בינג הוא מנוע החיפוש של מיקרוסופט, המתחרה הגדול ביותר של גוגל אף שנתח השוק שלו קטן בהרבה. הוא משמש כברירת מחדל במערכת ההפעלה ובדפדפן של החברה, ומספק גם תשתית חיפוש לשותפים חיצוניים במסגרת הסכמים מסחריים. ההכנסות ממנו נובעות בעיקר ממודעות חיפוש, תחום
שנחשב לרווחי במיוחד משום שהמודעה מוצגת בדיוק ברגע שבו המשתמש מביע כוונת רכישה. שילוב יכולות בינה מלאכותית מחוללת בממשק החיפוש הפך את הזירה הזו לחזית תחרות מרכזית בין ענקיות הטכנולוגיה, והשפיע על הערכות השווי בענף. עבור משקיעים מדובר בנתח מהותי מפעילות הענן
והפרסום של מיקרוסופט ובאיום התחרותי המרכזי על גוגל.
