קמפיין
קמפיין הוא מהלך מתוכנן ומרוכז שנועד להעביר מסר לקהל יעד, בין אם בתחום הפרסום המסחרי, במערכות בחירות פוליטיות או בקמפיינים חברתיים. הוא משלב אסטרטגיה, יצירתיות וניצול מושכל של ערוצי מדיה שונים.
בעולם השיווק, קמפיין מוצלח יכול להזניק מכירות, לחזק
מותג ולשנות תפיסות בקרב הצרכנים. חברות משקיעות תקציבים ניכרים בבניית קמפיינים, ומדידת האפקטיביות שלהם הפכה למקצוע בפני עצמו.
קמפיינים חוצים כיום את הגבול שבין מדיה מסורתית לדיגיטל, ומשלבים טלוויזיה, שלטי חוצות ורשתות חברתיות. השילוב הזה מאפשר
פנייה
מדויקת יותר לקהלים ומדידה מדוקדקת של התוצאות.
בעמוד זה מרוכזות ידיעות הנוגעות לקמפיינים בולטים, למגמות בעולם השיווק והפרסום ולהשפעתם על השוק.
תקציבי הקמפיינים עברו בשנים האחרונות מהמדיה המסורתית אל ערוצי הדיגיטל, שם אפשר למדוד חשיפות והמרות בזמן אמת ולכוון את המסר לקהלים מוגדרים. עבור חברות ציבוריות מדובר בסעיף הוצאה משמעותי בדוחות, ומנהלי השיווק נדרשים להצדיק כל שקל בתשואה מדידה על ההשקעה.
ראיון "הביקושים מאד גבוהים - וצריך פחות להשקיע בשיווק"דירות שנחטפות כמו "לחמניות חמות", גיוס הפרזנטור עידן עמדי כדי לחזק את המותג, הגדלת נתח הדיגיטל בתקציב ולמה חייבים להשקיע בלובי מפואר וביותר גוונים בצבע הבניין. סמנכ"ל השיווק של דמרי אמיר כהן בשיחה עם "ביז מדיה" | סמנכ"לי שיווק מדברים- מיטב דש מתמתג מחדש - וגייס כפרזנטור את דיוויד שווימר מ"חברים"כפי שנחשף לאחרונה ב"ביז מדיה", בית ההשקעות ישנה את שמו ל"מיטב" וייצא לקמפיין פרסומי שיופק אין האוס, ללא משרד פרסום. ברקע - הפסדי ענק ב-2021 בשל פסיקת בית המשפט
- השחקן שהתלונן נגד אסי עזר - פתח בקמפיין רשת נגד הטרדות מיניותיהודה נהרי שהגיש תלונה במשטרה נגד עזר בטענה להטרדה מינית, והתראיין על כך ארוכות בוואלה, מקים עמותה שמטרתה להילחם בהטרדות מיניות נגד גברים - ובעיקר לגרום למוטרדים לא להתבייש ולדבר על כך
- ממשיכה לחגוג באזרחות: השופטת בדימוס כרייף עם קמפיין נוסףאחרי שהחלה לפקוד אירועים יח"צ תמורת תשלום וקיבלה קמפיין לרשת רהיטים, מקבלת כוכבת פרשת "מין תמורת מינויים" קמפיין נוסף ל"סמארטק טכנולוגיות" העוסקת ברפואה אסתטית. מייסדת החברה: "כרייף אישה בשלה וחזקה המשלבת נשיות, הישגיות ועוצמה"
- מתוכנית לילדים לפרסומת למבוגרים: הקמפיין של דליק ווליניץהמגיש המיתולוגי של "שמיניות באוויר" נבחר לפרזנטור של "שטיינר מכשירי שמיעה" לאחר שהיה בעצמו לקוח שלהם. הקמפיין שהפיק משרד הפרסום של אייל בלכמן, מוערך במאות אלפי שקלים
- בלי משרד פרסום: 2 מיליון ש' לקמפיין של יבואנית מוצרי החשמלהיבואנית Unico עולה בקמפיין ראשון בטלוויזיה, בדיגיטל ובשילוט חוצות עבור המותגים Tineco ו-Valera. הקמפיין הופק אין-האוס
- בהשקעה של 6 מיליון ש': מזרחי טפחות עוקץ את המתחריםעם סגירת סניפים וצמצום כ"א שעוסק בשירות ללקוחות, הבנקים מנסים לעשות פניית פרסה תדמיתית. בקמפיין חדש, החליטו במזרחי לצחוק על הבנקים המתחרים ולחדד את תפיסת השירות של הבנק עצמו
- בדיקה מיאיר לפיד ועד רותם סלע: כמה מרוויחים הפרזנטורים בפרסומותהפרזנטורית הכי עסוקה בארץ מרוויחה יותר ממנכ"ל בנק - כ-4.5 מיליון שקל. היא לא לבד. זוכרים כמה לפיד הרוויח מבנק הפועלים? ויש גם את אסי עזר, גל גדות ומה קשור
- בגלל קמפיין לדוריטוס עם להט"ב: קריאות להחרים את שטראוססרטון של משרד הפרסום מיי סושיאל שילב משפחות להט"ביות בתוך מקבץ של משפחות שונות. בכירים בתקשורת והפוליטיקה החרדית והדתית קוראים לחרם אבל בשטראוס לא מתכוונים לסגת
- Fiverr בקמפיין סושיאל לגיוס עובדים; שוקלת גם שילוט חוצות
פלטפורמת המסחר שמחפשת לגייס 100 עובדים, ויוצאת בקמפיין שיופיע בפרמט מודעות דרושים הומוריסטיות. סמנכ"לית השיווק: "השיח סביב הענף נסב סביב רבות הפינוק ב'הייטקס', אנו מנסים ליצור שיח שונה שמדגיש את הסיבות מדוע בוחרים לעבוד אצלנו"