אדלר חומסקי ב-20 שנה: השווי, עוגת הפרסום והעסקה עם לאומי ודיסקונט
חמישה עמודים על קבוצת הפרסום אדלר חומסקי: השווי בהנפקה ב-2007, ביציאה של ראובן אדלר ב-2010 ובעסקה הנבחנת היום, הגידול בעוגת הפרסום והמעבר לדיגיטל, מודל ההכנסות של פעם, מבנה הבעלות אחרי כניסה של לאומי פרטנרס ודיסקונט קפיטל, והקבוצה היום. הנתונים נכונים לאוקטובר 2026, העסקה עדיין נבחנת והאחוזים הם הערכה. מה רואים הבנקים בקבוצה, בכתבה: אדלר חומסקי הכפילה שווי ב-20 שנה - מאכזב? בלאומי ודיסקונט רואים הזדמנות
השווי, עוגת הפרסום, מודל ההכנסות של פעם והעסקה עם לאומי ודיסקונט
עמוד 1 מתוך 5
שווי הקבוצה, במיליוני שקלים
כ-260 מיליון בהנפקה
כ-200 מיליון כשאדלר יצא
כ-500 מיליון העסקה הנבחנת
200720102026
כ-90%
עלייה בשווי בכמעט 19 שנה
כ-3.5%
תשואה שנתית, לפני אינפלציה
225 מיליון
שקל, השווי לפני הגיוס ב-2007
עוגת הפרסום בישראל
2007: כ-3.8 מיליארד שקלדיגיטל כ-10%
שאר המדיה
2025: כ-4.9 מיליארד שקלדיגיטל כ-55%
דיגיטל 2.7 מיליארדשאר המדיה
דיגיטלשאר המדיהאורך הפס = גודל העוגה
כ-30%
גידול בעוגה כולה
פי 7+
גידול בדיגיטל: מ-378 מיליון ל-2.7 מיליארד
0.27%
מהתוצר ב-2022, לעומת כחצי אחוז בסוף העשור הקודם
מאיפה הגיע הכסף ב-2007
עמלות יתר 42%עמלות 48%10%
עמלות יתר מגופי המדיהעמלות רגילותריטיינר קבוע מלקוחות
113.6 מיליון
שקל הכנסות ב-2007
23.5%
רווח נקי: 26.7 מיליון שקל
כ-33%
רווחיות תפעולית
מה השתנה: גוגל ומטא מוכרות פרסום ישירות למפרסמים, שמודדים תוצאות ומשנים תקציבים כמעט בזמן אמת. חלק מההכנסות שנשארו פעם אצל המשרדים ואצל המדיה המקומית עבר לפלטפורמות, והתחרות על גובה העמלות גדלה. מאז 2008 הקבוצה פרטית, והדוחות שלה לא מתפרסמים.
מי יחזיק מה, אם העסקה תצא לפועל (שווי של כ-500 מיליון)
בעלים
היום
אחרי העסקה
אייל חומסקי
70%
50%
לאומי פרטנרס
-
15%
דיסקונט קפיטל
-
15%
מנהלים ושותפים
30%
20%
הבעלות לאורך השנים
שנות ה-90ראובן אדלר ואייל חומסקי מקימים את המשרד.
נובמבר 2007הנפקה ראשונה של משרד פרסום בבורסה: כ-43 מיליון שקל, 22 שקל למניה.
יולי 2008אחרי ירידה של כ-44%, הצעת רכש ב-19.8 שקל למניה. חזרה לבעלות פרטית.
מקורות: הדוחות הכספיים של החברה ל-2007, דיווחים על העסקה המוצעת, ונתוני עוגת הפרסום שפורסמו. הקמת המשרד: גלובס. העסקה עדיין נבחנת והאחוזים הם הערכה. אין באמור המלצה להשקעה.
לכתבה המלאה: אדלר חומסקי הכפילה שווי ב-20 שנה - מאכזב? בלאומי ודיסקונט רואים הזדמנותהתוכן והמידע של נתוני המחשבון והכלי האינטראקטיביאדלר חומסקי ב-20 שנה, בחמישה עמודים: השווי, עוגת הפרסום, מודל ההכנסות של פעם והעסקה עם לאומי ודיסקונט, והקבוצה היום. הנתונים נכונים לאוקטובר 2026.עמוד 1: השווישווי הקבוצה, במיליוני שקלים
שנה
שווי
מה קרה
2007
כ-260 מיליון
בהנפקה
2010
כ-200 מיליון
כשאדלר יצא
2026
כ-500 מיליון
העסקה הנבחנת
נתון
מה הוא אומר
כ-90%
עלייה בשווי בכמעט 19 שנה
כ-3.5%
תשואה שנתית, לפני אינפלציה
225 מיליון
שקל, השווי לפני הגיוס ב-2007
עמוד 2: עוגת הפרסוםעוגת הפרסום בישראל
שנה וגודל העוגה
חלק הדיגיטל
2007: כ-3.8 מיליארד שקל
דיגיטל כ-10%
2025: כ-4.9 מיליארד שקל
דיגיטל כ-55%
בתרשים: אורך הפס הוא גודל העוגה, והחלק המודגש הוא הדיגיטל (ב-2025 כ-2.7 מיליארד שקל).
נתון
מה הוא אומר
כ-30%
גידול בעוגה כולה
פי 7+
גידול בדיגיטל: מ-378 מיליון ל-2.7 מיליארד
0.27%
מהתוצר ב-2022, לעומת כחצי אחוז בסוף העשור הקודם
עמוד 3: מודל ההכנסותמאיפה הגיע הכסף ב-2007
מקור הכנסה
חלק
עמלות יתר מגופי המדיה
42%
עמלות רגילות
48%
ריטיינר קבוע מלקוחות
10%
נתון
מה הוא אומר
113.6 מיליון
שקל הכנסות ב-2007
23.5%
רווח נקי: 26.7 מיליון שקל
כ-33%
רווחיות תפעולית
מה השתנה: גוגל ומטא מוכרות פרסום ישירות למפרסמים, שמודדים תוצאות ומשנים תקציבים כמעט בזמן אמת. חלק מההכנסות שנשארו פעם אצל המשרדים ואצל המדיה המקומית עבר לפלטפורמות, והתחרות על גובה העמלות גדלה. מאז 2008 הקבוצה פרטית, והדוחות שלה לא מתפרסמים.עמוד 4: העסקהמי יחזיק מה, אם העסקה תצא לפועל (שווי של כ-500 מיליון)
בעלים
היום
אחרי העסקה
אייל חומסקי
70%
50%
לאומי פרטנרס
-
15%
דיסקונט קפיטל
-
15%
מנהלים ושותפים
30%
20%
הבעלות לאורך השנים
מתי
מה קרה
שנות ה-90
ראובן אדלר ואייל חומסקי מקימים את המשרד.
נובמבר 2007
הנפקה ראשונה של משרד פרסום בבורסה: כ-43 מיליון שקל, 22 שקל למניה.
יולי 2008
אחרי ירידה של כ-44%, הצעת רכש ב-19.8 שקל למניה. חזרה לבעלות פרטית.