אסוס היא קמעונאית אופנה מקוונת בריטית שנסחרת בבורסת לונדון ומוכרת בגדים ואביזרים לקהל צעיר בעשרות מדינות. המודל שלה מבוסס כולו על מסחר אלקטרוני, בלי רשת חנויות פיזית, ונשען על מגוון מותגים גדול,
על משלוחים מהירים ועל מדיניות החזרות נדיבה. בשנים האחרונות ספגה החברה שורה של אזהרות רווח על רקע האטה בביקוש, עלייה בעלויות השילוח, עודפי מלאי ותחרות אגרסיבית מצד קמעונאיות מהירות מהמזרח הרחוק. תגובת המניה לאזהרות הייתה חדה במיוחד, מה שממחיש את הרגישות של
מניות קמעונאות מקוונת לשינוי בשולי הרווח הגולמי. תוכניות ההתייעלות כללו צמצום מלאי, סגירת מרכזים לוגיסטיים והתמקדות במותגים רווחיים.
