ישיא קית Bizportal
הניוזלטרים של Bizportal
שלום, אורח התחבר
התיק שלך ריק.
להוספת ניירות לחץ כאן
בוא להיות משקיע מיומן!
קבל שיעור ראשון
בחינם
תודה על פנייתך, נציגינו ייצור איתך קשר בהקדם
לש םירטלזוינה Bizportal
הניוזלטרים של Bizportal
BizTV
BizTV
תויגתב יכה
הכי בתגיות

אפי אשל: "גם קוקה קולה תצטרך לעשות שינוי, ולנו יש את הפתרון" - צפו בראיון

מנכ"ל "סודהסטרים ישראל" בראיון ל-BizportalTV על הנפילה במניה, המפעל בשטחים, והתחרות מול קוקה קולה ופפסי - צפו בראיון
 |  7
מדבר על הכל
Share
"זה סוג של מהפכה. אנו נותנים פיתרון טוב יותר בנושא של משקאות לצריכה פרטית. הפתרון שלנו טוב יותר, ידידותי לסביבה, יותר בריא ויותר טעים", אפי אשל מנכ"ל סודהסטרים ישראל, מספר בראיון ל-Bizportal על המהפכה שעברה החברה הקטנה לשעבר ועל העתיד שלה, עם הרבה גז.

סודה סטרים מייצרת מכשירים ביתיים להכנת משקאות מוגזים ולאחר מכן מוכרת למשתמשים תרכיזים להכנת משקאות.


סדהסטרים הצליחה להפוך משנת 2007 ועד היום מחברה ארכאית לחברה מתקדמת, בועטת ונושכת. איך עושים את זה? עם הרבה רעש.

מספר סרטוני פרסומת של החברה לא שודרו בישראל ובעולם בעקבות לחץ של חברת קוקה קולה. למה אתם יוצרים פרובוקציות כל הזמן?

"אנחנו לא עושים דווקא לקוקה קולה. אנחנו רוצים לספר את האמת והיא נורא פשוטה: במהלך שנה נזרקים 460 מיליארד בקבוקים ופחיות שתיה שלא ממוחזרים. יש לנו פתרון אחר והוא נורא פשוט -- אתה לא צריך לקחת את שישיית הבקבוקים המסורתית. יש לנו פתרון טוב ומתקדם יותר".
צריכת הבקבוקים והפחיות הממוצעת של משפחה ישראלית בשלוש שנים בתוך מיכל
צריכת הבקבוקים והפחיות הממוצעת של משפחה ישראלית בשלוש שנים בתוך מיכל

ענקיות המשקאות קוקה קולה ופפסיקו נהנו במשך שנים רבות משליטה מוחלטת בתחום. סודהסטרים הקטנה יחסית מצליחה לעצבן אותן ולהוציא אותן מהשלווה שאפפה אותן בפסגה.

צחוק הגורל, מוזי ורטהים, הבעלים של קוקה קולה ישראל, היה גם המעסיק הראשון של אפי אשל. חתנו של אשל הכיר את ורטהים מעבודתו במוסד.

אז מה אתה חושב על העתיד של חברת קוקה קולה? "אני חושב שבאיזשהו שלב הם יבינו שצריך לעשות שינוי גם אצלם".בשבוע שעבר חתמה קוקה קולה (סימול KO) על עסקה לרכישת 10% מיצרנית מכונות הקפה Green Mountain (סימול GMCR) תמורת 1.25 מיליארד דולר. קוקה קולה ופפסיקו כבר לא יכולות להתעלם מהשחקניות הקטנות - הן חייבות לרכוש, לפתח בעצמן או לחתום על שיתוף פעולה עם יצרניות מכונות שתייה ביתיות.

עד שזה יקרה החברות הקטנות חייבות לייצר הרבה רעש. בשבועות האחרונים פרצה סערה עם הפרזנטורית של סודהסטרים סקרלט ג'והנסון. מה תוכל לספר לנו בנושא?

"סקרלט משתמשת במוצר שלנו כבר שנים, היא חיפשה לקנות בלון גז בצרפת וכך נוצר הקשר בינינו. היא באמת מאמינה שצריך לבוא שינוי בעיקר בגלל ההיבט האקולוגי. היא הייתה פעילה בארגון זכויות אדם והם אמרו לה שלא יתכן שהיא מפרסמת אותנו. היא נשארה נאמנה לעצמה והחליטה להישאר איתנו".

לסודהסטרים יש שלושה מפעלים בישראל: במישור אדומים, באשקלון ובאלון תבור.

האם תסגרו את המפעל במישור אדומים שנמצא מעבר לקו הירוק?

"זאת לא התנחלות - זה מפעל ולא מקום מגורים. עובדים שם 1,300 עובדים מתוכם 500 מהגדה, 450 ערבים ישראלים ו-350 יהודים. זה אי של שלום ונורמאליזציה. מחליפים מתכונים, לומדים מילים בשפה זרה, פוליטיקאים כנראה לא יצליחו לעשות שלום אבל אנשים כן".

אבל הלחץ עליכם גדול: הפגנות מול חנויות שלכם וקריאות של ידוענים נגדכם

"אנחנו לא רוצים לסגור את המפעל כי אנחנו לא רוצים לשלוח עובדים הביתה. 1,300 עובדים יצטרכו למצוא מקום עבודה חדש. אנחנו רוצים שהם ימשיכו לעבוד - לייצר תעסוקה ודיאלוג בין הצדדים. אנו בונים גשרים ולא חומות".

מדוע המפעל בלהבים לא נפתח עד היום?

"יש דילמה קשה כי הושקע שם כבר הרבה מאוד כסף וגייסנו עובדים. המדינה צריכה להבין שאנו מייצרים מקומות עבודה ושצריך להיות סיוע. הדילמה תלויה בתמיכה של המדינה".

מה הנתח שלכם שוק המשקאות בישראל?

"אנו נמצאים בכ-300 אלף בתי אב בישראל. אנו מוכרים בר משקאות עם מגוון גדול של טעמים. גם המשקאות הממותקים מכילים שני שליש פחות סוכר מהמתחרים. טעם הקולה הוא הנמכר ביותר בישראל (30% מהמכירות) ולאחריו אשכולית אדומה. מקום שלישי - משקה אנרגיה".

מניות סודהסטרים נסחרות בנאסד"ק (סימול SODA) במחיר של 37 דולר, המשקף לחברה שווי של 763 מיליון דולר. זאת לעומת מחיר של 77.8 דולר בשיא ומחיר של כ-20 דולר בהנפקה בנובמבר 2010 (שווי של כ-330 מיליון דולר).

למה תוצאות הרבעון השלישי איכזבו את האנליסטים?

"הרבעון השלישי נשען על עונת החגים בארה"ב שלא הייתה מוצלחת ולכן לא הגיעו ליעד מכירות. נחזור לפעילות מוצלחת תוך השקת מוצרים חדשים. בשנת 2014 נחזור חזרה למסלול הרווחיות שהרגלנו את המשקיעים. נצליח בוודאות".

מה מודל הרווח שלכם?

"מודל של razor and blades. הצרכן רוכש מכונה אחת ואח"כ רוכש מוצרים מתכלים שעליהם מרוויחים כסף. כמו במדפסות או סכיני גילוח".

זה נראה שרף הכניסה מאוד נמוך. מה היתרון שלכם?

"יש לסודהסטרים מתחרים, אבל לא רבים. המותג שלנו מאוד חזק ומוכר בעולם. נורא קשה להצליח באזור של סודהסטרים".

אפי אשל - תעודת זהות:
גיל - 53
שירות צבאי - 8200
לימודים - מחשבים במכללת סיוון
עוד משהו - גדל בבית דתי לאומי. אובחן כדיסלקט ובגיל 16 החל ללמוד במדרשיית הנוער בפרדס חנה ויצא הביתה פעם בשבועים.
מצב משפחתי - נשוי + 5 ילדים
נסיון - קוקה קולה ישראל, לודג'יה, יבואנית נייקי לישראל ומשנת 2006 סודהסטרים.
אפי אשל - מנכ"ל סודהסטרים ישראל
אפי אשל - מנכ"ל סודהסטרים ישראל

מצאתם טעות בכתבה? כתבו לנו ונתקן.
תודה עבור פנייתך, היא תיבדק ותטופל בהקדם שלח
הבתכל בגה

הגב לכתבה

התחבר לאתר

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

שלח
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה

7 תגובות ב-6 דיונים

מיין תגובות לפי: מהחדש לישן מהישן לחדש הרחב תגובות צמצם תגובות
6 sharon 12/02/2014 12:24 סודהסטרים עשו מהלך מדהים
כל כך מדהים שאפילו השם שלהם כבר נתפס כמשהו חדשני. הם הפכו את עצמם מהדור הבא של הסיפולוקסים (זוכרים??) לדור הבא של קוקה קולה. בלתי יאומן. מכאן השמיים הם הגבול
5 אלירן 11/02/2014 11:25 המניה שווה קניה מי שתפס ב35 כבר עשה מכה יפה
עד סוף שנה לפחות 60 דולר. ואולי מספיק לברבר ותלך לעבוד
4 ישו 11/02/2014 09:19 קוקהקולה ניצחה בכל המשחקים כבר 100 שנה
אף מותג לא הצליח מולה
דניאל 12/02/2014 12:22 זה בדיוק הזמן לשבור את הסטטיסטיקה
ההגמוניה של קוקה קולה לא מתאימה ל-2014. תראה מה קורה לכל המותגים הגדולים והוותיקים. נוקיה. מיקרוסופט. רשתות מזון. הותק כבר לא קובע ממזמן
3 על תטעו 11/02/2014 09:18 תפרסמו שאתם מהשטחים
שאילו שנגד הכיבוש יוכלו להמנע מלרכוש
2 ליצן 11/02/2014 09:05 אל תרגיזו אריות הם יוכלו אתכם חיים (ל"ת)
1 אני 11/02/2014 08:30 תבצעו פעולות מחאה בתקשורת ומול נציגויות המחרימים -
בהשתתפות עובדים מהמפעל המייצגים את חתך האוכלוסיה וממחישים את הנזקים שיגרמו להם
כללי
מדורים
שווקים
שירותים
טאבו ישיר
תמיד מעודכנים לאתר טוויטר לאתר פייסבוק RSS Mail Red mail
חפש
כל הזכויות שמורות לחברת ביזפורטל בע"מ מקבוצת קו מנחה © |תנאי שימוש | לאתר אקטיבטרייל
לחץ לביטול הצגת המידע המורחב על מדד/נייר בבר המדדים, לחיצה נוספת תשיב את המידע.