19:26 עליות יציבות בוול סטריט: ה-S&P 500 עולה 0.5%

19:25 מחיר הגז הטבעי יורד 1.6%

19:25 מניית נטפליקס יורדת מעל ל-3%, ההודעה של אפל מפחידה את המשקיעים

19:23 מחיר אונקיית זהב יורד 0.5% אל מחיר של 1,134 דולר

17:51 דוח המלאים האמריקני דוחף את מחיר הנפט לירידות של קרוב ל-2%

17:48 ברק אובמה הצליח להשיג את הרוב הדרוש לאישור הסכם הגרעין בקונגרס

17:18 שר הנפט המצרי: "נמשיך במו"מ ליבוא גז מישראל". מניות הגז טסות

16:45 וול סטריט: המדדים הבולטים נסחרים בשעה זו בעליות שערים של עד 1.2%

16:23 יבשת במשבר: דיוויד קמרון השיב למרקל והודיע כי לא יקבל מהגרים נוספים

15:48 יעקב ליצמן מיהדות התורה הושבע היום לשר הבריאות; לראשונה מאז 1952

15:10 ארגנטינה: הבנק המרכזי הורה לסניף HSBC במדינה למנות מנכ"ל ונשיא

14:52 וויבסטרים, חברת הבת של גילת, קיבלה את תקן מערכת האיכות ISO/AS 9100

14:52 משרד הבינוי יחזיר את שמו למשרד הבינוי והשיכון

14:39 אקרו וגאיה רכשו בניין מגורים בניו יורק ב-170 מיליון דולר

14:31 משרד הכלכלה עצר את ההתקשרות בין רכבת ישראל לבומברדייר לאספקת קטרים

14:24 אופיר אקוניס מונה לתפקיד שר המדע והטכנולוגיה במקום דני דנון

14:13 יצרנית הצעצועים, לגו, הודיעה על קפיצה של 18% במכירות המחצית השנייה

14:11 Ryanair, חברת הלואו קוסט, מדווחת על עלייה של 10% בכמות הנוסעים

13:29 הכשרת היישוב הגדילה את ההלוואה כנגד קניון שבעת הכוכבים בכ-154 מ' ש'

13:28 מחר בלילה יפתח לתנועה קטע נוסף של כביש 6 דרום: יחליף את צומת בית קמה

13:05 ביה"ד לעבודה דחה את ערעור עיריית ב"ש: לא תוכל להעסיק בחוזה אישי

12:51 שר האוצר והממונה על שוק ההון יאפשרו לרכוש ביטוח חובה דיגיטלי

12:48 כחלון: "עודפי גבייה ממיסים הם כסף של הציבור ולכן צריך להחזיר לו אותו"

12:39 אירופה: בורסות היבשת נסחרות בשעה זו בירידות שערים של עד 0.4%

11:58 אקרו גרופ: רכישת בניין מגורים שני במנהטן תמורת 170 מיליון דולר

11:49 מעלות דירוג A להרחבת סדרה ו' של שופרסל בעד 400 מיליון שקלים ע.נ

11:33 התעשייה האווירית תקים רשת חברתית לקהילת הסייבר שתופעל ע"י משרד רה"מ

10:40 ניק רוברטסון, מנכ"ל ענקית האופנה ASOS, פרש מתפקידו אחרי 15 שנה

10:37 כלל ביוטכנולוגיה: הסתיים גיוס חולים לניסוי שלב 2 ב-ESCHAREX

10:29 נקסטקום: הבנות להקמת מערכת סולארית באפריקה בהיקף כ-6 מיליון דולרים

09:59 אליום חתמה על 2 הסכמי הפצה בטורקיה בשווי 9 מיליון שקל ל-5 שנים

09:58 ביו ויו: תקן CE אירופי; תחל בשיווק ומכירת הבדיקה לגילוי סרטן הריאה

ישיא קית Bizportal
הניוזלטרים של Bizportal
שלום, אורח התחבר
התיק שלך ריק.
להוספת ניירות לחץ כאן
לש םירטלזוינה Bizportal
הניוזלטרים של Bizportal
BizTV
BizTV
תויגתב יכה
הכי בתגיות
פרסום ראשון

הגרזן של צוקרברג: בפייסבוק הורידו את העמוד של וודקה חורטיצה על 15 אלף החברים וההשקעה של כ-350 אלף שקל

המותגים בישראל ממשיכים להפר את חוקי הפייסבוק. הפעם ירד הגרזן על הפעילות של וודקה חורטיצה. עו"ד גיל בר זוהר המלווה את מומה פרסומאים: "פייסבוק לא היה בתחומי אחריותנו"
 |  3
הגרזן של צוקרברג: בפייסבוק הורידו את העמוד של וודקה חורטיצה על 15 אלף החברים וההשקעה של כ-350 אלף שקל
Share
בחר אפליקציה והישאר מעודכן ברשתות חברתיות
מספר ימים עברו מאז הידיעה האחרונה באייס שעסקה במותגים מישראל שעושים ככל העולה על רוחם בפייסבוק ולא מתרגשים מחוקי הרשת החברתית והנה יורד הגרזן של מארק צוקרברג על אחד מהקמפיינים היותר מושקעים ברשת - זה של וודקה חורטיצה המטופל על-ידי מומה פרסומאים.

להבדיל מכל המותגים שעברו על חוקי פייסבוק ללא חשבון וודקה חורטיצה נאלצת לשלם את החשבון, אולי עבור כולם ובגדול. לפי הערכות שונות בענף האינטראקטיב, הקמפיין של וודקה חורטיצה בפיסבוק מוערך בכ-350 אלף שקל ונתמך גם על-ידי פרסום חוצות על גבי אוטובוסים בערים מרכזיות ברחבי המדינה.

עברו כמעט על כל חוק שני בפייסבוק

במקרה של חורטיצה לא חסרות סיבות להוריד להם את הקמפיין. מראש מדובר בתחום רגיש, שכן מדובר באלכוהול - נושא שבפייסבוק נוטים לייחס לו חשיבות יתרה ותשומת לב מוגברת. חורטיצה עברו ככל הנראה על ארבעה סעיפים: פרסום אלכוהול על ה-WALL, קיום תחרות על ה-WALL, חלוקת אלכוהול כפרס וחמור לא פחות, הם יצאו בפרסום חוצות על אוטובוסים תחת הסלוגן 'ת'וילה חורטיצה' וצירפו אליו את הלוגו של פייסבוק, מה שאסור על-פי חוקי הרשת.

יכול להיות שפייסבוק החליטו להפוך את חורטיצה לשעיר לעזעזאל עבור כל פושעי ישראל באינטרנט במהלך של 'יראו וייראו'. ענקית הרשתות החברתיות הורידה למותג הוודקה (שהיה מהבולטים בחודשים האחרונים ברשת) את העמוד שכבר הספיק לצבור כ-15 אלף חברים. לאחר מכן ניסו בחורטיצה להעלות את העמוד מחדש אך גם הניסיון השני נקטל על-ידי פייסבוק.

ממש כמו שביתה בבנק: עמכם הסליחה, נשוב בקרוב

אתמול בערב גילו גולשי פייסבוק שהשתתפו בפעילות של חורטיצה ש'אין עם מי לשתף'. בסטטוס שפרסם צוות הקמפיין נכתב: "פייסבוק חסמו אותנו, אנחנו בבירורים, בקרוב נעדכן את כולם..עמכם הסליחה מקווים שנשוב בקרוב".

לפני כשעה העלו מארגני הקמפיין של וודקה חורטיצה הודעה בה נכתב: "עלינו עם דף חדש, נא הצטרפו כדי לקבל עדכונים, הלינק מצורף בתגובה, תודה לכולם ונתראה בקרוב". בנוסף צרפו אנשי חורטיצה לינק לדף החדש של פעילות המותג שבהקלקה עליו מגיעים לדף ריק ובו ההודעה: "חברים יקרים, עקב בעיות טכניות בעמוד הפייסבוק, המשחק הורד זמנית. כרגע אנו בעיצומם של דין ודברים מול הנהלת פייסבוק להחזרת המשחק במהירות המירבית. אנו מתנצלים על התקלה ומבטיחים לעדכן בהקדם".

לאייס נודע כי בשעות אלו מתקיימת במשרדי מומה פגישה פנימית שמטרתה למצוא פתרון כדי לצאת מהתסבוכת אליה הכניסו את עצמם מול פייסבוק. כאמור, הורדת הקמפיין של חורטיצה על-ידי פייסבוק מהווה פגיעה לא קלה בדרך הארוכה שעשתה מומה עד שהגיעו לצבירת כ-15 אלף משתמשים בדף. במקרים רבים הלקוח, במקרה הזה וודקה חורטיצה אשם לא פחות ממשרד הפרסום שכן הוא זה שדוחף לפעילות על הקיר ושאר מהלכים שחורגים מחוקי פייסבוק. טרם ידוע על מי מוטלת האשמה כאן אך הסברים לבטח יידרשו.

פייסבוק לא מרחמים - חתכו את הקמפיין המושקע בשיא

מאוחר יותר היום יישבו מומה פרסומאים לשיחה עם אנשי השיווק של וודקה חורטיצה בה ידונו בדרכים להמשך הפעילות ופתרון המחלוקות מול פייסבוק. הפגיעה בקמפיין כבר נעשתה, כעת כל שנותר למומה וחורטיצה הוא למזער את הנזקים ככל האפשר. זה יהיה לא מדויק לומר שכל הקמפיין חזר לנקודת האפס אבל אנשי פייסבוק הצליחו להכניס מקל בגלגלי הקמפיין מה שיבוא לידי ביטוי בגמגום הקמפיין והיעלמות בדיוק לקראת שלב השיא ובפגיעה כספית, שכן ההוצאה הלא מבוטלת הגיעה כרגע למבוי סתום ולא הולכת לשום מקום.

העו"ד שליווה את הפעילות: "פייסבוק זה לא בתחומי אחריותנו"

נתון נוסף שאי אפשר להתעלם ממנו הוא העובדה שמומה פרסומאים לוו על-ידי משרד עורכי הדין בר-זוהר שייעץ להם בניהול הקמפיין וראו זה פלא, גם עורך דין צמוד לא מהווה ערובה לקמפיין חסין בפני הורדה של פייסבוק. אנשי מומה וחורטיצה הרגישו לבטח מכוסים ומוגנים בפני פייסבוק אך תחושות חוד ועובדות לחוד.

עו"ד גיל בר-זוהר אומר לאייס: "תפקידנו בליווי מומה פרסומאים הוא להעניק שירות של בניית תקנון לתחרות וייעוץ משפטי כללי. הפעילות של וודקה חורטיצה חוקית מטעם מדינת ישראל וזהו תפקידנו. רק עכשיו קיבלנו מהם פנייה לגבי פייסבוק כדי שנעזור להם בזה אבל זה לא היה בתחומי אחריותנו מראש. איך נקבע הקמפיין ומה הוא כולל בתוכו זה לא כרוך בשירות שלנו ולא היינו בתמונה של הנושא הזה מלכתחילה".

ממשרד הפרסום מומה טרם התקבלה תגובה עד למועד פרסום הכתבה.


הבתכל בגה

הגב לכתבה

התחבר לאתר

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

שלח
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
כללי
מדורים
שווקים
שירותים
טאבו ישיר
תמיד מעודכנים חיפוש באתר
חיבור לתיק אישי
כל הזכויות שמורות לחברת ביזפורטל בע"מ מקבוצת קו מנחה © |תנאי שימוש | קונספט וממשק משתמש ע"י | Design by|
לחץ לביטול הצגת המידע המורחב על מדד/נייר בבר המדדים, לחיצה נוספת תשיב את המידע.