המילים החמות של יו"ר פובליסיס העולמית: "בכל יום מגיע משהו חדש מישראל"
יו"ר ענקית הפרסום הצרפתית פובליסיס, מוריס לוי, התראיין ל-Business Insider ודיבר בין השאר על טכנלוגיה וסטארט-אפים. כמי שעומד בראש חברת הפרסום שמשקל ההכנסות שלה מפעילות פרסום דיגיטלי עולה משנה לשנה עד לרמה של 50% מההכנסות, יש להתייחס לדבריו בכובד ראש, ועל אחת כמה וכמה כשהוא מתייחס לשוק הישראלי.
לוי התראיין ל-Kevin Ryan חברו ומייסד קבוצת Gilt, עימו דיבר על פרסום בעידן הדיגיטלי. ריאן שאל את לוי "אתה עומד בראש חברה גלובלית עצומה, האם אתה רואה דברים שונים מאזור לאזור? האם יש דברים שונים מאוד בדרום אמריקה לדוגמה? בנוסף שאל ריאן את לוי האם הוא מבחין בטרנדים שונים מהנהוג כיום באזורים אלו?
לדברי לוי "אנחנו רואים באופן מובהק שסין מקדימה במקרים רבים את ארה"ב. ישנם טרנדים חדשים שבולטים בתחומי הסושיאל וה-e-commerce. השילוב בין 2 הדברים הוא יומיומי וטבעי ועובד יחד מעולה. דבר נוסף הוא הפיתוח של הארנק הדיגיטלי לצד הטלפון הנייד. זה משהו שאנחנו רואים בשוק ההודי, ולמשל באפריקה זה מקובל ושכיח לראות אנשים שקונים לחם עם הטלפון הסלולרי, משלמים מסים ועוד. אלו טרנדים חזקים מאוד בשווקים אלו. הם נעזרים בסלולרי שלהם בצורה הרבה יותר טובה מאשר השימוש שלנו בשווקים האירופאיים. אנחנו יודעים לדוגמה שאמריקה הלטינית מפגרת מאחור בכל הקשור לחדירת טרנדים טכנולוגיים - גם הודו מאחור למעט אזורים מסוימים בערים ספציפיות. סין מתקדמת מהר מאוד כמובן ובכל יום מגיע משהו חדש מישראל".
"כשאתה חושב על דרום אירופה" נשאל לוי, "אז מדינות כמו צרפת, ספרד, איטליה מהוות בערך מחצית מאוכלוסיית ארה"ב יחד, ועדיין בישראל, שאנחנו קרובים אליה מאוד, יש יותר חברות סטארט-אפ טכנולוגיות מצליחות במדינה של 8 מיליון אנשים מאשר בכל 3 המדינות האלו יחד. עד כמה אתה מודאג מכך?"
"זה מאוד מדאיג" ענה לוי, והסביר כי, לעומת ספרד ואיטליה מצבה של צרפת טוב יותר אך היא מתמודדת עם סוגיה אחרת. לדבריו "יש לנו את המתמטיקאים אך חסרים לנו 3 או 4 דברים. הראשון הוא הגרעין - מקום שמרכז יחד את כל האנשים, כמו הסיליקון ואלי או מה שאנחנו רואים (בישראל) בקו שבין הרצליה לתל אביב, שם אתה רואה את כל אותם סטארט-אפים. בצרפת כולם מפוזרים ואין שום מנגנון שבולם את זה".
לוי דיבר גם על רשת פובליסיס העולמית שמחזור ההכנסות שלה עומד על כ-7 מיליארד דולר. לדבריו "לצערנו נתקלנו בשנה וחצי האחרונות במה שניתן להגדיר כ'סופה המשולמת'. התמודדנו עם דברים רבים שקרו בעת ובעונה אחת, אך עם זאת נותרנו אחת החברות הרווחיות ביותר בתחום ואני מאמין ששברבעון השני או השלישי נוכל להפתיע את השוק עם צמיחה שתהיה מעבר למדדי השוק".
אחד הדברים שלוי הבליט כמה שפגע בפובליסיס היה אובדן תקציב המדיה של פרוקטר אנד גמבל שטופל על ידה מאז 1997 - מכה שפגעה גם בחברת המדיה המקומית של פובליסיס בישראל זניט, שאיבדה את תקציב המדיה לטובת מדיה קום מקבוצת אדלר חומסקי.
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- רייטינג: כוכב הבא ומהדורת 12 בטופ, ערוץ 14 רושם עלייה בשעות הערב
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- ממיליונר גדול להומלס - איך איבד קווין ספייסי 70 מיליון דולר
לראיון המלא ב-Business Insider
מתוך הכוכב הבא לאירוויזיון של קשת 12, מתוך אתר מאקורייטינג: כוכב הבא ומהדורת 12 בטופ, ערוץ 14 רושם עלייה בשעות הערב
במהדורות 12 נשארת בטופ אבל למהדורת החדשות של ערוץ 14 נרשמת עלייה קלה ברייטינג
מהדורת החדשות של 12 עדיין מונופול. ובכלל, קשת, למרות ניסיונה להתחמק מכך - היא מונופול. ערוץ 13 בגסיסה, 14 די נעצר, אך פחות מביא מפרסמים. קשת מקבלת את כל הקופה וכל הקצפת. סוד ידוע בשוק הפרסום והתקשורת הוא שקשת "שולחת" לקוחות לרשת רק כדי שתהיה לה תחרות ושהרגולטור לא יטיל עלייה סנקציות.
המהדורה המובילה היא כאמור של קשת 12 עם 17.6% ברייטינג ו-443 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעה המדורה של ערוץ 14 עם רייטינג של 9.3% ו-257 אלף צופים. אחרונות הן רשת 13 עם 6.7% ו-153 אלף צופים וכאן 1 עם 3.2% ו-38 אלף צופים.
פריים טיים
הכוכב הבא לאירווזיון ממשיך להוביל את טבלת הרייטינג עם 16.2% רייטינג ו-429 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעים הפטריוטים, תכנית הדגל של ערוץ 14 שרושמים 9.2% ו-262 אלף צופים. מעט אחריה מגיעה ווראט של רשת 13 עם 8.9% רייטינג ו-229 אלף צופים ותכנית הדרמה המקורית מקום שמח בכיכובה של נועה קולר של כאן 11 עם 6% ו-127 אלף צופים.
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- הכוכב הבא לאירוויזיון בראש לוח השידורים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 4.1% ו-101 אלף צופים. אחריה חדשות היום עם אלי ראכלין בערוץ 13 ו-75 אלף צופים. הרבה מאחור היא תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-26 אלף צופים. התכנית על הבוקר עם עודד מנשה בערץ 14 בשעה תשע עם רייטינג של 1.2% ו-28 אלף צופים בלבד. באותה השעה ב-13 משודרת פותחים יום עם רייטינג של 1.3% ו-29 אלף צופים והמובילה היא נסלי ברדה במשדר הבוקר של 12 ורייטינג של 2.6% ו-56 אלף צופים.
מתוך הכוכב הבא לאירוויזיון של קשת 12, מתוך אתר מאקורייטינג: כוכב הבא ומהדורת 12 בטופ, ערוץ 14 רושם עלייה בשעות הערב
במהדורות 12 נשארת בטופ אבל למהדורת החדשות של ערוץ 14 נרשמת עלייה קלה ברייטינג
מהדורת החדשות של 12 עדיין מונופול. ובכלל, קשת, למרות ניסיונה להתחמק מכך - היא מונופול. ערוץ 13 בגסיסה, 14 די נעצר, אך פחות מביא מפרסמים. קשת מקבלת את כל הקופה וכל הקצפת. סוד ידוע בשוק הפרסום והתקשורת הוא שקשת "שולחת" לקוחות לרשת רק כדי שתהיה לה תחרות ושהרגולטור לא יטיל עלייה סנקציות.
המהדורה המובילה היא כאמור של קשת 12 עם 17.6% ברייטינג ו-443 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעה המדורה של ערוץ 14 עם רייטינג של 9.3% ו-257 אלף צופים. אחרונות הן רשת 13 עם 6.7% ו-153 אלף צופים וכאן 1 עם 3.2% ו-38 אלף צופים.
פריים טיים
הכוכב הבא לאירווזיון ממשיך להוביל את טבלת הרייטינג עם 16.2% רייטינג ו-429 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעים הפטריוטים, תכנית הדגל של ערוץ 14 שרושמים 9.2% ו-262 אלף צופים. מעט אחריה מגיעה ווראט של רשת 13 עם 8.9% רייטינג ו-229 אלף צופים ותכנית הדרמה המקורית מקום שמח בכיכובה של נועה קולר של כאן 11 עם 6% ו-127 אלף צופים.
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- הכוכב הבא לאירוויזיון בראש לוח השידורים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 4.1% ו-101 אלף צופים. אחריה חדשות היום עם אלי ראכלין בערוץ 13 ו-75 אלף צופים. הרבה מאחור היא תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-26 אלף צופים. התכנית על הבוקר עם עודד מנשה בערץ 14 בשעה תשע עם רייטינג של 1.2% ו-28 אלף צופים בלבד. באותה השעה ב-13 משודרת פותחים יום עם רייטינג של 1.3% ו-29 אלף צופים והמובילה היא נסלי ברדה במשדר הבוקר של 12 ורייטינג של 2.6% ו-56 אלף צופים.
