 14 עם הפטריוטים היציבה, היה , ואילו במקום השלישי היתה "הפטריוטים", שעמדה על 6.7%, עם 171, כשהערוץ שידר לאחריה את התכנית על נפילת משטר אסד, "אסד - רות, סוף", שעמדה על 6.4% ו-166 אלף צופים. במקום האחרון היה כאן11 עם "זמן אמת" שעמד על 3% ו-66 אלף צופים. 

תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות

בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 3.2% ו-74 אלף צופים. אחריה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 2.1% רייטינג ו-48 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13 עם 1.3% רייטינג ו-27 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת היה במקום הראשון עם 2.7% ו-53 אלף צופים, "על הבוקר" של 14 היה עם 1.4% ו-33 אלף צופים ואילו "פותחים יום" של רשת סיים אחרון, עם 1.1% ו-26 אלף צופים בסך הכל. 


במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם עודד בן עמי בקשת 12 הוביל עם 7.9% רייטינג ו-201 צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 4.8% רייטינג ו-106 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-90 אלף צופים בלבד, שעדיין מציגים נתונים מאכזבים לשני טאלנטים שהיו אמורים להיות דומיננטיים יותר ברצועה, אולי זה התחרות הקשה והקוטביות של הצופים, שבוחרים ב-12 או 14, שכל אחד מהם עם אג'נדה מובהקת, וההיצע של מוריה וברקו לא מספיק מתבדל. מעבר לכך, התוכנית לא מעניינת כפי שהיתה בעבר. 

מוריה וברקו עלתה לאוויר לפני כתשעה חודשים, במרץ 2025, תחילה במתכונת שבועית, ולאחר מכן, באוגוסט, במתכונת יומית, כדי להציל את הרייטינג של הערוץ. וזאת לאחר שהתכנית הקודמת של ברקו, עם אופירה אסייג, הפכה מתכנית נישה בפינה חשוכת רייטינג למכונה משומנת של צופים ועם משקל ציבורי לא מבוטל. "אופירה וברקו" שודרה מ-2017 והלכה ותפסה תאוצה, ובשיאה הגיעה לרייטינג דו ספרתי, עד שב-2024, עזב ברקו את התכנית.