מאבדת גובה: מה גרם למניית פוטומדקס ליפול 7% באחד העם?

מאמר נוקב שפורסם ביום ה' מציף בעיות רבות שחברת מוצרי הטיפוח סובלת מהן, החל מהתנהלות בעייתית וכלה בקים קרדשיאן
 |  (14)
ד"ר דולב רפאלי, צילום: Bizportal
הנפילות היום במניית אפ.סי ריאלטי -17.98% אפ.סי ריאלטי 61.6 -17.98% אפ.סי ריאלטי בסיס:75.1 פתיחה:75.1 גבוה:61.6 נמוך:61.6 תמורה:6,177 לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: , לאחר יומיים של ירידות בנאסד"ק (סימול: PHMD) הוכיחו פעם נוספת את כוחה של התקשורת בשוק ההון. מאמר מקיף ונוקב במיוחד שכתבה סוניה קולברג באתר SeekingAlpha נתן את אותותיו ביום ה', והביא לירידה של 4.6% ביומיים ולנפילה של ממש היום בתל אביב.

קולברג, כתבת חוקרת ותיקה בתחומה, כתבה שפוטומדקס היא לא פחות מ"הצעה מצמררת" עבור המשקיעים. היא מסבירה שמספר גורמים מרכזיים הביאו להערכה הזו, החל מההנהלה והעומדים בראשה ועד לקשר הלא מחמיא לקים קרדשיאן.

החברה, שהינה חברה אמריקנית, עוסקת בתחום בריאות העור, מספקת ציוד ומוצרים לתחום בריאות העור המיועד לשוק הרופאים והדרמטולוגים, לשוק האסתטי המקצועי ולשוק הצרכנים הביתיים. מגוון מוצרי פוטומדקס נועד לטפל בפסוריאזיס, ויטיליגו, אקנה, פגעי קרינת UV ועוד.

אחד מבעלי המניות הגדולים של החברה ומי שמשמש היום כיו"ר הדירקטוריון, לואיס פל, הואשם בעבר בהתנהגות לא נאותה בניהול כספי לקוחות, מה שהביא להרחקתו בשנות ה-70 מכל פעילות בחברות ברוקראז' על ידי ה-SEC. פל מחזיק כיום כ-8.5% ממניות החברה בשווי כולל של 89.3 מיליון שקלים.

"הריח השרוף מגיע מהעור שלי..."

אבל מעבר לבעיות עם בעלי העניין, לחברה בעיות גדולות הרבה יותר - לפי קולברג, המוצר הכי גדול שלה פשוט לא טוב. פוטומדקס מייצרת את no!no!, מעין מכשיר חשמלי להסרת שיער שאמור לשרוף את השערות מהשורש, בדומה לטיפול לייזר אבל בשימוש בייתי.

הבעיה היא שמחקר שנעשה באוניברסיטת וונדרבילט הראה שהמכשיר אינו יעיל יותר מגילוח רגיל. לפי פרופסור ביסמאן שעמד בראש המחקר, "המחקר שלנו מצא שהשימוש במכשיר דומה לגילוח. הוא לא היה טוב יותר או גרוע יותר מבחינת מספר השערות באזור המטופל, צבע השיער או עוביו".

קולברג מוסיפה שגם מחקרים שנערכו ומומנו על ידי החברה עצמה הניבו תוצאות "מעט מוזרות". למשל, במחקר שנעשה ב-2007 התברר ששליש מהמשתתפים במחקר (4 מתוך 12) סבלו מאדממת כתוצאה משימוש במוצרי החברה - כלומר, במקום רגליים חלקות הם קיבלו פריחה אדומה. משתתף אחד אפילו נאלץ לפרוש מהמחקר בגלל הופעת האדממת.

מחקרים נוספים שערכה החברה ומפרסמת באתר הבית שלה אינם נתמכים בהוכחות מדעיות מספקות, ואינם מספרים שה-NO!NO! עובד כפי שהוא מוצג, לפי ד"ר תרסה פאצ'קו מאוניברסיטת קולורדו. היא מסבירה שמוצרים להסרת שיער לא מחויבים על ידי ה-FDA במחקרים מעמיקים על מנת שישווקו לצרכנים, והחברה מנצלת זאת.

אולי ההוכחה הטובה ביותר לבעייתיות הזו של מוצר הדגל של פוטומדקס באה מאתר אמזון, שם נמכרים מספר דגמים של ה-NO!NO!. למעלה מ-400 לקוחות שרכשו את המוצר דירגו אותו באתר הקניות, והדירוג הממוצע עומד על 1.5 מתוך 5 כוכבים. כמו כן, מאות לקוחות כתבו תגובות כמו "מסיר השיער לא מסיר אותו בכלל", וגם "הריח השרוף בא מהעור שלי".

כדי להוסיף חטא על פשע, קולברג מזכירה גם את מעורבותה של קים קרדשיאן, ידוענית אמריקנית שמפורסמת בעיקר בשל חלקי גוף מסוימים שלה. בתביעה שהגישה נגד חברה מתחרה ב-2011, הוסיפה החברה את קרדשיאן כנאשמת, בטענה שהפרסומת שבה הופיעה היתה מטעה. קולברג מוסיפה שהתנהלות החברה בכל מה שקשור להטעיה בפרסום יכולה לחזור בדמות תביעה יצוגית בעתיד.

אם מוסיפים למדורה גם גל מכירות של כמה מבעלי העניין הגדולים של החברה, כמו המנכ"ל דולב רפאלי שמכר למעלה ממיליון מניות פוטומדקס במחצית השניה של 2013, אפשר להבין שהמניה בצרות צרורות.
תגובות לכתבה(14):

התחבר לאתר

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 11.
    מי את סוניה קולברג שתחלקי על למעלה מ5 מיליון לקוחות
    גילוי נאות - בעל עני 24/10/2013 18:29
    הגב לתגובה זו
    0 0
    ומי האונברסיטה הלא ידועה וונדרבילט (NO WONDER ) והפרופסורים חסרי השם שאת מגייסת ? האם את בודקת את הכתבה ה"מצמררת" שלך לפני פרסומה ???
    סגור
  • בעל ענין אין ספק
    לןלן 02/12/2013 17:46
    הגב לתגובה זו
    0 0
    אם אתה יודע מה טוב ברח כל עוד אתה יכול. זה סוף הסיפור , עבדו על פרירים מתחלפים אבל גם זה נגמר.
    סגור
  • 10.
    עדיפה מזור על פוטומדקס. (ל"ת)
    מקיטה 21/10/2013 10:05
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 9.
    תתביישו לכם - מי אתם שתקבעו צרות צרורות?! בדקתם שאכן
    כ 21/10/2013 09:44
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מה שכתוב בכתבה זה אמת ולא ניסיון של מתחרים לנגח את החברה?! אתם בושה וחרפה של אתר!
    סגור
  • 8.
    צרות צרורות?
    רענן 21/10/2013 07:51
    הגב לתגובה זו
    2 1
    קצת הגזמתם.. לא מדובר באזהרת רווח. בסך הכל בכתבה
    סגור
  • 7.
    מעניין מי מהמתחרים כ"כ מוטרד שהזמין כתבה בסיקינג אלפא
    חחחחחחחחחחחח 21/10/2013 01:06
    הגב לתגובה זו
    3 0
    כנראה פוטומדקס פוגעת למתחרים עמוק בכיס
    סגור
  • 6.
    כרגיל שאתם אומרים צרות צרורות יקרה בדיוק להפך (ל"ת)
    מאוס 21/10/2013 00:10
    הגב לתגובה זו
    1 0
    סגור
  • 5.
    בסופו של דבר הכסף מדבר לא התקשורת
    אר 21/10/2013 00:05
    הגב לתגובה זו
    2 0
    כל עוד יש ערך וצפי להמשך ערך בחברה
    סגור
  • 4.
    בדקתי בעצמי באמזון - סיוט - מטורף מי שמשקיע במניה ש
    דרור 20/10/2013 22:55
    הגב לתגובה זו
    2 0
    כל הקונים שלה שונאים את המוצרים שלה. מודה ששקלתי להשקיע - אבל עכשיו אין סיכוי שבעולם. עצוב. תבדקו בעצמכם: http://www.amazon.com/s/ref=nb_sb_ss_i_0_3?url=search-alias%3Daps&field-keywords=no%20no%20hair%20removal&sprefix=no!%2Caps%2C563
    סגור
  • עשרות אלפי מכירות
    אלעד 21/10/2013 07:26
    הגב לתגובה זו
    2 0
    פוטומדקס מכרה עשרות אלפי מוצרי no!no! ברחבי העולם- אם היו כל כך גרועים כבר מזמן היה צריך להתבטא איכשהו
    סגור
  • 3.
    המאמר היה ביום חמישי
    רמי 20/10/2013 20:50
    הגב לתגובה זו
    1 0
    מאז היו שני ימי מסחר בנאסדק שבהם המניה ירדה ב 4% במחזור של 300,000 מניות ליום. כאן הורידו את המניה 11% במהלך היום. 7% מתחת למחיר ארה"ב במחזור של 40,000 מניות. כנראה שהסוחרים כאן בטוחים שהם הכי חכמים בעולם.
    סגור
  • 2.
    פוטומדקס
    רוני 20/10/2013 20:29
    הגב לתגובה זו
    6 1
    החברה היא יצרנית מזומנים משומנת עם המלצות של אנשים רציניים (ראה ג'ים קריימר ושלושה בתי השקעות בשנה האחרונה) ובנוסף בעלת מדניות של buy back לעומת זה האתר המדובר השחיר את בבליון רגע לפני שזינקה לפני חודשיים
    סגור
  • 1.
    הביומד בנוי ברובו על אחיזת עיניים (ל"ת)
    נו אז מה !! 20/10/2013 20:27
    הגב לתגובה זו
    1 1
    סגור
  • מה ביומד בפוטומדקס?
    דרור 21/10/2013 00:21
    הגב לתגובה זו
    1 0
    בקושי קוסמטיקה חיצונית
    סגור