איך הגדלנו את המכירות באמצעות מיתוג מחדש?
אתר האינטרנט יכול לעמוד במקום הראשון בגוגל, לזכות לעלייה ניכרת בכמות הכניסות, אך כל אלה לא יעלו בהכרח את גרף המכירות.
אתר, שיגרום לגולש בו להרגיש, כבר עם כניסתו, שהוא הגיע למקום הנכון, יעורר בו חוויה רגשית ואמונה שיש על מי לסמוך, יתרגם את הגלישה לליד.
יצירת תחושת האמון במותג היא השלב החשוב ביותר בדרך להפיכתו של הלקוח הפוטנציאלי ללקוח משלם, מסביר אדי כהן, מנכ"ל חברת ברנדוויז, למיתוג ואסטרטגיה שיווקית. תחושת האמון באיכות המותג ומוצריו, תיווצר כאשר האתר יהיה נגיש ורלוונטי לגולש. המיתוג הנכון, החלוקה לקטגוריות בהתאם לצרכי הגולשים, התוכן הוויזואלי והמלל הממוקדים למאפייני קהלי המותג, הלוגו והצבעים, הם אלה שייצרו אצל הלקוח הפוטנציאלי תחושת הזדהות והעדפה למותג.
כדאי לזכור שקהלי היעד מוצפים במידע, מה שגורם להם להיות חדים, ממוקדים ובעיקר חסרי סבלנות. לכן, אומר כהן, האתגר הגדול של יוצרי האתר, מעצבי המיתוג והתוכן הוא לגרום ליצירת תחושת ההזדהות כבר בכניסה לאתר.
שלב גיבוש המוצר
הקצב המהיר של המאה ה- 21 דורש מכל עסק להיות עם היד על הדופק, ולזהות את המגמות המשתנות בצרכי הקהלים שלו, ועדיף שיקדים את המתחרים שלו בעדכון המוצר.
בית הספר קמרה אובסקורה העמיד במשך קרוב ל- 40 שנים אלפי בוגרים, שלמדו במסלולי לימוד אקדמיים, שהתפרשו על-פני 3-4 שנים, והשתלבו בהצלחה בתחומי האמנות, תעשיית הקולנוע, והתקשורת החזותית.
לדברי ינאי ספרני, מנכ"ל קמרה אובסקורה, בעשור האחרון חלו תמורות משמעותיות, וקהלי היעד ממוקדים יותר. אם בעבר אנשים נרשמו למגמת קולנוע וטלוויזיה, ובסיום לימודיהם, בחרו להיות צלמים, עורכים, או במאים, הרי שהיום הם יודעים מראש במה הם רוצים לעסוק, ולימודי התואר פחות מעניינים אותם.
- חובות של 800 מיליון אירו והפסדי ענק: האם אינטר בדרך לפשיטת רגל?
- אינטר מזנקת ב-24% אחרי שהודיעה שתגייס 38 מיליון שקל
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בקמרה אובסקורה זיהו מבעוד מועד את המגמות המשתנות. ינאי ספרני: "לאורך שנותיה שידרה קמרה אובסקורה פן אמנותי. החזון שלנו התחדד למקום שנקרא אמנות טכנולוגית".
בהתאם לחזון החדש, שינה ביה"ס את הקונספט שלו, והחליף את מסלולי הלימוד האקדמיים במסלולי לימוד מעשיים, ממוקדים וקצרים, שעוסקים באמנות טכנולוגית. כל זאת תוך הקפדה על הגורמים שיצרו את המוניטין המוצלח שלה לאורך השנים:
- סגל מורים מקצוען.
- אולפנים וציוד מתקדמים, שנגישים לתלמידים 24/7.
- נגישות לתעשייה עבור הבוגרים.
מחקר השוק
קמרה אובסקורה פנה לברנדוויז בבקשה למיתוג, בניית אתר אינטרנט חדש, שישקף את התמורות שחלו בתכניות הלימודים שהוא מציע.
"כשלב מקדים ערכנו מחקר שוק, שבו ביקשנו לזהות, את מאפייני קהל היעד. רצינו לדעת מה יגרום להם להעדיף את קמרה אובסקורה על-פני המתחרים", מסביר אדי כהן, את תחילת תהליך העבודה עם ביה"ס.
התוצאות הראו, שהתלמיד הפוטנציאלי לתחומי הלימוד שמציע ביה"ס מחפש מקום לימודים עם אווירה צעירה ותוססת, מסלול לימוד עם תוכן ממוקד, הוכחות הצלחה של בוגרים. כל המשתתפים במחקר הצביעו על חשיבות המוניטין של ביה"ס, שיאפשר להם להשתלב בתעשייה מיד עם סיום לימודיהם.
בניית האסטרטגיה של אתר
"על בסיס מחקר השוק של תחום האמנות הדיגיטלית גיבשנו את אסטרטגיית האתר החדש של ביה"ס, וכן את הפעילות ברשתות החברתיות ובגוגל" מתאר כהן את תהליך המיתוג של קמרה אובסקורה. "נגענו מעט בלוגו ובצבעים, ועיקר החשיבה הייתה ביצירת אתר נח וקל להתמצאות עבור צעירים, שרוצים לעסוק באחד מתחומי האמנות טכנולוגית, או לכאלה שחובבים את התחום".
"בצד הויזואלי", מספר אדי, "השתמשנו בצבעים, סרטוני וידאו ותמונות, שמספרים את הסיפור המיוחד של ביה"ס, ובעיקר מעבירים לקהלי היעד את המסר: 'הגעתם למקום הנכון'".
ברמת התוכן בחרנו לחלק את האתר לשלושה תחומי עניין: מסלולים מקצועיים, קורסי חוץ וסדנאות חוויה. החלוקה מאפשרת לכל גולש להיכנס לתחום שמעניין אותו בלחיצה על כפתור.
החלוקה המקצועית נעשתה בתוך התחומים, שלכאורה הולכים יחד. לדוגמה, בתחום הוידאו קיימת הפרדה בין צילום ועריכת וידאו לאירועים, לצילום ועריכת וידאו שיווקי (סרטי תדמית, פרסומות וניו מדיה) לבין צילום וידאו קולנועי. הפרדה קיימת גם בתחום צילום הסטילס. הרעיון הוא לאפשר לכל גולש למצוא במהירות את מה שמעניין אותו.
התוצאה: הכפלת כמות הפניות לקמרה אובסקורה
"היכולת של האתר להנגיש לקהל באופן מדויק את מסלולי הלימוד, ולהביא לידי ביטוי את האווירה והמוניטין של קמרה אובסקורה, לגרות את הדמיון של הסטודנט, הכפילה את מספר הפניות לבית-הספר" מספר ינאי ספרני.
לדבריו האתר החדש יוצר התעניינות רבה גם בקרב גופים גדולים. בימים אלה רכשה חברת I-DIGITAL קורסים מקמרה אובסקורה.
ספרני מסכם את תהליך העבודה עם משרד מיתוג ברנדוויז, ואומר: "הדרך שעשתה ברנדוויז מהבקשה שלנו לבנות אתר ועד לתוצאה הסופית הייתה מרחיקת לכת. אדי שמע אותנו, בדק את השוק וחזר אלינו עם תובנות וחשיבה מחוץ לקופסא, שהובילו למיתוג ובניית אתר, שמשקף היטב את החזון העסקי שלנו, ואת מבנה הלימודים החדש של ביה"ס".
אדי כהן, מנכ"ל ברנדוויז, מתייחס לדברים, ומסביר שמחקר השוק וגיבוש אסטרטגיה מנצחת, שתיצור בידול ותגרום לקהלי היעד תחושה של הזדהות עם המותג מהווים את השלב הראשון בכל פרויקט שהחברה מבצעת.
מעבר לפן המקצועי, מתייחס ינאי לחווית העבודה שלו עם ברנדוויז: "השילוב בין מקצוענות שיווקית, טכנולוגית ויכולות קריאטיביות, לבין רמת השירות הגבוהה הפך את התהליך העבודה לחוויה מקצועית מרשימה. החברה קשובה לכל פנייה שלנו, מעבר להתחייבות החוזית. בימים אלה היא מקימה לנו אתר נוסף לסאונד".
על כך משיב כהן ואומר: חוויית השירות של הלקוח והתחושה שלו, ש"יש על מי לסמוך" היא תנאי בסיסי להצלחתו של עסק. למזלנו, אנחנו כאן בברנדוויז נהנים להיות שרותיים, ולעמוד לרשותו גם לאחר סיום הפרויקט.

שרשרת מגן דוד לגבר: איך סמל יהודי עתיק הפך לתכשיט המהפכני שכל גבר יהודי חולם עליו?
התגלית שמשנה לעד את האופן שבו גברים מתחברים למורשת היהודית - הסוד שמוסתר בכל תליון
שרשרת מגן דוד לגבר היא הרבה יותר מסתם אביזר אופנתי - היא סמל רב-עוצמה של חיבור עמוק למורשת היהודית, לזהות ולאמונה. לאורך ההיסטוריה, מגן דוד היווה סמל מרכזי של העם היהודי, של חוכמה ושל חיבור למסורת עתיקת יומין. כאשר גבר עונד תליון מגן דוד, הוא נושא עימו את ההיסטוריה העשירה הזו, מתחבר לשורשים שלו בדרך אלגנטית ועדכנית. בעולם המודרני, תליון מגן דוד לגבר אינו רק הצהרת אופנה, אלא גם הצהרה של זהות וערכים. היא מאפשרת לגברים לבטא את הקשר למורשת היהודית באמצעות תכשיט מעוצב ואיכותי, שיכול להתאים לכל סגנון לבוש ולכל אירוע. שרשראות לגבר מגיעות במגוון עיצובים ומחומרים שונים - החל משרשרת כסף, דרך שרשרת זהב, ועד לשרשרת זהב לבן לגברים. המגוון הרחב מאפשר לכל גבר למצוא את התכשיט שמתאים בדיוק לסגנון האישי שלו, לאירוע המיוחד או לשימוש היומיומי, תוך שמירה על המשמעות העמוקה של הסמל.
שרשרת מגן דוד לגברים: סמל של עוצמה ומשמעות
"כִּי מָלְאָה הָאָרֶץ דֵּעָה אֶת־ה' כַּמַּיִם לַיָּם מְכַסִּים" (ישעיהו י"א, ט'). פסוק זה, המדבר על האחדות והשלמות, מתקשר לסמל מגן דוד המורכב משני משולשים שלובים, המסמלים את האחדות בין השמים והארץ. לאורך הדורות, הסמל ליווה את העם היהודי כסמל של חיבור לאלוהים. בתהילים (מזמור קכ"א, ה') נאמר: "ה' שומרך, ה' צלך על יד ימינך". פסוק זה מבטא את האמונה שהאל שומר ומגן, רעיון המתקשר לעוצמה המיוחסת לסמל מגן דוד. שרשרת כזו מאפשרת לשאת את הסמל המיוחד הזה על הגוף, כתזכורת יומיומית לערכים, לאמונה ולמסורת. העיצוב המעוגן והסימטרי של מגן דוד, המורכב משני משולשים שלובים, מסמל את האיזון בין השמיים לארץ, בין הרוחניות לחומריות, ומזכיר לנו את החיבור המתמיד בין העולמות.
עיצובים מגוונים לסגנונות שונים
הסמל של מגן דוד מאפשר מגוון רחב של פרשנויות עיצוביות, מה שהופך את השרשראות לגבר לתכשיטים בעלי מראה ייחודי ואישי. שרשרת מגן דוד גולדפילד לגבר או שרשרת זהב לגבר מגן דוד מתאימות לאירועים חגיגיים, בעוד ששרשרת לגברים מגן דוד בעיצוב פשוט יותר מתאימה לשימוש יומיומי. העיצובים נעים בין הקלאסי למודרני, בין המסורתי לעכשווי, ומאפשרים לכל גבר למצוא את התכשיט שמתאים לו בדיוק. ישנם עיצובים עם מגן דוד פשוט ואלגנטי, ואחרים עם עיטורים מורכבים יותר, חריטות או שילוב של אבנים. שרשראות של מגן דוד לגבר יכולות להיות דקות ועדינות או מסיביות ובולטות, בהתאם להעדפות האישיות.
תליוני מגן דוד לגבר עם משמעות נוספת
מה שהופך את שרשראות מגן דוד אלו למיוחדות במינן הוא התוספת המפתיעה והמרגשת - התנ"ך המלא, חרוט בטכנולוגיה מתקדמת על שבב זעיר המשובץ בתוך התליון. זהו פלא של ממש - כל 24 ספרי התנ"ך, הטקסט המכונן של העם היהודי והמקור לערכים והמסורת שלו, מוכל בתליון אחד קטן שניתן לענוד על הצוואר. תליון מגן דוד לגבר מוזהב או תליון מגן דוד כסף, הופכות למשמעותיות עוד יותר כאשר הן נושאות בתוכן את המילים הקדושות של התנ"ך, מחברות בין העבר העתיק לבין הטכנולוגיה המתקדמת של ימינו.
- מתנות אישיות ומיוחדות – צמיד עם חריטה
- איך קונים תכשיטים באינטרנט בצורה וחכמה ובטוחה?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מגן דוד לגברים בכל סגנון ומתכת
הבחירה של מתכת היא חלק משמעותי מהביטוי האישי. שרשרת מגן דוד זהב לבן לגברים היא בחירה אלגנטית ומודרנית, בעוד ששרשרת זהב מגן דוד לגבר מעניקה מראה קלאסי ומסורתי יותר. תליון מגן דוד זהב לגבר על כסף יוצר ניגודיות מעניינת, וישנם גם גברים שבוחרים במגן דוד לגבר בגוון ברונזה או פליז לסגנון וינטג'. מגן דוד זהב לגבר הוא בחירה נפוצה לאירועים מיוחדים כמו חתונות או בר מצוות, בעוד ששרשרת מגן דוד כסף לגבר מתאימה יותר לשימוש יומיומי. הגודל, העובי והעיצוב של המגן דוד יכולים להשתנות בהתאם להעדפות האישיות ולמטרה של התכשיט.