"הוט ו-yes מנהלות קרב בלימה, כעת המאבק הוא מול 'עידן פלוס' אך המלחמה שבדרך - היא תהיה מול סלקום ופרטנר"

בהתאם לרפורמה של משרד התקשורת, 2 החברות הודיעו היום על חבילות של 129 שקל. Bizportal שוחח עם 2 אנליסטים על המשמעות
יס הוט, צילום: Getty images Israel
מהפכת 'החבילות הצרות' בשירותי טלוויזיה בישראל, באמצעות לווין או באמצעות כבלים, יצאה לדרך, בהתאם להחלטה שהתקבלה במועצת הכבלים והלוויין שבמשרד התקשורת. שתי החברות הפועלות בישראל, {הוט} ו-yes מקבוצת בזק -2.3% בזק 517.4 -2.3% בזק בסיס:529.6 פתיחה:527 גבוה:530.9 נמוך:517.4 תמורה:30,745,637 לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: הודיעו הבוקר (א') כי עלות 'החבילות הצרות' שלהן תעמוד, לפחות בהתחלה, על 129 בלבד. על רקע ההשפעה הצפויה למהפכה זו על החברות, שוחח Bizportal עם ערן יעקובי, סמנכ"ל המחקר בד"ש ברוקראז' ועם רמי רוזן, מנהל המחקר בהראל פיננסים.

"בהגדרה, ניתן לומר שה-ARPU (ההכנסה הממוצעת החודשית ממנוי) של חברות הטלוויזיה HOT ו-yes יירד בעקבות השקת החבילות הצרות, אך עדיין לא ברור מה תהיה מידת ועוצמת הפגיעה בחברות ובתוצאותיהן".

יעקובי מעריך כי עוצמת הפגיעה בחברות יכולה להיות מוגבלת מכיוון שלדעתו, "מבחינה תאורטית, כשמורידים מחיר ונותנים חבילת שרות טובה, הדבר אמור לעזור בעצירת הנטישה לכיוון עידן פלוס או להתנתקות טואלית של מנויי הלווין והכבלים ואפילו להחזיר חלק מהמנויים לחברות הוותיקות".

מנגד, "החברות האלה לא חיות בוואקום ועדיין לא ברור מה יהיה המצב בעידן פלוס והאם השירותים הניתנים במסגרת שירות זה יורחבו כפי שדובר ויועלו ל-18 ערוצים, גם לא ברור עדיין אם שירות זה יעבור הפרטה כוללת ויועבר מידי המדינה לגוף אחר".

גורם נוסף שמקשה לדעתו על מדידת ההשפעה של החבילות הצרות על מידת התחרות בשוק הטלוויזיה, כרוך בכניסת חברות הסלולר לשוק התוכן באמצעות שירותי ה-IPTV, "לא ברור איך ומתי יכנסו סלקום ופרטנר לשירותי התוכן (IPTV) במיוחד על רקע השינויים שיעברו על פרטנר עם כניסתו של חיים סבן כבעל השליטה בחברה".

לסיכום, נוח לומר שירידה ב-ARPU של HOT ו-yes היא בלתי נמנעת' אך יש עדיין יותר מדי נעלמים על מנת לדעת מה תהיה העוצמה בה יושפעו החברות מהמהלך".

קרב בלימה

רמי רוזן, מנהל מחלקת המחקר של הראל פיננסים אמר כי צריך להסתכל על המהלך הזה כאל חלק ממהלך כולל בשוק התקשורת הישראלי, "פתיחת השוק הסיטונאי, שזו הרפורמה הבאה שצפויה להתחולל בשוק התקשורת המקומי, תאפשר גם לפרטנר ולסלקום להפוך לקבוצות תקשורת שיוכלו להציע לצרכן הסופי שירותי תקשורת ותוכן".

"מה שקורה היום זה ש-HOT ו-yes לא יושבות בחיבוק ידיים אלא פונות היום ללקוח הסופי ומאפשרות לו לקחת חבילה צרה במחיר מוזל. מדובר בקרב בלימה אליו יצאו HOT ו-yes. זו רק קבלת הפנים לחברות החדשות שמתכוונות להכנס לשוק הטלוויזיה, סלקום ופרטנר".

לדברי רוזן, "מבחינת הלקוח אני מצפה שתהיה בעתיד אפשרות לפרסונליזציה של החבילות, שכיום הן מאוד קשיחות. אני מאמין שגם חברות הכבלים והלווין ילכו לשם בסופו של דבר. היום זו רק קבלת הפנים ולא הגירסה הסופית של החבילות שנראה בשוק".

"אבל עד אז הבעיה המרכזית של HOT ו-yes כיום היא לא הכניסה של סלקום ופרטנר שוק התוכן באמצעים שונים ובהם גם טכנולוגיית ה-IPTV, אלא אובדן נתח השוק לטובת עידן פלוס. הן אומרות לעצמן כיום כי אם הן מפסידות ביזנס לטובת עידן פלוס, אז הן מפסידות את כל ההכנסה מהמנוי. במסגרת האפשרות שניתנה להן כעת להציע חבילות צרות יוכלו HOT ו-yes ביתר קלות למנוע את הנטישה ולשמר את הלקוחות הקיימים, גם אם בשל כך תרד ההכנסה החודשית ממנו. כלומר ברור לנו ש-ARPU הכללי ירד, אבל לא בטוח שמספר המנויים יקטן".

לדעת רוזן המהלך הנוכחי לא צפוי כבר להשפיע על מניית הוט כי היא ממילא אמורה להימחק מהמסחר, בעקבות הצעת הרכש של בעל השליטה שהתקבלה. גם מניית בזק המחזיקה ב-yes לא צפויה להיות מושפעת באופן ממשי, מאחר ולפעילות של חברת הלווין יש השפעה שולית על סך הפעילויות של חברת התקשורת הגדולה בישראל.

תגובות לכתבה(13):

התחבר לאתר

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 13.
    קרטל
    רמי 03/12/2012 11:28
    הגב לתגובה זו
    0 0
    הממונה על הגבלים צריך לחקור איך בשוק חופשי התיאום בין YES ל- HOT הוא ב-100% בחבילה גרועה כל כך. אם אין תיאום לא יכול להיות שיציעו חבילות זהות.
    סגור
  • 12.
    גם אני נטשתי את יס לעידן+
    נסראללה 03/12/2012 07:53
    הגב לתגובה זו
    0 0
    מי זקוק לכל כך הרבה ערוצים?הוכניות חוזרות על עצמן. שימו לב למה שאתם רואים רוב הזמן ותגלו ....ערוץ 2,ערוץ 10,ערוץ 1 וערוץ 24. ידידי חבל כל ה-280 ש"ח שלכם.!!!
    סגור
  • 11.
    זה "כאילו זול"-בעצם זה יוקר יקר מעכשיו
    מבין עניין 02/12/2012 23:02
    הגב לתגובה זו
    2 0
    מקבלים בעצם כלום, עדיף כבר לקנות את הממיר החד פעמי הזה של המדינה, 250-350 ש"ח ולא את החבילות החדשות שאין בהם כלום
    סגור
  • 10.
    חבילה צרה צרורה
    איזק 02/12/2012 19:30
    הגב לתגובה זו
    2 0
    אם כבר, החברות האלו צריכות לספק דווקא חבילות מורחבות אטרקטיביות במחיר אטרקטיבי כדי להילחם בדיגיטלי. עבור חבילה צרה אין טעם להתחייב כלל.
    סגור
  • 9.
    הולכת להיות מלחמה, ואנחנו הציבור מחכים. (ל"ת)
    איציק ר 02/12/2012 19:18
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 8.
    בזק עולה!!!!! (ל"ת)
    מחר!!!! 02/12/2012 18:43
    הגב לתגובה זו
    2 0
    סגור
  • 7.
    ימצאו דרכים אחרות לעשוק אותנו (ל"ת)
    פסימי 02/12/2012 18:42
    הגב לתגובה זו
    2 0
    סגור
  • 6.
    גם ככה הן ימשיכו לעשוק אותנו (ל"ת)
    מה זה משנה 02/12/2012 18:42
    הגב לתגובה זו
    0 1
    סגור
  • 5.
    לקבל JD אמיתי
    עכשיו רק נותר 02/12/2012 18:41
    הגב לתגובה זו
    0 0
    דיי לעבוד על כולם. רוצה FULL HD כמו שהוא צריך להיות
    סגור
  • 4.
    למרות שאני חושב שמניית בזק תושפע
    ניתוח מעניין 02/12/2012 18:41
    הגב לתגובה זו
    2 0
    בדרך למעלה
    סגור
  • 3.
    טוב ליהודים
    שאפו כחלון 02/12/2012 18:40
    הגב לתגובה זו
    0 1
    חבל שהוא עוזב
    סגור
  • 2.
    יאללה בלאגן (ל"ת)
    כל הכבוד לשר 02/12/2012 18:39
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 1.
    מהלך של בחירות
    יאללה 02/12/2012 18:38
    הגב לתגובה זו
    0 2
    ברור שהבחירות במתח כולם במתח
    סגור