12:47 מניית RBC מזנקת 15% לאחר שהבנק דיווח על זינוק ברווח התפעולי

12:44 ירידות באירופה: הקאק מאבד עד 0.6%, הדאקס יורד 0.3%

09:08 במזרח אסיה: מדד הניקיי היפני סגר בעלייה של 1.1%

19:29 סודהסטרים מזנקת 19% בוול סטריט עקב דיווחים להפיכת החברה פרטית

17:54 שוק העבודה בארה"ב מפתיע: מספר דורשי דמי האבטלה ירד לשפל של 8 שנים

17:53 מאקרו מארה"ב: קצב מכירות הבתים החדשים ירד ל-402 אלף בתים בלבד

17:51 מאקרו מארה"ב: דורשי דמי האבטלה בשפל, צניחה 8% במכירות הבתים

17:18 בסוף השבוע יסתיים מעבר הבורסה לניירות ערך למשכנה החדש

17:07 שוק סוחרים מהדרום בראשל"צ ביום שישי ב-09:00 ברוטשילד 60

15:40 נפטא: קבלת הלוואה בסך עד 45 מ' ש' מי.ו.א.ל. ירושלים אויל אקספלוריישין

14:57 אורבוטק תספק ל-CEC Panda הסינית מערכות ב-55 מיליון דולר

14:51 משרד הפנים: אושרו קידוחי ניסיון לחיפוש נפט בדרום גולן

14:26 חברות התעופה, אלאיטליה ואייר ברלין, הודיעות על חזרתן לטוס לישראל

14:19 אטיוניטי: גידול של 37% בהכנסות הרבעון השני ל-8.4 מיליון דולר

14:18 מניית ענקית הרכב פורד עולה בטרום מסחר 1.2% בעקבות פירסום דו"ח הרבעון

14:14 חמת: הושלמה רכישת חברת צוקר מינקין תמורת 11.4 מיליון שקלים

12:37 הוגשו הצעות חוק להפסקת כהונתם ואזרחותם של ח"כים התומכים באירוגני טרור

12:00 אינטר תעשיות: הסכם לחברה בת לביצוע עבודות אלקטרו מכניות בכ-50 מ' ש'

09:33 בי.אס.פי: אישור פטנט בארה:ב לטכנולגיית עיבוד האות לניתוח אות אק"ג

08:31 צה"ל מודיע כי תוך כדי הלחימה יתיר ויאפשר פינוי פצועים מההריסות ברצועה

08:04 ועדת הפנים אישרה אמש את הצעת החוק לקידום בנייה במתחמים מועדפים

08:02 בארבע לשכות תעסוקה בדרום לא תתקיים היום (ה-27.07) קבלת קהל

08:02 ארה"ב ביטלה את איסור הנסיעה לישראל לאחר יותר מיממה

22:26 פגישת קרי ונתניהו: הוצעו שתי הצעות להפסקת האש

21:43 משעל: "לא נסכים לדבר מלבד הסרת המצור, לא נתפרק מנשקנו"

21:08 הייגל העביר לקונגרס האמריקני בקשת סיוע חירום ישראלית בשווי 225 מ` ד...

21:04 האו"ם החליט: ועדה בין לאומית תחקור פעילות ישראל בעזה

19:46 צוק איתן: חברות תעופה זרות מבטלות טיסות לישראל לעוד 24 שעות

19:04 הותר לפירסום: 3 חיילי חטיבת הצנחנים נהרגו הבוקר בעזה

18:30 דובר חמאס: "סגירת המרחב האווירי של ישראל - ניצחון של ההתנגדות"

17:27 טייוואן: 51 אנשים נהרגו בהתרסקות מטוס נוסעים

16:55 אוקראינה: מורדים פרו-רוסים הפילו שני מטוסים של הצבא האוקראיני

X
לש םירטלזוינה Bizportal
הניוזלטרים של Bizportal
BizTV
BizTV
יללכ רודמ

מדור כללי

מדור כללי

תויגתב יכה
הכי בתגיות
קובסייפב Bizportal

Bizportal בפייסבוק

מנכ"ל לוריאל ישראל:"ביותרם יחליף את קליניק בטיפוח"

השגת מותג הטיפוח החדש-ישן של לוריאל תתמקד בעיצוב נקודות מכירה, בקמפיין פרינט ולא בקמפיין טלוויזיה; בעתיד יוצבו בפארמים חדרי טיפול של ביותרם
 | 
מנכ"ל לוריאל ישראל:"ביותרם יחליף את קליניק בטיפוח"
Share
בחר אפליקציה והישאר מעודכן ברשתות חברתיות
במסיבת העיתונאים שהתקיימה היום (ג') השיק קונצרן L'Oréal העולמי בישראל את מותג הקוסמטיקה היוקרתי לנשים וגברים תחת השם BIOTHERM.


יצויין, כי השקת המותג אינה חדשה כי אם מחודשת ולפני כ-15 שנה נעשה ניסיון ראשון להשיק את סדרת מוצרי "ביותרם" בארץ, אך הניסיון כשל והמוצר לא תפס מקום בענף הקוסמטיקה. נאוה רביד, מנכ"ל לוריאל ישראל, מסבירה את הכשלון בשיטת השיווק של המותג באמצעות ספקים חיצוניים לחברה. "זאת לעומת היום, בו מושק ביותרם בחברת-בת של לוריאל, בדיוק כמו לנקום, הלנה רובינשטיין, קרסטס ועוד חברות-בנות של הקונצרן".

מנתונים שהעלתה לוריאל, תחום מותגי היוקרה בטיפוח העור זוכה לגידול של 4 עד 5 אחוז לשנה. ביותרםמדורג בעולם במקום ה-6 כמותג טיפוח לנשים, ובמקום החמישי באירופה. בתחום הטיפוח לגבר ממוקם ביותרם במקום הראשון בקנדה, אמריקה הלטינית, אירופה, אסיה, אוסטרליה וניו-זילנד. עוד מדווחת לוריאל, כי ביותרם מוביל בכל העולם עם שיעורי צמיחה גבוהים ונהנה מדי שנה מגידול של שתי ספרות במכירות.

ביותרם נוסד ב-1950 על ידי קבוצת ביולוגים ונרכש על ידי קונצרן לוריאל העולמי ב-1970. כיום, נמכרים מוצרי ביותרם ב-60 מדינות ברחבי העולם ומופצים באופן סלקטיבי בלמעלה מ-13 אלף נקודות מכירה. מקור השם ביותרם מחלק את המילה לשניים: "BIO"- על כך שהינו מותג המושתת על ביולוגים מומחים, ו-"THERM" על כך שעוצמתו נובעת ממקורותיו המגיעים ממעיינות התרמיים.

כאמור, תחת המותג נמצאת מטריית מוצרים לפנים ולגוף אשר פותחו על ידי ביולוגים מומחים על בסיס המרכיב הייחודי P.E.T.P- תמצית טהורה של אצה פעילה ממי מעיינות תרמיים. "הדגש", לדברי רביד, "הוא במפגש של המדע עם הטבע עם מוצר שמתאים לכל גיל ומין, תוך התמקדות בגילאי 25-35. ביותרם ממותג כקוסמטיקה יוקרתית, המקבלת השראה מתחום הבריאות בשילוב ערכים של אנרגיה, מודרניות ואופטימיות".

מהו טווח המחירים של מוצרי ביותרם?

"אנחנו מתמחרים את מוצרי ביותרם כ-5% פחות ממוצרי קליניק וכ-10% פחות ממוצרי קלרינס, המהוות את המתחרות העיקריות של ביותרם, מבחינת ה-BRANDING". במספרים מדובר על טווח מחירים של מוצרי הטיפוח הנע בין 180 שקל לכ-300 שקל ותכשירי האיפור בין 80 שקל ל-280 שקל.

מבחינת מיצוב המותג בקטגוריית הטיפוח, היכן שואפת לוריאל למצב את ביותרם?

"אנחנו בלוריאל ישראל מתכוונים להיות אחד מ-3 המותגים המובילים בקוסמטיקה יוקרתית, מספר 2 אחרי לנקום, במקום קליניק הממוצבת כיום במקום זה". כיום, ארבעת מותגי הקוסמטיקה היוקרתית הינם לנקום, קליניק, אסתי לאודר ודיור. לביותרם תהיה עבודה לא קלה להשתחל ברשימה המכובדת והמוכרת. רביד מאמינה, כי ביותרם תהווה גם אחת משלוש החטיבות המרכזיות של לוריאל, יחד עם חטיבת הלנה רובינשטיין וחטיבת לנקום.

היכן יימכרו מוצרי ביותרם?

"מוצרי ביותרם ישווקו ברחבי הארץ ברשתות "סופר פארם", "ניו-פארם", "המשביר החדש לצרכן" ובקרוב גם ברשת "אפריל". בישראל ישווקו כל הקטגוריות שמציע המותג- טיפוח פנים לנשים וגברים, טיפוח הגוף ואיפור בסיס לפנים".

רביד טוענת כי בהשקת מוצרי ביותרם לא מדובר בעוד השקה של מוצרים חדשים, אלא בהידברות אחרת עם הצרכן, ונותנת דוגמא: "בנקודות המכירה בישראל בהם יושק המותג, יעמוד לרשות הצרכנים צוות אשר עבר הכשרה מקצועית באקדמיית ביותרם בישראל ומוסמך לאבחן את צרכי העור של כל לקוח ולקוחה בשיטת האבחון הייחודית של ביותרם ולהתאים את המוצר ההולם לסוג העור ולצורך הספציפי".

"בנוסף, בתקופת ההשקה יתקיימו אירועי אבחון עור מקצועיים בהם יעשה שימוש ב-BIO-SCAN (ביו-סקאן), מכשיר בלעדי לביותרם, המאבחן את סוג העור, רמות הלחות בו, הגמישות ורמת השומניות. בהתאם לתוצאות יותאם ללקוח/ה שגרת טיפוח ספציפית, מתוך מגוון המוצרים והמרקמים שמציע המותג".

עוד מציינת רביד, כי מעבר לנקודות המכירה ופינות היופי בפארמים, יוצבו בעתיד בפארמים חדרי טיפול של ביותרם, המציעים טיפול קוסמטי מלא עם מגוון מוצרי החטיבה, ואף טיפולים המשלבים טכניקות הרגעה, כגון: עיסוי וטיפולים אלטרנטיביים.

האם ההשקה תלווה בקמפיין טלוויזיה?

"לא. ההשקה של ביותרם תלווה בפרסום בנקודות המכירה ובקמפיין מסיבי בעיתונות היומית ובמגזינים הנשיים. הסיבה לכך היא שבשוק הסלקטיבי, נקודות המכירה הן החשובות ביותר להשקעה ולאו דווקא פרסום במדיה". כהוכחה לכך, מציגה החברה את העובדה כי מוצרי ביותרם נמצאים בנקודות המכירה כשבועיים ונכון לאתמול (ב') נמכרו 1,521 יחידות של המותג- נתון מרשים לדעת מנכ"ל לוריאל ישראל.

עוד במסגרת הקמפיין, מוזמנים לקוחות להירשם למועדון ביותרם- "Keep In Touch" ולקבל ערכות התנסות בשיטת שלושת השלבים של ביותרם במתנה.

לסיכום, מדגישה רביד כי "ביותרם זורם עם טרנד ה-WELL BEING של מותג המספק מעבר לטכנולוגיה גם חוויה אישית, ניחוחות מעוררים ויצוב יוקרתי".

תחום הטיפוח הינו הגדול ביותר בעולם בתחום הקוסמטיקה. בשנת 2005 מחזור המכירות העולמי של מוצרי טיפוח לעור עמד על 56 ביליון דולר- גידול של 6.8% לעומת 2004.
הבתכל בגה

הגב לכתבה

התחבר לאתר

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

שלח
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
לחץ לביטול הצגת המידע המורחב על מדד/נייר בבר המדדים, לחיצה נוספת תשיב את המידע.