צביקה שיינפלד הוא מנהל שיווק בכיר בשוק התקשורת הישראלי, שכיהן כסמנכ"ל השיווק והתוכן של פרטנר ובהמשך עמד בראש החטיבה הקמעונאית שהוקמה בחברה. בתקופת כהונתו הושקו מועדון לקוחות וכרטיס אשראי משותף עם ישראכרט, לצד הרחבת הפלטפורמה הדיגיטלית ושירותי
השירות העצמי, וכן קמפיין תדמית חדש למותג.
בענף הסלולר, שבו המחירים נשחקו לאורך שנים והתחרות בין המפעילות חריפה, מערך החנויות ומועדוני הלקוחות הפכו לכלי מרכזי לשימור מנויים ולהגדלת ההכנסה הממוצעת ללקוח. מכירת ציוד קצה ושירותים נלווים מספקת הכנסה
שאינה תלויה בתעריף החבילה עצמה. מכאן שמינויים בשדרת השיווק של חברות התקשורת נחשבים לאירוע עסקי ולא רק לשינוי ארגוני.
