"הגרלה על כלום": לא תאמינו כמה נרשמו למהלך של קליק

שבועיים עברו מאז שקמפיין הנונסנס האווילי והמשעשע החדש של קליק, עלה לאוויר והשורה התחתונה בסיכומו היא, שלא פחות מ-15.5 אלף איש נרשמו להגרלת הפרסים על "כלום".הקמפיין עלה כפרסומת בטלוויזיה שבה הוצגה ההגרלה שבה אף אחד מהלקוחות אינו צפוי לזכות במשהו, עם הזמנה להירשם, ובנוסף, המהלך חי בדיגיטל בפעילות תוכן וסושיאלשכוללת משאלי רחוב, במסגרתם אנשים נשאלו מה הם יעשו אם הם יזכו בכלום. סרטונים שעל פי נתוני החברה כבר גרפו כ-2 מיליון צפיות.

הקמפיין הנוכחי הוא חלק מהאסטרטגיה התקשורתית של קליק: "כשזה טעים, זה טעים", אז לא באמת צריך לחלק פרסים בשביל לשכנע מישהו בזה. פרסומות קודמות של המותג ברוח השטות הזו מכרו לצופים "כסא" או השתלטו על סרטונים אחרים עליהם הולבש דיבוב.בהלימה עם קהל היעד של המותג, המהלך כולל גם שיתוף פעולה נרחב עם יוטיוברים ישראלים מובילים שייצרו תוכן מקורי משלהם סביב הרעיון של הקמפיין. דיאלוג נוסף ונישתי יש לומר עם קהל היעד בא לידי ביטוי באמצעות שלט חוצות שרכש המותג בשדה התעופה של זנזיבר - יעד תיירותי מועדף לאחרונה על קהל הצעירים - שבו נכתב:"חופשה נעימה על חשבונכם, כי בהגרלה של קליק זוכים בכלום".בשונה ממקרים רבים אחרים, הדאחקה הפרועה של קליק, בפעילות שאותה מוביל משרד הפרסום גרייט אינה נתפסת על ידי הקולגות כמשובת נעורים תלושה אלא ההפך. את ההכרה על כך קיבל המותג ומשרד הפרסום באירוע ה-Effie Awards האחרון שבו זכו בפרס ה-Grand Effie למהלך השיווקי האפקטיבי ביותר לשנת 2016.קרדיטיםלקוח: יוניליוור ישראלסמנכ"ל שיווק יוניליוור: ישי מנדילמנהל תקשורת שיווקית יוניליוור: איל עמיתמנהל שיווק חטיפים יוניליוור: עידו שנימנהל קטגורית שוקולד יוניליוור: יובל גורןיח"צ: חן קולקר, יפה אפרתימשרד הפרסום Great Digital Partnersסמנכ"ל קריאייטיב: רז מסינגסמנכ"ל אסטרטגיה: איתמר ברמנהל קריאייטיב: אילן ירוחם, תום זכאימפיקה: רחלי בוקסנבויםקופירייטר: ניר גרנות, איל וולךארט דיירקטור: רייצ'ל שניידרסופרוויזרית: נטע מגןתקציבאית: טליה שרגאמדיה חברתית ותוכן: גליה נבות, לי מלאךפלנר: רן שלהבי, מיכל גלברדסטודיו: רענן אדוטסמנכ"ל טכנולוגיה: קארין אושריחברת הפקה: אודיני סרטיםבמאי: ישי קרנימפיק ראשי: אודי אפרתצלם: שחר רזניקעורך: טל סיקורלקריין: יפתח חוצבליהוק: אמירה בוזגלושחקנים: גיא גורביץ' , ירמי "ג'רמייה" אומני, מיכל עובדיה, בראל דונוביץאון ליין וקומפוזיטינג: סטודיו גרוסמן, עמרי גרוסמן, איתי ענבי, קרן לוק פוטרמן, ענבל כנפועריכת סאונד: בייסליין סאונד, גיא שקדיע.במאי: מלינה קרפוביץתאורה: פליקס סלומוןאיפור: בר ברקע.צלם: מיכאל דאלמקליט: רן צרויהארט: נריה בן אריהלבשה: יפעת סופרהפקה בפועל: גל פילוניהול לוקיישן: עידן ברדךניהול הפקה: עומר פוגלסטילס: סלי בן אריהרכבים מצטלמים: גיל הורוביץע.הפקה: עמרי שגיאאולפן וציוד צילום: אוטופיהחדרי אוף ליין: ארט מדיהייצוג במאי וצלם: טל נתןייצוג קריין ועורך: תאריקה זוהרייצוג שחקנים: זוהר יעקובסון, חיים שרגא, לבנה חכים