ישיא קית Bizportal
הניוזלטרים של Bizportal
שלום, אורח התחבר
התיק שלך ריק.
להוספת ניירות לחץ כאן
בוא להיות משקיע מיומן!
קבל שיעור ראשון
בחינם
תודה על פנייתך, נציגינו ייצור איתך קשר בהקדם
לש םירטלזוינה Bizportal
הניוזלטרים של Bizportal
BizTV
BizTV
תועדו םיחותינ רודמ

מדור ניתוחים ודעות

מדור ניתוחים ודעות

תויגתב יכה
הכי בתגיות

מלכודת התשואות של מכבי תל אביב

אופיר פרבר, מנהל שיווק בקסם מדדים, על המאמץ השיווקי שצריכים הצהובים לעשות כדי לרתום את האוהדים ולצלוח את המשבר הנוכחי

 |  2
Share
אחד הביטויים השיווקיים שאני יותר אוהב להשתמש בו בשוק ההון הוא מלכודת התשואות. את המלכודת אני נוטה לייחס לבתי השקעות שלא משכילים לייצר מהלכים שיווקיים שיעניקו להם יתרון יחסי כלשהו על פני המתחרים, בתקופות שבהן הם סובלים מנחיתות קלה במגרש של התשואות (ואני בכוונה מדבר על נחיתות קל מאחר וכמו בכל ענף, אין שום מהלך שיווקי שיכול להרים לאורך זמן מוצר נחות באופן מובהק).


המלכודת הזאת די מזכירה את המערבולת המיתוגית שאליה נקלעה מכבי תל אביב בכדורסל: היא סבלה משנתיים קשות מאוד (עיין ערך תשואות גרועות) והיא השכילה לפנות אל האוהדים שלה (עיין ערך לקוחות) ולהבטיח שמעתה והלאה הכל יהיה אחרת – 12 שחקני יורוליג וקבוצה שתתחרה בריאל מדריד וצסק"א. מכבי תל אביב הצליחה, באמצעות רף הציפיות שהיא בנתה ובאמצעות ההחתמות הנוצצות והגדלת התקציב – לפתוח דף חדש. בשוק ההון זה בעצם מעין שינוי מדיניות – אירוע שמוחק לגמרי את ביצועי העבר ואז הכל מתחיל מאפס.

המשבר הלא פשוט שאליו נקלעה מכבי הוא מצד אחד בסה"כ פתיחה צולעת של פרק א' בסיפור החדש, אבל מצד שני, הפרק הזה מתחיל להעלות נשכחות ולהזכיר לאוהדים את שני הפרקים שסיימו את הסיפור הקודם – החציצה שהצליחה מכבי תל אביב לייצר בין העונותיים הקודמות לבין העונה הנוכחית נסדקה לחלוטין על רקע שריקות הבוז והקריאות "תתפטר" לעברו של רמי הדר.כאן נמצאת מכבי בדילמה לא פשוטה: מצד אחד היא יכולה לטעון (ובצדק) שהיא רק בשלב א' של תהליך בנייה מחדש, שאם נביט כמה שנים קדימה הכל יקבל את הפרופורציות הנכונות – סגל חדש, סדר גודל של תקציב חדש, הרבה דברים חדשים – "רק תנו לנו לעבוד". אבל כאן בדיוק סובלים הצהובים מבעיה אחרת שגם היא לקוחה מתוך הטרמינולוגיה של שוק ההון – אם האוהדים יקבלו את התחושה שכל המערכת – ההנהלה, השחקנים, הצוות המקצועי- כולם, עושים את המקסימום ו"מתאבדים" על המגרש – במקרה כזה הם יהנו מחזקת ה Best effort   , כלומר – כולם ידעו שבקבוצה עושים את הכל ואז הצהובים יזכו לשקט התעשייתי שלו הם כל כך מייחלים – גם אם התוצאות תמשכנה לצלוע.ועכשיו הגענו לאתגר האמיתי של הנהלת הקבוצה – בעוד שתוצאות הן גם פרי של עבודה קשה אבל במקרים רבים הן זקוקות למזל (ותשאלו את פיני גרשון), הקניית התחושה ש"כאן הופכים כל אבן" נתונה כמעט לחלוטין בידיו של הגורם האנושי.

חשוב להדגיש – אין לי שום טענה שהקבוצה לא עושה את המקסימום – אני גם לא טוען את הטענה ההפוכה משום שאני באמת לא יודע. הדבר היחיד אותו אני יודע הוא מה המסר שמחלחל מטה מהמועדון ומתחיל להפוך את הבטן של האוהדים.

השילוב של שחקנים שלא מצטיינים במשחק ההגנה – בין אם הם פשוט לא יכולים ובין אם ממש לא רוצים, יחד עם טענות הדדיות בתקשורת של שחקנים אלה כלפי אלה ובנוסף לכך, מאמן שאיש לא מסביר לאוהדים מהן התכונות שבגינן הוא זכה לתפקיד ומה התכונות שבזכותן הוא ממשיך לכהן בו למרות תוצאות גרועות יותר מרבים אחרים שבר פוטרו לפניו  - כל זה יחד, הוא יותר מדי עבור האוהדים ומכאן, אני משער, נובעות גם קריאות הבוז – ממש כמו תינוק (רק לשם ההדגמה, אני ממש לא מייחס לאוהדי מכבי תכונות תינוקיות) שלא מתייחסים אליו והדרך היחידה שלו למשוך תשומת לב היא באמצעות בכי, או במקרה שלנו, קריאות בוז.

את הבעיות המקצועיות במכבי קטונתי מלנסות ולפתור, אבל בהבט השיווקי – מישהו חייב לצאת אל האוהדים, בדיוק כפי שעשה דיוויד פדרמן עשה בעונה הקודמת, להבהיר שהעונה רחוקה מלהסתיים, להסביר מה האופק ומה המטרות, להתייחס לאנמיות של חלק מהשחקנים על המגרש ולומר מה הקבוצה עושה כדי לטפל בזה, לדבר על התכונות הטובות של המאמן ולמה הקבוצה מאמינה שהוא האיש הנכון לנווט את הספינה כרגע, לספר גם על טעויות שנעשו (וזאת לא בושה) ולרתום מחדש את האוהדים – הרי כל מי שראה העונה את מכבי במשחקי הבית יודע שקצת יותר אנרגיה היתה שווה כנראה עוד ניצחון או שניים.

זו הדרך היחידה להשאיר את הראש מעל המים גם בתקופות שבהן התוצאות על המגרש לא תואמות את ההבטחות ואת מה שהקבוצה שווה על הנייר  - מכבי הצליחה למלא את יד אליהו גם בתוך רצך אחור של עונות בהן היא לא היתה חלק מאריות היבשת, זה קרה בשנים שבהן ההנהלה של מכבי היתה שם נרדף למצוינות ושבה השחקנים השאירו הכל על המגרש.
כך תוכל מכבי לדלג מעל מלכודת התשואות ולהעניק לאוהדים את הערך המוסף שיחזיק אותם צמוד צמוד למועדון גם במשברים.
מצאתם טעות בכתבה? כתבו לנו ונתקן.
תודה עבור פנייתך, היא תיבדק ותטופל בהקדם שלח
הרשמה לניוזלטרים
הירשם לניוזלטר המומחים של ביזפורטל- כל הפרשנויות לאירועים החמים בזמן אמת
הבתכל בגה

הגב לכתבה

התחבר לאתר

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

שלח
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה

2 תגובות ב-2 דיונים

מיין תגובות לפי: מהחדש לישן מהישן לחדש הרחב תגובות צמצם תגובות
2 רמי הדר 19/12/2016 10:24 בחייאת ביזפורטל
המצב של מכבי מספיק קשה גם בלי מאמרים וניתוחים מייבשים מהסוג הזה. מה גם שטור זה לא רלבנטי לאתר כלכלי, כפי שציין קודמי.תודה
1 לא מאמר כלכלי 16/12/2016 11:20 מאמר נחמד (באמת) שמתאים בהרבה לאתר של ספורט 5
להגיד כמה פעמים מלכודת התשואות לא יהפוך מאמר ספורט למאמר כלכלי
כללי
מדורים
שווקים
שירותים
טאבו ישיר
תמיד מעודכנים לאתר טוויטר לאתר פייסבוק RSS Mail Red mail
חפש
כל הזכויות שמורות לחברת ביזפורטל בע"מ מקבוצת קו מנחה © |תנאי שימוש | לאתר אקטיבטרייל
לחץ לביטול הצגת המידע המורחב על מדד/נייר בבר המדדים, לחיצה נוספת תשיב את המידע.