KIA

קיה היא יצרנית רכב קוריאנית הנמנית עם קבוצת יונדאי, ומשווקת בישראל מגוון דגמים בפלחי המשפחתיות ורכבי הפנאי. היא מהמותגים הנמכרים ביותר בשוק המקומי מזה שנים.

הצלחת המותג בישראל נשענת על תמחור תחרותי, על אחריות ארוכה ועל היצע רחב של דגמים היברידיים וחשמליים. עבור היבואן, נתח שוק גבוה מייצר הכנסות משמעותיות גם משירות, מחלפים ומעסקאות ליסינג לצי רכב. מעבר קו הדגמים לחשמל מציב אתגר של תמחור מול מותגים סיניים שנכנסו לשוק, וכן שאלה של שמירת ערך משומש בדגמים חשמליים, שכן שחיקת ערך מהירה מייקרת את עלות הבעלות הכוללת ומשפיעה על החלטות הרכישה.