מגעים בין משרדי הפרסום ענבר מרחב ניסן ויורו ישראל לקראת מיזוג אפשרי

יום של מגעים ומיזוגים בענף הפרסום הישראלי: במקביל למיזוג האפשרי בין JWT ישראל ו-Y&R ישראל מקבוצת WPP העולמית, מתקיימות שיחות ראשוניות בין נציגי ענבר מרחב ניסן ומשרד הפרסום יורו ישראל (או בשמו החדש HAVAS) לקראת מיזוג הפעילות.

בחודשים האחרונים ביקרו בישראל נציגי קבוצת הפרסום הצרפתית HAVAS העולמית, ופגשו מספר משרדים איתם ניסו לקדם מגעים לקראת שיתוף פעולה אפשרי. על משרדים אלו נמנה גם ענבר מרחב ניסן - משרד שרשם ביצועים נאים בשנים האחרונות ושרד את פרישתו של ספי שקד - השותף הקודם, באופן מרשים. במקביל צורף לרשימת השותפים רובי ניסן על משבצת מנהל הקריאייטיב הראשי.

* לדף הפייסבוק של אייס - לחצו כאן יורו ישראל (HAVAS) שנמנה על קבוצת ארד תקשורת ומוחזק (51%) על ידי קבוצת HAVAS העולמית נפרד לאחרונה משותפו ב-12 השנים האחרונות יועץ התקשורת ליאור חורב. מניותיו של חורב הועברו לידי שני שותפיו, האחים יובל ואייל ארד. בשוק הפרסום והיח"צ - שני תחומים שנוגעים ליורו מסבירים שהמשרד לא הצליח להפוך לשחקן מרכזי ודומיננטי בשוק הפרסום ובמקביל איבד את יתרונו היחסי על שאר משרדי הי"חצ - ייעוץ תקשורתי - פן אותו הוביל תוך הישענות על ניסיונו הרב של אייל ארד. כאן נכנס לתמונה ענבר מרחב ניסן, על לקוחותיו, לתוך משבצת משרד הפרסום שיצטרף לקבוצה - ייקח את מושכות גזרה זו ויפנה את יורו-ארד תקשורת לחיזוק ההתמחות בשוק היח"צ. על פניו מדובר במהלך WIN-WIN עבור שני המשרדים. בעוד ענבר מרחב ניסן מביט קדימה ונחשב למשרד פרסום צומח ומבטיח, יורו ישראל מתרחק משנותיו היפות ומאחיזה בענף הפרסום. מנגד ענבר מרחב ניסן מתקשה לעשות את הקפיצה קדימה למרכז הבמה ומבקש גב בינלאומי כדי לזכות בהכרה, למתג את עצמו מחדש בניחוח חו"לי, לזכות באפשרות לקבל לידיו לקוחות של הקבוצה העולמית ולהנות מהחשיפה למתדולוגיות החשיבה של קבוצה בינלאומית.

מי שמנהל את העסקה בין הצדדים הם נציגי יורו-HAVAS העולמית. לאייס נודע כי השיחות מתנהלות מאז חודש אפריל. יוזכר כי בעבר נעשה ניסיון של יורו ישראל להתמזג עם GPS - אך מהלך שכזה לא הבשיל לכדי מעשה. ביורו עצמו מנסים מזה תקופה ארוכה לצאת לדרך חדשה תוך כדי מיזוג עם משרד נוסף. השיחות שמתקיימות כעת בין ענבר מרחב ניסן לנציגי הקבוצה העולמית הן פועל יוצא של הכנת הקרקע על ידי יורו ישראל. לידי הקבוצה הצרפתית הוצגו מספר חלופות וענבר מרחב ניסן נחשבת למועדפת, אם כי לא היחידה - כך נודע לאייס.

התסריטים האפשריים במקרה בו אכן תתבצע עסקה בין הצדדים כוללים פרישה של אייל ויובל ארד מתחום הפרסום והחזקה בלעדית בגזרת היח"צ-ייעוץ תקשורתי. אפשרות נוספת גורסת כי יורו העולמית תחזיק בשליש ממניות המשרד הממוזג ואילו השותפים לבית ענבר מרחב ניסן יחזיקו את יתרת המניות, זאת כאשר ליורו העולמית ניתנת האופציה להגדיל את חלקה בעתיד. כל תרחיש בו יורו תבקש להחזיק ב-51% ממנוית המשרד הממוזג תחייב אותה ל"שים כסף על השולחן" - שכן, שוויו של ענבר מרחב ניסן עולה על זה של יורו ישראל - ואפשרות כזו לא נראית סבירה בשלב זה.