פיטביט

פיטביט היא חברה אמריקאית שפיתחה שעונים וצמידים חכמים למעקב אחר פעילות גופנית, דופק, שינה ונתוני בריאות. החברה הייתה מחלוצות שוק המכשירים הלבישים, הנפיקה את מניותיה בהצלחה והגיעה לשווי גבוה, אך נשחקה בהמשך מול תחרות של יצרניות סמארטפונים ומול מכשירים זולים מהמזרח. בסופו של תהליך נרכשה בידי גוגל, בעסקה שנבחנה בקפדנות בידי רשויות התחרות בשל המידע הבריאותי הרגיש שנצבר במערכותיה. הענף כולו נשלט כיום בידי שחקניות גדולות ובראשן אפל, ומודל ההכנסות עובר ממכירת חומרה למנויים על שירותי בריאות וכושר. עבור הקורא הכלכלי מדובר בסיפור קלאסי של חברת חומרה שנבלעת בתוך אקוסיסטם גדול.