21:59 בן 15 נאסר בגרמניה בחשד שתכננן מסע ירי

21:58 צרפת: לא היו מחדלי אבטחה בפיגוע בניס

20:08 משטרת בוואריה שללה פיגוע בנירנברג במרכז הקליטה

20:08 צבא ארה"ב: לצבא הכורדי גישה למקורות מידע בדעא"ש בסוריה

19:05 סגירה ירוקה באירופה: הקאק זינק 1.2%, הדאקס ממשיך לעלות

18:25 אובמה: "נצחונו של טראמפ בבחירות הינו אפשרי"

17:42 דו"ח המלאים האמריקני דוחף את הנפט ליום 4 של ירידות

16:46 "חוק הגמלים" אושר בקריאה טרומית

15:46 שער הדולר היציג נקבע על 3.84; האירו נקבע על 4.22

15:45 אופנהיימר מורידים את מחיר היעד של צ'קפוינט ל-94$

15:35 הזמנות המוצרים בארה"ב ירדו ב-4% ומעבר לצפוי בחודש יוני

15:15 המניה שטסה כעת 180% במסחר המוקדם בוול סטריט

14:59 מניית אפל מזנקת 7.2% במסחר המוקדם

14:49 קובי פרץ הגיש ערעור באשר לגזר דינו לאחר שהורשע בעבירות מס

14:15 פלוריסטם מקדמת ניסוי שלב III לטיפול בשבר הירך בארה"ב ובאירופה

13:38 מידרוג על קבוצת דלק: דירוג A2 יציב להנפקת אג"ח עד 1.2 מיליארד שקל

13:08 סוכלה הברחת 2 מיליון כדורי ויאגרה מזויפים בשווי 40 מיליון שקל

12:48 ועדת הכלכלה אישרה את הכללים להסדרת הקמת חוות בודדים חדשות בנגב

12:25 מידרוג מאשרת מחדש דירוג Aa3.il באופק יציב לחברת אמות השקעות

12:08 עוד לפני ה'בום': נינטנדו מדווחת על הפסד של 49 מיליון דולר ברבעון הש...

12:07 FXCM: "סביר שנראה תנועה של הדולר לעבר הגבול התחתון של הטווח ב-3.80"

11:54 ביולייט מודיעה על קבלת רישיון בלעדי עבור טכנולוגיית השתל התוך עיני

11:44 בריטניה רשמה צמיחה של 0.6% ברבעון השני - מעל לצפי

11:25 ברקליס קובע ל-אפל מחיר יעד של 115 דולר למניה, עם 19% פוטנציאל אפסייד

10:54 הצעת חוק ערוץ הכנסת אושרה בקריאה שניה ושלישית בועדת הכנסת

10:52 ה-FDA אישר לאיתמר מדיקל הרחבת ההתוויה הרפואית

10:45 בונוס ביוגרופ קופצת 6.5% במחזור פי 2 מהממוצע - זו הסיבה

10:29 יצרנית הרכבים השנייה באירופה מזנקת 7% - הכפילה את הרווח החצי שנתי

10:28 גידול של 5% במספר הנוסעים בתחבורה הציבורית במחצית הראשונה של 2016

10:08 סקיילקס זכתה במכרז החשב הכללי לאספקת מכשירי סלולר למשרדי הממשלה

09:49 ירידות קלות בדולר הרציף, שנסחר כעת סביב 3.839 שקלים

09:25 ירושלים: אדם נפצע בפיצוץ מכונית; לפי המשטרה - הרקע פלילי

ישיא קית Bizportal
הניוזלטרים של Bizportal
שלום, אורח התחבר
התיק שלך ריק.
להוספת ניירות לחץ כאן
לש םירטלזוינה Bizportal
הניוזלטרים של Bizportal
BizTV
BizTV
תויגתב יכה
הכי בתגיות
פרסום ראשון

הגרזן של צוקרברג: בפייסבוק הורידו את העמוד של וודקה חורטיצה על 15 אלף החברים וההשקעה של כ-350 אלף שקל

המותגים בישראל ממשיכים להפר את חוקי הפייסבוק. הפעם ירד הגרזן על הפעילות של וודקה חורטיצה. עו"ד גיל בר זוהר המלווה את מומה פרסומאים: "פייסבוק לא היה בתחומי אחריותנו"
 |  3
Share
מספר ימים עברו מאז הידיעה האחרונה באייס שעסקה במותגים מישראל שעושים ככל העולה על רוחם בפייסבוק ולא מתרגשים מחוקי הרשת החברתית והנה יורד הגרזן של מארק צוקרברג על אחד מהקמפיינים היותר מושקעים ברשת - זה של וודקה חורטיצה המטופל על-ידי מומה פרסומאים.

להבדיל מכל המותגים שעברו על חוקי פייסבוק ללא חשבון וודקה חורטיצה נאלצת לשלם את החשבון, אולי עבור כולם ובגדול. לפי הערכות שונות בענף האינטראקטיב, הקמפיין של וודקה חורטיצה בפיסבוק מוערך בכ-350 אלף שקל ונתמך גם על-ידי פרסום חוצות על גבי אוטובוסים בערים מרכזיות ברחבי המדינה.

עברו כמעט על כל חוק שני בפייסבוק

במקרה של חורטיצה לא חסרות סיבות להוריד להם את הקמפיין. מראש מדובר בתחום רגיש, שכן מדובר באלכוהול - נושא שבפייסבוק נוטים לייחס לו חשיבות יתרה ותשומת לב מוגברת. חורטיצה עברו ככל הנראה על ארבעה סעיפים: פרסום אלכוהול על ה-WALL, קיום תחרות על ה-WALL, חלוקת אלכוהול כפרס וחמור לא פחות, הם יצאו בפרסום חוצות על אוטובוסים תחת הסלוגן 'ת'וילה חורטיצה' וצירפו אליו את הלוגו של פייסבוק, מה שאסור על-פי חוקי הרשת.

יכול להיות שפייסבוק החליטו להפוך את חורטיצה לשעיר לעזעזאל עבור כל פושעי ישראל באינטרנט במהלך של 'יראו וייראו'. ענקית הרשתות החברתיות הורידה למותג הוודקה (שהיה מהבולטים בחודשים האחרונים ברשת) את העמוד שכבר הספיק לצבור כ-15 אלף חברים. לאחר מכן ניסו בחורטיצה להעלות את העמוד מחדש אך גם הניסיון השני נקטל על-ידי פייסבוק.

ממש כמו שביתה בבנק: עמכם הסליחה, נשוב בקרוב

אתמול בערב גילו גולשי פייסבוק שהשתתפו בפעילות של חורטיצה ש'אין עם מי לשתף'. בסטטוס שפרסם צוות הקמפיין נכתב: "פייסבוק חסמו אותנו, אנחנו בבירורים, בקרוב נעדכן את כולם..עמכם הסליחה מקווים שנשוב בקרוב".

לפני כשעה העלו מארגני הקמפיין של וודקה חורטיצה הודעה בה נכתב: "עלינו עם דף חדש, נא הצטרפו כדי לקבל עדכונים, הלינק מצורף בתגובה, תודה לכולם ונתראה בקרוב". בנוסף צרפו אנשי חורטיצה לינק לדף החדש של פעילות המותג שבהקלקה עליו מגיעים לדף ריק ובו ההודעה: "חברים יקרים, עקב בעיות טכניות בעמוד הפייסבוק, המשחק הורד זמנית. כרגע אנו בעיצומם של דין ודברים מול הנהלת פייסבוק להחזרת המשחק במהירות המירבית. אנו מתנצלים על התקלה ומבטיחים לעדכן בהקדם".

לאייס נודע כי בשעות אלו מתקיימת במשרדי מומה פגישה פנימית שמטרתה למצוא פתרון כדי לצאת מהתסבוכת אליה הכניסו את עצמם מול פייסבוק. כאמור, הורדת הקמפיין של חורטיצה על-ידי פייסבוק מהווה פגיעה לא קלה בדרך הארוכה שעשתה מומה עד שהגיעו לצבירת כ-15 אלף משתמשים בדף. במקרים רבים הלקוח, במקרה הזה וודקה חורטיצה אשם לא פחות ממשרד הפרסום שכן הוא זה שדוחף לפעילות על הקיר ושאר מהלכים שחורגים מחוקי פייסבוק. טרם ידוע על מי מוטלת האשמה כאן אך הסברים לבטח יידרשו.

פייסבוק לא מרחמים - חתכו את הקמפיין המושקע בשיא

מאוחר יותר היום יישבו מומה פרסומאים לשיחה עם אנשי השיווק של וודקה חורטיצה בה ידונו בדרכים להמשך הפעילות ופתרון המחלוקות מול פייסבוק. הפגיעה בקמפיין כבר נעשתה, כעת כל שנותר למומה וחורטיצה הוא למזער את הנזקים ככל האפשר. זה יהיה לא מדויק לומר שכל הקמפיין חזר לנקודת האפס אבל אנשי פייסבוק הצליחו להכניס מקל בגלגלי הקמפיין מה שיבוא לידי ביטוי בגמגום הקמפיין והיעלמות בדיוק לקראת שלב השיא ובפגיעה כספית, שכן ההוצאה הלא מבוטלת הגיעה כרגע למבוי סתום ולא הולכת לשום מקום.

העו"ד שליווה את הפעילות: "פייסבוק זה לא בתחומי אחריותנו"

נתון נוסף שאי אפשר להתעלם ממנו הוא העובדה שמומה פרסומאים לוו על-ידי משרד עורכי הדין בר-זוהר שייעץ להם בניהול הקמפיין וראו זה פלא, גם עורך דין צמוד לא מהווה ערובה לקמפיין חסין בפני הורדה של פייסבוק. אנשי מומה וחורטיצה הרגישו לבטח מכוסים ומוגנים בפני פייסבוק אך תחושות חוד ועובדות לחוד.

עו"ד גיל בר-זוהר אומר לאייס: "תפקידנו בליווי מומה פרסומאים הוא להעניק שירות של בניית תקנון לתחרות וייעוץ משפטי כללי. הפעילות של וודקה חורטיצה חוקית מטעם מדינת ישראל וזהו תפקידנו. רק עכשיו קיבלנו מהם פנייה לגבי פייסבוק כדי שנעזור להם בזה אבל זה לא היה בתחומי אחריותנו מראש. איך נקבע הקמפיין ומה הוא כולל בתוכו זה לא כרוך בשירות שלנו ולא היינו בתמונה של הנושא הזה מלכתחילה".

ממשרד הפרסום מומה טרם התקבלה תגובה עד למועד פרסום הכתבה.




הבתכל בגה

הגב לכתבה

התחבר לאתר

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

שלח
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
כללי
מדורים
שווקים
שירותים
טאבו ישיר
תמיד מעודכנים לאתר טוויטר לאתר פייסבוק RSS Mail Red mail
חפש
כל הזכויות שמורות לחברת ביזפורטל בע"מ מקבוצת קו מנחה © |תנאי שימוש | קונספט וממשק משתמש ע"י קישור לאתר הקסו| קישור לאתר inkod hiperaDesign by| לאתר אקטיבטרייל
 
לחץ לביטול הצגת המידע המורחב על מדד/נייר בבר המדדים, לחיצה נוספת תשיב את המידע.