לא זכינו, אבל חוויה: ישראל היא בכל אופן מעצמת פרומואים

לפני 15 שנה הבנתי בפעם הראשונה איזה מעצמה היא ישראל. זה קרה בטיול שאחרי הצבא, כשאיזה הודי ניסה לשכנע אותי שגודלה של ישראל הוא כמו זה של אירופה. לא חשבתי שאני ארגיש כך גם היום בטקס של 'פרומקס 2012' בברצלונה. בכל מה שקשור לפרומואים, ישראל היא אכן מעצמה. בכל תחרויות הפרומקס בעשור האחרון הקריאייטיב של קשת, רשת, HOT, ערוץ 10, yes, ערוץ 1, וטלעד עליה השלום, זכו בפרסים וסיפקו "גאווה לאומית". * לדף הפייסבוק של אייס - לחצו כאן כמעט כל הזכיות האלו התרחשו בתחרויות פרומקס בארה"ב. הנציגים הישראלים, מסתבר, מעדיפים לשלוח את הפרומואים שלהם לתחרות הגדולה יותר שמתקיימת פעם בשנה בארה"ב. למה לא לתחרות השנתית באירופה? על פי הפרשנות שלי, כנראה מדובר ברגשי נחיתות ישראליים אופייניים. בין מאות הספרדים, הגרמנים, הצרפתיים והאנגלים, מצאתי את עצמי כאן כמעט לבד. אני ועוד 5 ישראלים: ארבעה מקשת ו-MAKO, אחד מפרומתאוס של חברת הלוויין yes, וזהו, בערך. אז איפה כולם? כששאלתי את שרון בדריאן מקשת, שגרירת פרומקס בישראל, איפה כולם, היא ענתה: "על מה אתה מדבר?! בשנה שעברה הייתי כאן לבד". אז אולי יש סיבה לאופטימיות. אולי זה משהו באירופה שבה אנחנו מרגישים פחות בבית מאשר בארה"ב? והקהל האירופי - הוא בכלל פרו-פלסטיני, לא? בקיצור, כל המחשבות הקיפוח האלו שעברו לי בראש התנפצו בהדרגה. זה התחיל בהרצאה שעסקה בעיצוב. רוברטו באגטי, הקריאייטיב דירקטור של MTV העולמי, הציג סרטון מדהים בו נראים ילדים נלחמים באקדחי צעצוע, אבל בתוספת עיצוב ואנימציה של אש ודם ניתז מראשיהם. וואו, לראות ילדים עם דם ורובים? דווקא האירופאים אהבו וצחקו.

IS TROPICAL - THE GREEKS from julien daubas on Vimeo.

ואז הוצגה עבודת אינפו גרפיקס שנקראת 'האנטומיה של וירוס המחשב'. הסרט בודק מי אחראי לווירוס STUXNET שחדר את מתקני הגרעין של אירן. לאורכו של הסרט אני חש בחרדה - רק שלא יעלנו עלינו... אבל זה קרה אחרי 2.5 דקות. "יש שמועות שאומרות שישראל היא האחראית...", ברגע זה הייתי בטוח שאשמע לפחות בוז אחד. וואלה, לא.

Stuxnet: Anatomy of a Computer Virus from Patrick Clair on Vimeo.

ההרצאות הבאות עסקו בתקשורת חברתית. אחרי הרצאה יבשית שכזו של מפיקה מרשת CNN, עלתה לבמה מירב שיפמן מקשת וMAKO-, שעילפה את הקהל והציגה את קמפיין 'האח הגדול' הישראלי דרך הפרומו ומשחק אינטראקטיבי של MAKO. אבל גולת הכותרת הייתה כששיפמן הציגה את הנשיא שמעון פרס בסרטון סטייל הזנגה-זנגה, שבעמוד הפייסבוק שלו. האירופאים יצאו מגדרם, מחאו כפיים ואלו שיצאו מהאולם במהלך ההרצאה של נציגת CNN, לא הבינו מה הם הפסדו. האירופאים למדו משהו מבית היוצר של קשת, אבל זה לא נגמר פה. בהרצאה הבאה עלה לנאום מתיאו גלוצבאך, אחד המנהלים הבכירים של יוטיוב בארה"ב. הנתונים שהציג, הדהימו את הנוכחים: סרטון פרסומת חובבני לקוקה קולה קיבל הרבה יותר רייטינג מהקמפיין הרשמי של החברה. ונשבע לכם, כוכב הסרטון החובבני הוא עומר ברנע. הישראלים האלה... אבל אז הציג גלוצבאך את מה שלדעתו "Youtube is all about": ה-Youtube Channel של Resht TV לתכנית הטלוויזיה The Voice. הקהל האירופאי ראה כיצד משתתפי התכנית הישראליים שירדו בזה הרגע מבמת האודישנים, מקיימים צ'אט אינטימי עם כמה צופים במקביל ועונים בסבלנות לשאלה של ילדה בת 10. היומיים האלו היו מסחררים ביותר. סיני אחד לבוש בחליפה שבקשתי ממנו להזמין לי מונית כי חשבתי שהוא הבל-בוי של המלון, היה למעשה נשיא ערוץ CCTV הסיני. חשבתי שאני ב"אבודים בטוקיו". הוא והמתורגמנית שלו החזיקו אותי חצי שעה, אמרו לי שהם אוהבים את הראש הישראלי, ושאלו אותי מתי אוכל לבוא לעבוד בבייג'ינג. ובכלל, כל הפרומואים מעוררי ההשראה שהוצגו כאן, הם בעלי חוצפה, מתוחכמים, לא מתחנפים לקהל בדיוק כמו הראש שלנו. בקיצור, אנחנו לא אמריקה ובפעם הבאה ראוי שנשים את הכסף על התחרות באירופה. עמית קרסני הוא במאי ומנהל קריאייטיב של הפרומו ל'האיש הירוק'. הפרומו של פוסט אופיס וענני תקשורת, התמודד בשבוע שעבר בתחרות פרומקס בברצלונה