"המהלך של פרטנר כנראה מסמן את סוף דרכם של שחקני ה-MVNO"

ערן יעקובי, סמנכ"ל מחקר בדש ברוקראז' מתייחס למהלך של פרטנר שהציגה אתמול חבילת הכל כלול במחיר של 88-98 ש' תחת 012 מובייל: "פיצול לשני מותגים הוא דרך נכונה להתמודד עם איבוד נתח שוק"
כבר קוברים?
חברת הסלולר פרטנר -1.71% פרטנר 2,073 -1.71% פרטנר בסיס:2,109 פתיחה:2,102 גבוה:2,145 נמוך:2,053 תמורה:14,986,386 לעמוד ציטוט חדשות גרפים פרופיל חברה המלצות כתבות נוספות בנושא: יצאה אתמול במסלול סלולרי חדש תחת המותג 012 מובייל ותציע חבילות "הכל כלול" הזולות בשוק ובמודל תפעולי דומה לזה של גולן טלקום. חבילות סלולר ימכרו דרך האינטרנט במחיר של 88-98 שקלים.

"טענו בעבר כי חברות הסלולר צריכות להציע מותג דיסקאונט אם ע"י הוזלת התעריפים לשחקנים הוירטואליים ושימוש בהם ככלי מלחמה מול המתחרות החדשות ואם ע"י הקמת מותג דיסקאונט עצמאי משלהן", מתייחס היום (ד') ערן יעקובי, סמנכ"ל מחקר בדש ברוקראז' לצעד מצד פרטנר.

"המהלך כנראה מסמן את סוף דרכם של שחקני ה-MVNO. מהלך זה צפוי להתבצע בהשקעת עלויות מינימאלית: 012 לא צריכה לשלם לפרטנר דמי אירוח על הרשת ולא צריכה להגדיל מהותית הוצאות שיווק ומאידך, החברה נותנת מענה ללקוחות רגישי המחיר מול ההצעות האחרות בשוק. יתרה מזאת, לסמייל לא צפויים חבלי לידה ובעיות ברשת/מערכות קריטיות אחרות, כמו לשתי המתחרות החדשות. במקביל פרטנר עצמה תבדל את שירותי הפרימיום מול המודל של מינימום שירות", מוסיף יעקובי.

סמנכ"ל מחקר בדש מזכיר כי סמייל נמצאת בכשליש מבתי האב, כך ש"ניתן בעתיד לשווק חבילות משולבות של נייח-נייד, מה שאין לגולן ואסור כרגע על HOT". לגבי סלקום ההתייחסות היא שהחברה יכולה לצאת במודל דומה עם 013 ופלאפון וכנראה תשיק מותג דיסקאונט משל עצמה, מאחר ואין לה כרגע יכולת לשתף פעולה עם בזק בינלאומי באופן מלא.

בשורה התחתונה מציינים בדש כי בעיצומה של מלחמת מחירים, הם רואים בפיצול לשני מותגים דרך נכונה להתמודד עם איבוד נתח שוק, תוך הקטנת הפגיעה ברווחיות החברה כולה כתוצאה ממלחמה זו.

"מקריבים את 2012-3 על מנת להחליש את המתחרים החדשים"

"ייתכן שהמהלך הזה הוא בלתי נמנע והיה מתרחש בכל מקרה במוקדם או
במאוחר, ייתכן שבטווח הארוך הוא עשוי להשתלם לפרטנר דרך הוצאת
מתחרה מהשוק אבל בינתיים הנזק הוא ברור, חריף ומיידי", כותב צחי אברהם, התקשורת של כלל פיננסים.

אברהם מציין כי פרטנר מנסה לשבור את המתחרים החדשים: 012 מובייל מציעה ללקוחות "בית" סלולרי ותיק תמורת שקל אחד פחות. "זו מכה
משמעותית למתחרים, הוט וגולן, שמאבדים את היתרון המרכזי שלהם - המחיר. "יציאה של גולן בטווח של שנתיים משוק הסלולר עשויה לשוב 'ולהזחיל' את המחירים כלפי מעלה", כותבים בכלל פיננסים. לסיכום נכתב כי "פרטנר ויתרה באופן סופי על השנים 2012-3 על מנת להחליש את המתחרים החדשים".
תגובות לכתבה(14):

התחבר לאתר

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 13.
    מלקק לפרטנר
    איציק 21/06/2012 08:50
    הגב לתגובה זו
    2 0
    פרשן לענייני שיווק (חילופי מותגים וכו')
    סגור
  • 12.
    לדעתי לא
    מ. 21/06/2012 00:09
    הגב לתגובה זו
    3 0
    אני מוכן לותר על השקל הנחה שלהם. רוצים להתחרות ממש ? תנו הנחה משמעותית יותר משקל בודד.
    סגור
  • 11.
    לא מעניין! הצרכנים רוצים שאורנג' יפשטו רגל. לא נתפשר על
    הרבנית איפרגן 20/06/2012 19:16
    הגב לתגובה זו
    7 0
    פחות מזה. האמור לעיל מתייחס במידה שווה גם לסלקום (ימ"ש) ולפלאפון (טפו).
    סגור
  • 10.
    המחיר הוא לא הפרמטר היחיד למעבר (ל"ת)
    ובזה גולן מנצח 20/06/2012 18:05
    הגב לתגובה זו
    6 0
    סגור
  • 9.
    גולן בגלל היושר לא רק המחיר (ל"ת)
    52 20/06/2012 17:34
    הגב לתגובה זו
    6 0
    סגור
  • 8.
    אני עברתי לגולן וברוך השם הכל טוב ואני מרוצה
    בעיקר מהמחיר 20/06/2012 16:51
    הגב לתגובה זו
    8 0
    לא לשכוח מי לקח סכומים מופרזים שנים ומי בא לתת מחיר הוגן. מעדיף מחיר טוב על פני מרכזי שירות מפוארים
    סגור
  • 7.
    הלקוחות לא עברו בגלל מחיר בלבד
    אמיר 20/06/2012 16:18
    הגב לתגובה זו
    11 1
    עברנו בגלל הרגשת עושק וחליבה מתמשכת. Fool me once - shame on you Fool me twice - shame on me.
    סגור
  • 6.
    אלה באמת פרפורי גסיסה של פרטנר (ל"ת)
    עע 20/06/2012 16:06
    הגב לתגובה זו
    4 1
    סגור
  • 5.
    הוא כל הזמן מגן עליהם (ל"ת)
    שיגן על הציבור 20/06/2012 15:52
    הגב לתגובה זו
    3 0
    סגור
  • 4.
    הכותרת הנכונה - פרטנר בפירפורי גסיסה
    KO 20/06/2012 15:09
    הגב לתגובה זו
    10 1
    יורה לכל הכיוונים - אנחנו לא שכחנו מי עשק אותנו כל השנים והמיתוג לא מעניין, עוברים לחדשים. לראייה המניה ממשיכה לצנוח ותרד עוד הרבה.
    סגור
  • אחלה קריאה של הנתונים (ל"ת)
    משה 20/06/2012 16:50
    הגב לתגובה זו
    4 1
    סגור
  • 3.
    פרטנר סלקום מנסות להרוג את החדשים ואז... יעלו חזרה את ה
    יריב 20/06/2012 14:56
    הגב לתגובה זו
    15 0
    בשום פנים ואופן אסור לך להתפתות ולהשאר בחברות הישנות מחובתך וחובת כולנו לעזוב ולעבור לגולן כי רק הוא ידאג לשמר את המחיר הנמוך אם לא גולן פרטנר סלקום ופלאפון לא היו מורידות שקל ואף היו מעלות ואם המהלך שלהם יגרום לכך שגולן יקרוס יום למחרת הקריסה של גולן כולנו נחזור לשלם 300-400 - 500 שח כל חודש תעברו לגולן ותחזקו אותו אחרת אנו נשלם את המחיר
    סגור
  • 2.
    @ אל תתנו להם יד - זיכרו מי עושק שנים את הציבור @
    אחד העם 20/06/2012 14:52
    הגב לתגובה זו
    14 1
    "יציאה של גולן בטווח של שנתיים משוק הסלולר עשויה לשוב 'ולהזחיל' את המחירים כלפי מעלה", יש לחזק את השחקנים החדשים אם לא רוצים לחזור לקבל חשבונות של מאות ואלפי שקלים על סלולרי בסיסי...!
    סגור
  • 1.
    מהלך דומה מצד פלאפון וסלקום יחסל את המפעילים החדשים (ל"ת)
    גלעד 20/06/2012 14:19
    הגב לתגובה זו
    4 0
    סגור