דיוויד בקהאם הוא כדורגלן אנגלי לשעבר, שהפך לאחד מהמותגים האישיים המסחריים הגדולים בעולם הספורט. הוא שיחק במועדונים מובילים באנגליה, בספרד, באיטליה, בצרפת ובארצות הברית, ולאחר פרישתו הרחיב את פעילותו לתחומי היזמות העסקית, הבעלות על מועדון כדורגל בארצות
הברית ושיתופי פעולה מסחריים עם מותגי אופנה, טיפוח ומשקאות. הקריירה שלו ממחישה כיצד ספורטאי בולט הופך לנכס שיווקי שערכו נמדד בהכנסות מזכויות שידור, ממכירת מוצרים ומחוזי חסות, ולעיתים עולה על ערכו הספורטיבי גרידא. במקביל הוא נמנה עם הבעלים של מועדון אינטר
מיאמי, שרתם את הליגה האמריקאית לצמיחה מסחרית מהירה. פעילותו נחשבת למקרה מבחן בכלכלת הכדורגל העולמית ובניהול מותג אישי.
קרן ג'נרל קטליסט מזרימה כמיליארד דולר ל-IM8 של דיוויד בקהאם ופרנטיקס במבנה חריג של החזר מהכנסות, ששומר על אחזקות הבעלים; החברה רשמה צמיחה של מאות אחוזים וצופה מכירות של 180 עד 200 מיליון דולר השנה
